Помню как либералы начали смеяться над наклейками "можем повторить!" на авто, указывая, что сами авто повторить не можем. Сначала от немецкого качества из 80х не осталось и следа, новые мерседесы свистели и пердели, а теперь свистит и пердит сама Германия, закрываются заводы. С ЧЕМ Я НАС ВСЕХ И ПОЗДРАВЛЯЮ!
Когда-то ушлые инфобизнесмены придумали такую штуку. Если потенциальные работники жалуются на ужасные условия, т.н. "кранчи" и прочие штучки, и уже начинается разговор про новое рабство, то необходимо это прямо в объявлении о работе и преподнести, но как вызов, используя принцип: лучшая зашита - нападение. И действительно, пошла молва о том, что дескать, когда вы заманиваете людей какими-то плюшками, то это ж один сплошной елей! Как будто не на работу, а в секту какую-то устраиваешься. Про будущее корпораций, я подробно пишу в своей книге, останавливаться здесь не буду. Но действительно стали появляться такие "агрессивные" объявления, но это вещь не работала изначально. Дело в том, что если взрослому человеку предложить такое в здравом уме, то первая же, и абсолютно правильная реакция будет: «ну нахер»!?
Когда результаты такого "рекрутинга" оказались плачевными, был выдвинут другой "лайфхак": набирайте по знакомству, в своих соцсетях и т.п. Ну да, если кто-то из друзей подтвердит вам как соискателю, что условия неплохие, то действительно можно и попробовать. Это хоть как-то выровняло ситуацию.
Но даже на тех, на кого это теоретически могло бы сработать - дерзкая молодежь, которая любит вызовы, "челленджи", это все равно не работает. Если раньше считалось, что наиболее походящий персонал — это люди примерно 40 лет, т.к. уже не мальчик, но еще и не старик, плюс есть опыт, семья, дети, отвлекаться на гулянки не будет, то теперь также как помолодели многие болезни, так и самый востребованный возраст занятости снизился до 30. Да, если еще хотя бы платят нормально, а деньги нужны, можно поработать, но временно - долго такое говно есть все равно не получится.
К чему я это все пишу? Недавно начал смотреть очередной эфир М.Хазина, и он там начал разговор про гарантированный базовый доход. Стал вспоминать, как когда-то читал в фантастических книжках времен его молодости, описание деградации общества при отказе от труда.
Проблема таких книг в том, что быть гуманистом в фантастике достаточно сложно: если нет батального сюжета, или страха, непонятно, о чем вообще писать? Советская фантастика, также как и западная, всегда были беллетристикой, как и многое из русской классической литературы, но в отличие от последней, она была направлена на массового читателя, причем детского.
Но это еще полбеды. Непонимание культурной игровой теории, приводит к серьезным ошибкам развития общества. Здесь стоит отметить, что труд вообще не является центральной вещью в русской культуре. Важным является успех, это не одно и то же, но, кстати, однокоренное с "успеть" – про важность определенных моментов. Поэтому в СССР повышение удоев молока на селе подавалась как мировая победа коммунизма, а в современной России чиновники открывали автобусные остановки и контейнерные площадки для мусора, с помпой перерезая ленточку.
Описывая будущие изменения, экономисты начинают спорить в духе передачи «Угадай мелодию», помните была такая?
- Я считаю, что мировой ВВП просядет на 10 пунктов.
- А я считаю, что на 15!
- Ну и иди отсюда!
Я уже касался этой темы в предыдущих постах, и считаю, что нас ждет не просто очередной кризис, перемены будут намного глубже. Например, изменится принцип власти. Сейчас многим кажется, что 30-летним "нельзя ничего доверить". Но, с другой стороны, это первое полноценно глобализированное поколение. В обществе потребления выползает совесть, и нет монолита власти, которого и раньше то не было, все всегда трещало по швам. Не важно какой теории власти вы придерживаетесь. Может быть теории поколений, где смена происходит через поколения, связанное общими идеями. Либо вам нравится патерналистская идея, когда один лидер, пробившийся вперед как сперматозоид, подтягивает за собой команду единомышленников. Важно то, что, когда смена происходит, возникает новая, удобная для новых людей система связанностей. Я согласен с идеей, что истории государств можно описать как смену абсолютно разных институций, хотя формальное название государства может вообще не меняться.
Моя критика М.Л.Хазина, связана с его курсами для тех, кто хочет сохранить свое дело после «кризиса», как-то его пережить, и перенести в будущее. Ничего сохранить не получиться. Если к вам пришла такая мысль, сразу можете закрываться. Но если такие курсы делать по ликвидации и банкротству, да, соглашусь, полезно.
Недавно писал про проблемы российских издательств, в этот раз хочу рассказать про один интересный вариант развития, в первую очередь для издательства фантастической литературы, через связку с игропроизводством. Несколько лет назад российское государство объявило о поддержке отечественных видеоигр. В то же время были анонсированы несколько патриотических проектов, некоторые из них уже вышли. Все помнят статьи про ИРИ и ОРВИ, и как они планировали выпускать с десяток крупных и средних проектов каждый год. Потом Игровая ассоциация России обнародовала 5-летний план из 83 пунктов по развитию игр. И на самом деле они неплохой материал тогда подсобрали. Скажу сразу, да это все наши хотелки, но оно БУДЕТ РЕАЛИЗОВАНО, не сразу, лет через 10-15.
