Серия «Статьи»

Студии годами приучали зрителей к мысли: не обязательно идти в кино, скоро фильм всё равно появится дома. Теперь некоторые из них пытаются развернуть эту привычку обратно.

Universal Pictures в 2026 году установила для своих основных релизов минимум пять уик-эндов эксклюзивного кинопроката. С 2027 года этот срок должен увеличиться до семи уик-эндов.

Исключение - Focus Features, подразделение Universal, которое работает с более гибкими сроками проката.

Почему студия вообще пошла на такой шаг?

Во время пандемии Universal договорилась с AMC о сокращении некоторых прокатных окон до 17 дней. Это помогало быстрее переводить фильмы в премиальный онлайн-прокат. Для зрителей тоже было удобно: не успел сходить в кино — скоро посмотришь дома.

Но у такой модели появился побочный эффект. Если человек знает, что фильм появится в домашнем доступе через пару недель, необходимость покупать билет сегодня становится не такой очевидной.

В октябре глава NBCUniversal Донна Лэнгли прямо сказала, что студия хочет восстановить привычку ходить в кино. По её словам, сложно вернуть зрителя в зал, если одновременно обещать ему скорый просмотр на диване.

Однако есть и другая сторона.

Для крупного блокбастера длинное прокатное окно может быть полезным: фильм продолжает собирать кассу, а кинотеатр получает больше времени на показы.

Но что делать с небольшими картинами? Если фильм не стал событием и не собрал аудиторию в первые недели, дополнительное ожидание домашнего релиза не обязательно сделает его популярнее.

Получается такая ситуация: кинотеатры хотят вернуть прежнюю ценность большого экрана, студии пытаются сохранить прокатную выручку, а мы уже привыкли выбирать между залом и диваном.

Если фильм интересный, вы идёте в кино сразу или спокойно ждёте онлайн?

Разработчики Jackbox Games заявили, что не собираются заменять людей генеративным ИИ. И это довольно интересная позиция на фоне того, как активно игровые компании экспериментируют с нейросетями.

В интервью PC Gamer руководитель студии Майк Билдер объяснил, что юмор, тексты, иллюстрации и редакционная работа — основа продуктов Jackbox. Именно люди создают то, за что игроки любят эти игры, и менять этот подход студия не планирует.

Но есть важный нюанс: Jackbox не объявила войну вообще всем инструментам искусственного интеллекта. Билдер отдельно отметил, что ИИ может быть полезен для исследований, вспомогательных задач и инструментов разработки. Речь именно о замене человеческой творческой работы генеративными материалами.

И позиция студии выглядит вполне логичной.

Вспомните, что такое Jackbox. Это игры, в которых смешные ответы, неожиданные рисунки и абсурдные ситуации создают сами участники. Здесь юмор и человеческая непредсказуемость — практически часть игрового движка.

Если заменить авторов шуток и художников генерацией, можно получить более дешёвое производство. Но не обязательно получить более интересный продукт.

При этом вопрос не такой простой. Если разработчик использует ИИ для поиска ошибок, прототипирования или чернового перевода, это ведь не то же самое, что выпускать сгенерированные иллюстрации и диалоги вместо работы художников и сценаристов.

В отчёте GDC за 2026 год 36% опрошенных специалистов сообщили, что используют генеративный ИИ в работе. Но больше половины участников опроса считают, что его влияние на индустрию отрицательное.

Так где же проходит граница ИИ вовлечённости?

• ИИ для кода и тестирования - нормально?

• ИИ для черновиков и концептов - допустимо?

• ИИ-арт и сгенерированные диалоги в готовой игре - уже нет?

• программист посмотрел пагоду на обеде через ИИ?

• Или вообще не важно, какими инструментами пользовались разработчики, если игра хорошая?