Сегодня любая худи с кривой надписью кириллицей — это уже не «палевно», а стритвир хайст. Но так было не всегда. Давайте разберемся, как русские буквы прошли путь от атрибута «неформалов из гаража» до самого узнаваемого кода в мировой уличной моде.

Это не спонтанный хайп, а результат работы нескольких ключевых фигур, которые сделали наш алфавит языком протеста, ностальгии и иронии.

От высокой моды до улиц: кто поднял волну?

Гоша Рубчинский: Сделал доступным

До него кириллица была достоянием высокой моды (high fashion), которую видели единицы. Рубчинский — тот, кто снес стену. Он начал печатать простые, но мощные фразы вроде «Русский пес» на футболках, худи и балаклавах, и вывел их на улицы. Это был чистый стритвир. Когда его вещи начал носить Kanye West, а в 2024 году они заколлабились, кириллица стала глобальным трендом.

Vetements и Демна (Balenciaga): Сделали ироничным и люксовым

Вторая волна — бренд Vetements грузинского дизайнера Демны Гвасалии. Он взял постсоветские коды, знакомые каждому из детства, и сделал их объектом вожделения. Речь про худи с надписью «ОХРАНА», которая стоила $990 и которую скупали мировые селебрити.

Демна не просто цитировал, а переосмысливал: ушанки, треники, огромные пальто-тулупы, которые у нас — от холода, а на мировых подиумах — как смелая эстетика. Он сделал кириллицу и русский силуэт частью мировой модной лексики.

Почему это до сих пор работает? 4 кита популярности кириллицы

1. Протест и вызов. Кириллица резко контрастирует с господствующей латиницей. Это способ заявить: «Я не такой, как все». Она привлекает внимание своей чужеродностью и смелостью.

2. Ностальгия. Мы ищем смыслы в прошлом. Кириллица отсылает к детству, к 90-м, к общему культурному коду, который понятен только «своим». Это создает мощную эмоциональную связь.

3. Графика и форма. У кириллицы жесткие, прямолинейные, симметричные формы. Она идеально работает как графический принт на минималистичной или, наоборот, на структурной, объемной одежде.

4. Ирония и хайп. «Русский пес», «Охрана», «Стиль» — это всегда про иронию. Носить такую вещь — значит показывать, что ты в теме, понимаешь отсылки и не относишься к себе слишком серьезно.

Вывод: Кириллица — это не просто буквы

Это новый культурный код, символ эпохи, который через моду говорит о поиске идентичности, протесте и иронии. Гоша Рубчинский и Демна не изобрели его, они его перезапустили — очистили от советских стереотипов и превратили в мощный язык, который понимают от Москвы до Нью-Йорка.

А вы как относитесь к кириллице на одежде? Считаете это уместным хайпом или пошлым патриотизмом? Носите что-то подобное? Жду ваше мнение в комментариях!

#мода #кириллица #ГошаРубчинский #Balenciaga #Vetements #стритвир #тренды #уличнаямода #российскийдизайн #культура #пикабу