Типографика для бизнес-презентаций: основные понятия, выбор шрифтов
Введение
От выбора шрифтов зависит восприятие аудиторией текстовой информации из презентации. Ошибки при выборе шрифта могут сделать текст трудночитаемым и, напротив, грамотно подобранные шрифты повышают визуальную привлекательность и наглядность слайдов, усиливая воздействие презентации.
В технической заметке систематизируются основные понятия для типографики бизнес-презентаций и даются практические рекомендации по выбору шрифтов.
Разбираемся с терминами
В повседневной речи термины «шрифт» и «гарнитура [шрифта]» часто используются как синонимы, однако в типографике они имеют четкие различия.
Гарнитура (typeface) — набор шрифтов, объединенных общим стилем, дизайном и концепцией. Например, Helvetica — это гарнитура. В рамках гарнитуры могут существовать различные начертания букв (жирное, курсивное и т.п.) для каждого из шрифтов.
Шрифт (font) — конкретное начертание букв и символов в рамках гарнитуры. Оно отличается от других шрифтов той же гарнитуры такими характеристиками, как толщина, наклон, ширина и т.д. Helvetica Bold, Helvetica Italic — это отдельные шрифты в рамках гарнитуры Helvetica.
Семейство шрифтов (font family) — набор различных гарнитур, имеющих общие черты и гармонично сочетающиеся друг с другом. Семейство может включать в себя разные веса («толщины букв») и стили одного и того же шрифта. Скажем, в семействе шрифтов Roboto есть обычный, жирный, курсивный и многие другие варианты шрифтов, позволяющие создавать единый стиль в дизайне.
Читаемость прежде всего — выбираем шрифт для презентации
Историческая классификация шрифтов обширна, но для презентаций главным критерием становится оптимальная читаемость текста. Информация на слайдах может просматриваться с разного расстояния (проектор в зале, экран ноутбука на переговорах, дисплей смартфона), часто при ограниченном времени и неидеальном освещении. Сам текст на слайдах, как правило, представлен короткими блоками (заголовки, пункты списков, подписи).
Принимая во внимание все перечисленное, основная рекомендация – использовать в презентациях шрифты без засечек (Sans-Serif).
Засечки или серифы (serifs) — это декоративные элементы на концах штрихов букв. Они улучшают восприятие сплошного текста при длительном чтении (например, в книгах), но создают визуальный «шум» в коротких фразах, особенно при проецировании текста на экран. Поэтому для презентаций предпочтительны т.н. бессерифные шрифты.
Рекомендуемые шрифты для презентаций
Для деловых слайдов хорошо подходят:
Гротески — простые, нейтральные шрифты без засечек. Примеры: Arial, Helvetica, Calibri. Отлично читаются с любого носителя — от плазменной панели до экрана смартфона.
Антиква-гротески — сочетают черты антиквы (классических шрифтов с засечками) и гротесков. Пример: Myriad Pro.
Ленточная антиква — изящные, но хорошо читаемые шрифты: подходят для заголовков и акцентов.
Брусковые шрифты — тяжёлые, плотные гарнитуры для акцентов и заголовков. Пример: Impact.
Шрифты с выраженными засечками (антиква, рукописные и декоративные шрифты) можно использовать точечно — для стилистических акцентов, цитат или в случаях, когда требуется подчеркнуть контраст между элементами дизайна.
Продолжаем разбираться с терминами
Базовая линия (Baseline) — воображаемая линия, на которую «опираются» нижние части строчных букв без выносных элементов (например, 'x', 'o', 'u'). Является основой для выравнивания строк текста.
Понимание и управление процессом верстки текста необходимо для создания профессиональных и удобочитаемых слайдов. В большинстве программ для создания презентаций, таких как PowerPoint, мы можем управлять следующими параметрами текста и текстовых блоков (помимо выбора шрифта):
Интерлиньяж (Line Spacing) — вертикальное расстояние между базовыми линиями соседних строк текста. Слишком маленький интерлиньяж делает текст слипшимся и трудным для чтения, слишком большой – разрывает связь между строками. Для большинства случаев рекомендуется интерлиньяж 120-150% от размера кегля.
Кегль (Font Size) — размер шрифта, измеряемый в пунктах (pt). Определяет высоту площадки, на которой размещается символ, от самой верхней точки (например, верх выносного элемента 'b') до самой нижней (низ выносного элемента 'p'). Для основного текста презентаций обычно рекомендуется кегль не менее 18-24pt для обеспечения читаемости с расстояния.
Кернинг (Kerning) — интервал между символами, который настраивается для достижения их визуально равномерного расположения. Некоторые пары букв (например: AV, To, WA) по умолчанию имеют избыточное или недостаточное расстояние, обусловленное специфической формой конкретных букв. Корректно сделанный кернинг устраняет визуальные «дыры» или «слипания» в надписях, что важно для крупных заголовков, где неравномерность особенно заметна.
Заключение
Типографика — искусство и техника оформления текста — важная составляющая дизайна бизнес-презентации. Правильное применение принципов типографики обеспечит читаемость слайдов и их эстетическую привлекательность (разумеется, в гармонии с другими элементами дизайна презентаций).
