Раньше мир был понятен и прост: хочешь красивую рекламу помады или колье — плати. Плати модели за то, что у неё правильные скулы, фотографу — за то, что он умеет ловить свет, визажисту — за магию с кистями, студии — за стены и потолок, ретушеру — за превращение модели в инопланетную богиню. Короче, красота стоила денег. И немалых.
Но внезапно в этот роскошный бал моделей и хайлайтеров ввалились нейросети, вытерли гламурные ножки об обложку Vogue и заявили: «А теперь мы тут главные».
Финита ля модель
Зачем кому-то тратить тысячи долларов на фотосессии, если можно открыть Midjourney или Stable Diffusion, накидать пару правильных промптов и получить идеальное изображение модельного лица, сияющего ровно настолько, чтобы не казаться силиконовым монстром? Чуть-чуть магии в Photoshop — и готово.
Студии? В топку. Визажисты? Ага, ещё расскажите DALL·E 3, зачем ему ваш «естественный нюд». Фотографы? Зачем, если нейросеть знает, как падает свет на щеки так, чтобы их хотелось застраховать.
Ну а модели… Слушайте, ну а модели вообще в шоке. Только они привыкли бороться с 17-летними тиктокершами, которые отнимают у них работу, как тут появляется новая напасть: кибер-дивы. Эти, понимаете ли, виртуальные мадемуазели вообще не стареют, не требуют гонораров и не закатывают глаза, если бренд хочет, чтобы в кадре они держали три флакона шампуня одновременно.
Идеальная кожа? Пожалуйста. Ровные зубы? Конечно, ещё и отбеленные по ГОСТу. Выразительные глаза? Уровень «на грани гипноза».
Театр модного абсурда
Вот вам сцена: клиент заказывает съемку для рекламы дорогой косметики. Он на автомате запрашивает смету у агентства и готовится морально к счету с суммой, от которой закружится голова. А в ответ:
— Фотостудия? Не, не надо.— Модель? Да нет, мы уже «сгенерили».— Визажист? Ха-ха, хорошая шутка.— Фотограф? Ну, Photoshop вполне справится.
В итоге через два дня бренд получает нереально красивую рекламу. В прямом смысле. Потому что девочка на фото не просто красивая — она вообще не существует.
Деньги не пахнут, но воняют паникой
Бьюти-индустрия ещё делает вид, что «ну мы держимся», но в кулуарах слышны истеричные крики. Модельные агентства пытаются отмахиваться от угрозы, мол, «люди всё равно будут доверять живым моделям». Ага. Ага. Именно поэтому у виртуальной модели Lil Miquela в Instagram миллионы подписчиков, а с ней уже заключают контракты крупные бренды.
А если кто-то ещё сомневается, что виртуальные модели вытесняют живых, зайдите в Instagram. Там уже полно успешных цифровых инфлюенсеров, которые работают без перекуров, капризов и гонораров в пять нулей. Вот парочка звёзд:
📌 Aitana López (@fit_aitana) – фитоняшка, у которой нет ни усталости, ни читмилов.
📌 Микела Соуза (@lilmiquela) – та самая виртуальная селеба, которой уже несколько лет.
📌 Милла София (@millasofiafin) – фейковая финка, покоряющая мужские сердца.
📌 Наталья Новак (@the.natalia.novak) – элегантная блондинка, которая даже не подозревает о плохих ракурсах.
📌 Майя Лима (@limaiaaa) – латинская красотка, которую не беспокоят ни возраст, ни плохая погода.
📌 Пятнистая Луна (@sika.moon) – тут даже нейросеть решила поэкспериментировать с внешностью.
Это только начало списка. В реальности их там ооочень много.
Они рекламируют одежду, косметику, украшения, но никогда не требуют повышения гонорара. Выгорания у них нет, отпуск им не нужен, а загруженные фотки всегда идеальны. Как говорится, не индустрия адаптируется к нейросетям, а нейросети захватывают индустрию.
Вот вам ещё циничная правда: ни один маркетолог не будет платить за живую модель, если нейросеть сделает ту же работу за копейки. Три клика — и вот вам загадочная брюнетка с точёными скулами, идеальной кожей и таким взглядом, будто она знает смысл жизни (и этот смысл — купить помаду за 3999₽).
Будущее наступило, но не для всех
И теперь возникает логичный вопрос: а что делать людям, которые раньше зарабатывали на всём этом цирке?
Модели? Ну, можно пойти в TikTok. Там хоть какая-то движуха.
Фотографы? Может, попробовать стать мастером промптов?
Визажисты? Научиться ретушировать кожу, разрисовывая лица мышкой.
Студии? Ну, можно сдавать их под что-то ещё. Например, под съемки подкастов. Пока что. Потому что в недалёком будущем героями этих подкастов, скорее всего, станут сгенерированные нейросетями персонажи. Сейчас это уже возможно: голосовые модели умеют передавать эмоции, а ИИ-аниматоры синхронизируют движения губ. В итоге можно будет записать шоу, где собеседники даже не существуют, а зрители до последнего не будут в этом уверены.
А маркетологи, креативщики и владельцы брендов делают единственное, что сейчас логично: подписываются на Midjourney и экономят бюджеты.
Ирония? Скорее, реальность.
Реальный мир постепенно сдаёт позиции. И знаете, что самое забавное? Пока мы тут рассуждаем, нейросеть уже, наверное, пишет альтернативную версию этого текста.
