Уродство или Гламур?⁠⁠

На неделе моды в Милане прошел 4-ый показ GUCCI от Демны Гвасалия. И у меня сложилось четкое ощущение, что он взял самый прайм тайм модного дома, когда креативным директором был Том Форд, и просто решил реанимировать эту эпоху.

Видно, что Демна пытается вернуть Gucci сексуальность Тома Форда! Когда-то она очень хорошо работала, но перевести её на язык 2026 года та еще задача. Когда мы только привыкли к тихой роскоши, минимум макияжа на лице. И тут на тебе яркие смоки айс на показе Гуччи.

Показ состоялся 25 сентября в Милане и назывался The Store. Демна буквально построил внутри выставочного пространства огромный бутик Gucci: где есть мрамор, витрины с ювелирными изделиями. Vogue пишет, что это фактически был прототип того, как могут выглядеть будущие магазины марки.

Сам дизайнер сказал, что ему понадобился год, чтобы понять, что Gucci значит лично для него. И результат получился неоднозначным. Вот что пишут модные издания: «До Тома Форда дом был связан с респектабельной буржуазной элегантностью - шелковые платки, пальто, классический итальянский шик. А потом в 1990-е Том Форд пришел и сказал: «А теперь давайте сделаем это сексуальным». Появились бархатные костюмы, облегающие силуэты, бельё как одежда, знаменитая провокационная эротика и тот самый Gucci, который сегодня мы мгновенно узнаём по визуальным архивам 1990-х.

Причём Vogue ещё в феврале прямо писала: погружаясь в «gucciness of Gucci», Демна особенно сильно обратился к периоду Tom Ford - с 1996 по 2004 год.

Но все таки есть одно отличие Демны от Тома Форда. Показ Демны это буквально парад разных персонажей. Как было и в Balenciaga.

То есть коллекция построена вокруг разных типов людей, а не одной сексуальной женщины как было у Тома Форда.

И вот почему показ называется The Store. Gucci сегодня - это бутик, в котором каждый найдёт свою вещь.

И для современного luxury-бренда это очень логично. Потому что сейчас невозможно продать Gucci только одной женщине. Сегодня покупательница может утром надеть спортивные штаны, днём - строгий костюм, вечером - прозрачное платье, а завтра купить винтажную сумку Gucci 1990-х.

И Демна пытается дать ей весь набор.

Честно говоря? я была удивлена когда его назначили креативным директором Gucci. Ну потому что мы привыкли к его огромным кроссовкам, ультраоверсайзу, ироничным вещам и как-то ожидать прагматичной одежды было маловероятным.

А на самом подиуме появились Rosie Huntington-Whiteley и Candice Swanepoel, И здесь кто-то спросит а что делает шуба на показе весна-лето…ну что сказать…богачи могут позволить себе это в любое время года, еще и такую огромную шубу, чтобы все видели сколько у тебя денег. В этом весь Gucci. А у Кэндис просто потрясающее платье, если бы у меня была такая фигура, я бы с удовольствием носила такие вещи.

А дальше расскажу про...