Что-то я не очень поняла, как в твоем понимании потенциальная выгода для рекламодателя связана с возможностью комментирования рекламного поста?)
раскрыть ветку (1)
Ну обычно посетители не особо вглядываются в рекламу, на рефлексах пролистывая ее. А сейчас в некоторых случаях будут заходить в комменты и вникать в контент, фокусировать внимание на нём.