У меня, как и у многих, тоже есть родительский чат, и не один. И там тоже есть мамаши из секты "Давайте сдавать деньги!". Сдавайте на то, на сё и на вот это два раза. И как это мы выросли без "вот этого", чатов и выпускных из каждого класса?!

А, нет, стоп! У нас был выпускной из первого класса! Был. Мы ходили в кафе! Мы съели и выпили все, что там у них было.

Мероприятие организовала тетя Тамара, председатель родительского комитета. Тетя Тамара работала официанткой в ресторане центрального вокзала и была очень похожа на роль Гурченки. Крикливая хамка, модно одетая, в косметике и драгоценностях. У ее дочки были кроссовки Адидас! И золотые серьги. Нам вообще-то не разрешали, но для тети Тамары закон не писан. Обе они - и мать и дочь - очень ценили в людях благосостояние и могли перескандалить любого в своей возрастной группе. Мы с моей лучшей подругой Аленой побаивались их обеих: мы ведь интеллигентные слюнтяи. А Аленина мама вообще доктор наук.

И вот, в последний день первого класса, в субботу, нам вручили табели, построили парами (кто с кем хотел!) и повели в кафе. Тетя Тамара возглавляла шествие, ласково покрикивая:

- Эй ты, чучело в шапке, как тебя там...Вова? Вова, ты сопли-то подбери, двадцать градусов на улице! А ты, Аленка в пеленке, чего рот разинула, под машину захотела?

Возле кафе нас ждали родители, чтобы сдать деньги, по рублю. (До банковских переводов по номеру телефона оставалось двадцать лет.)

Ажиотаж нарастал. Мы нечасто ходили в кафе, кроме тети Тамариной дочки.

Нас окружала роскошь! В вестибюле стояли диваны и пальма в ведре. Всю стену занимала настоящая картина: толстенькая Аленушка тяжко сидела на камне и обреченно смотрела в воду с явным намерением утопиться (видимо, отчаявшись похудеть).  А в зале для нас накрывали столы с бесчисленными вазочками и блюдечками. Мы набились в этот вестибюль и орали от предвкушения. Тетя Тамара считала деньги и вдруг заорала, что рублей у нее ровно на один меньше, чем детей!

И в этот момент я почувствовала, как Аленкина рука холодеет и выползает из моей руки. Я обернулась и увидела Аленину маму, которая стояла с табелем в руках и спокойно объясняла тете Тамаре, что рубль она не сдала и не собирается, потому что обнаружила в табеле тройку по русскому. И теперь Алена вместо мороженого пойдет домой писать прописи.

Обалдели все, даже привыкшие к тоталитаризму советские родители.

- Пока, - прошептала мне Алена. У нее было сложное выражение лица. Как будто она в принципе знала, что ее расстреляют, но почему-то думала, что ружье не выстрелит, а оно выстрелило.

От невыносимости ситуации и от того, что Алена не заплакала, я заревела и заявила, что в таком случае тоже никуда не пойду.  Дети все раскричались, и тут тетя Тамара пришла в себя.

Она бешено посмотрела на Аленкину маму и раздельно произнесла:

- Да штож. Вы. Творите. Ёб. Вашу. Мать.

Прям при детях! Затем вырвала из кармана металлический рубль, сунула Алене в руки и затолкала в зал. Следом повалили остальные.

Аленину маму другие мамаши заболтали и увели из кафе.

Конечно, потом они с тетей Тамарой очень поругались, невзирая на степень доктора наук. Но Алена, точнее Елена Сергеевна, до сих пор поздравляет тетю Тамару с 8 марта.

В отращивании бороды есть несколько стадий, одна из них — позорная. Наступает примерно через месяц. Волосы жёсткие, колются, кожа под ними чешется, плюс сама борода начинает пушиться. Может захотеться сдаться и всё сбрить. Но нужно быть сильным.

Или сильной.

Короче, чтобы борода выглядела приемлемо и опрятно, её нужно чем-то мазать.

Мы в Гельтеке больше 30 лет занимаемся разными медицинскими и косметическими субстанциями и вот решили сделать продукт для бородачей. Но такой, чтобы ни руки, ни борода в процессе намазывания не превращались в жирные блины. Хотя блины, как концепцию, мы любим.

Спойлер: у нас получилось масло практически без масел.

Что не так с маслами

Когда мы начали разработку, первым делом протестировали несколько масел конкурентов. Принесли в лабораторию разные продукты, чтобы пощупать и понять, с чем вообще имеем дело. И знаете что?

Большинство не особо понравилось.

Основная проблема классических масел для бороды в том, что они сделаны именно на маслах. Звучит логично, да? Но масла утяжеляют волос и делают его жирным. На пальцах остаётся масляная плёнка, которая не высыхает. И на всём, к чему прикасаются жирные руки или борода, остаются пятна. Например, на воротнике рубашки, на руле машины или щеке зазнобы.

Что вообще нужно бороде (и её владельцу)

Одна из проблем бородачей — жёсткие волосы, которые торчат клочками. В принципе, это тоже стиль.

Но на гладкие и послушные бороды тоже был и есть запрос.

Мы достоверно не знаем, как Хемингуэй ухаживал за бородой, но по нашей шкале она где-то на 8 из 10.

В общем, чтобы борода была гладкой, послушной, приманивала женщин (вот тут исследование, что бородачи уделывают безбородых) и так далее, нужно средство, которое будет её смягчать. Но не слишком, чтобы она не превратилась в сальную паклю. Важный момент: в бороду попадают еда, пыль, другие предметы и взвеси. Всё это нужно вовремя вычёсывать. Кроме того, мы предполагаем, что человек с бородой моет и себя, и бороду. Значит, средство должно легко смываться водой, но при этом держаться в течение дня, защищая от пота и дождя.

То есть нужна формула с балансом.

Решение: силиконы вместо масел

Раз масло оказалось масляным и нам не понравилось, то мы решили попробовать силиконы.

Наверное, все видели надписи «без силиконов» в рекламе женских средств для мытья волос. Это стало таким маркетинговым знаком качества. Да, мы знаем, что есть разные типы волос с разными структурами и вообще разные подходы к мытью (в ковошинге, например, обходятся без шампуня). Но строчка «без силиконов» на этикетке — это просто способ выделиться среди конкурентов, не более.

Силиконы признаны безопасными и в США, и в Европе. Нет ни одного регламента, который говорил бы, что они опасны или вредны. Более того, диметикон (один из видов силиконов) используется даже в лекарственных средствах. Например, Симетикон назначают при вздутии живота, его вообще можно есть.

Масло для бороды мы всё-таки есть не рекомендуем.

Наша философия проста: мы против хемофобии. Главное, чтобы компонент был безопасным и давал нужный результат. Если мы хотим сделать «роскошество», то просто делаем «роскошество».

Как подбирали формулу

Мы взяли четыре вида силиконов: циклопентасилоксан, диметикон, диметиконол и диметикон кроссполимер.

Зачем, а главное на фига?

Дело в том, что один силикон даёт тяжёлую плёнку, которая липнет к волосам. Другой, наоборот, слишком быстро улетучивается и не даёт эффекта. А вот вместе они складываются в «роскошество». Помимо силиконов, в составе есть уходовые масла: жожоба, аргана, авокадо, макадамия. Их там немного, буквально капля в море, но они оказывают дополнительное смягчающее действие. Плюс витамин Е — стандартный набор, ничего революционного, но работает.

В чём фишка силиконов

Первое — сухой финиш. Силиконовое средство впитывается буквально за 30 секунд.

Второе — легко и равномерно размазывается по бороде. Не нужно долго втирать или пытаться промазать каждый участок.

Третье — микроскольжение. Тонкая плёнка на волосе даёт расчёске легко скользить и распутывать бороду.

Четвёртое — устойчивость в течение дня. Плёнке не страшны пот или дождь, но при этом она легко смывается водой в душе. Эффект причёсанности держится, пока средство не смыто.

Пятое — никаких пятен на одежде. Обычные масла могут въедаться в ткань. Здесь такого нет, всё легко отстирается.

Аромат богатого дерзкого мужчины

Отдельная история — отдушка. Мы тестировали пять вариантов, и один из них сразу понравился. В лаборатории мы его называем «богатый дерзкий мужчина». Кто-то говорил про сериал «Великолепный век».

Интересно, что в отзывах люди писали по-разному. Одни: «лёгкая свежесть аромата, приятная». Другие: «пахнет турецким мужчиной, который облился одеколоном».

Ад с упаковкой

Силиконы в составе летучие. По регламентам продукт должен месяц простоять в термошкафу при 40 градусах, и за это время потери должны быть минимальны. Взвешиваем флакон до и после и оцениваем потери.

У нас стеклянный флакон с пипеткой, и на пипетке есть кнопка для набора средства.

В стандартных стеклянных флаконах с пипеткой средство улетало слишком активно. Решили подобрать какой-нибудь более устойчивый к силиконам (тем более к летучим) материал для резиновой прокладки. Остановились на NBR (это бутадиен-нитрильный каучук), на тестах он показал себя лучше остальных вариантов: сдержал пары и не дал никому улетучиться.

Была и другая проблема: стандартные пипетки с резиновой пимпочкой не подошли. Силиконы въедались в резину, она скукоживалась и теряла форму. Некрасиво, плюс нарушалась герметичность. Поэтому остановились на пластиковой кнопке, она не деформируется и работает стабильно.

Тесты и отзывы

У нас было 20 человек в альфа-тестировании, 40 в бета. И знаете, что? Очень много отзывов было именно про упаковку. Она понравилась, мы не зря страдали.

Запах и текстура понравились большинству тестируемых. Один из участников написал, что жена перестала жаловаться на колючесть бороды. Сухой финиш оценили особенно, а это была одна из ключевых задач. Бородачи со стажем сравнивали продукт с импортными аналогами, некоторые отмечали здоровый вид бороды, но без противного блеска.

Вот что пишет суровый бородач с маркетплейса:

Жёны покупают средства мужьям, но на самом деле себе:

Кстати, в тестовых группах девушки пробовали средство на кончиках волос, им (и девушкам, и волосам) тоже понравилось. Некоторые даже шутили, что не прочь отрастить бороду, чтобы протестировать продукт по назначению.

Отращивайте, мы вас ждём.

Купить средство можно тут.