Все дело в том, что то же самое мы проходили и с российским кино. К началу 90х годов практически весь старый актерский состав "советского экрана" сменился, т.к. представители старой актерской школы не вписывались в новый рынок. А потом на определенный срок, примерно в 00х, мы и вовсе разучились снимать. Примерно то же происходит сейчас Голливудом, но началось уже давно, и когда появляется хотя бы просто нормальный фильм, зрители сразу же восклицают: наконец то! Снова научились нормально снимать! Когда мы захотели снова "начать снимать", оказалось, что режиссеров нужного уровня всего человек 10 в стране, из них 2 документалиста, и выделять деньги стали на пробу, в надежде получится\не получится. В то время смотреть было интереснее не кино, а обзоры на него. Но эта идея сработала примерно к началу 20х, в первую очередь с онлайн-кинотеатрами. С играми будет то же самое, но также все надо проектировать заранее.
Мне сразу же могут возразить, что наше кино не ищет выход на мировой рынок, а для видеоигр это условие обязательно. Поэтому сравнение не корректно. Соглашусь, на прямую сравнивать нельзя, но с видеоиграми, на мой взгляд, у нас может получиться даже круче.
При чем тут российская фантастика? Основа современной российской фантастики это славянское фэнтези и "попаданцы". И я очень рад, что так все сложилось. В советском кино мы видели очень мало фильмов про Древнюю Русь. «Русь изначальная» 1985г. редкий пример. Но теперь мы наверстаем данную тематику в видеоиграх. Хотя я и не люблю жанр РПГ, я казуальщик, мне скорее ближе экшен. Та же «Смута», как мне кажется, погорела на сравнениях с громкими тайтлами, хотя можно было делать простенькую адвенчуру, с «ударь и беги» вместо сложной боевой системы, и позиционировать свою игру как проект для младшей возрастной группы. Создатели понадеялись, что на контрасте с плохой демкой, выпущенной прямо перед релизом, все будет выглядеть не плохо, но получилось, как получилось...
Произведения про попаданцев — это наш аналог шпионских сюжетов, но мы меняем не мир, а историю. Незнание культур, приводит к мыслям: «ваши идеи никому не нужны», «у всех своих идей полно, времени не хватит все реализовать»! Нет, на самом деле никому не нужны именно ваши идеи, тех, кто такое высказывает. Ранее у нас бытовало мнение, что на западе, в той же Франции: «все как у нас, только получше». На самом деле, конкретно в области фантастики, лучшими были американцы, «советы» на втором месте, а за третье место боролись Япония, Британия, и Польша. А дальше – всё, пустота. Вот поэтому и нет своего игрового киберпанк-проекта у французов, хотя попытки были. Также не смогли сделать и soulslike-проект мирового уровня - пока что все имеющееся выглядит блекло. Но и у России, да и у Китая, у которого судя по отзывам - своя неплохая научная фантастика, также пока что нет таких крупномасштабных игр, но нам хотя бы есть с чего начать обсуждение.
Собственно, этим я и занялся сразу после описанных в начале поста событий. К сегодняшнему дню, я, наравне с великими оружейниками прошлого, Браунингом, Калашниковым, разработал с десяток новых узлов, но уже для фантастического оружия. А также сформировал собственный поджанр фантастической эстетики - "aeropunk". Плюс, хорошая школа прогностики, помогает мне «предсказать» развитие общества и техники, что раньше отдельно ценилось в фантастическом кино см. «2001 год: Космическая одиссея» 1968, или «Терминатор 2: Судный день» 1991.
В своей книге, в третьей ее части, где я подробно обсуждаю геймдев, я предлагаю взглянуть на этот бизнес глазами Китая, чтобы понимать перспективы. Возможно, это единственная отрасль, где может получиться в духе: «наши идеи, да с их реализацией»... Что же необходимо учитывать, говоря про Китай и видеоигровую индустрию:
⦁ Они создают единое сетевое пространство также, как мы раньше прокладывали трубопроводы. В России этим занимается компания «MONT». Идет, по сути, интеграция Евразийского пространства;
⦁ Поскольку инфраструктура наземная и сетевая - не перережешь кабель, и не заблокируешь поставки, т.к. даже наличие «суверенного интернета» в разных странах можно обойти при локальной дистрибуции. Не думаю, что вернемся к лазерным дискам, но гарантий дать не могу;
⦁ Как и в фармацевтике, при производстве не нужна развитая энергетика. Китай видит смысл вкладываться в страны ЕС;
⦁ Развитая серверная инфраструктура и увеличение скорости интернета, в ближайшем будущем открывает удаленный гейминг без задержек.
Я не знаю, что станет поворотной точкой, возможно сложится какая-то уникальная ситуация - "технологическая сингулярность": нейросети, упрощение ПО для разработки, распространение облачных вычислений, возможность работы удаленно; все это может сильно изменить ситуацию, быстрее чем нам кажется, но я бы поставил на удаленный гейминг, т.к. он станет массово более доступным в кризис. Вспомните, как на видео-хостингах раньше у всех тормозили видео, приходилось ждать, пока все прогрузится, но с их развитием и стали возможны онлайн кинотеатры.
Все уже поняли, что игры, так же, как и юмор, кино или музыка — это все тот же источник дешевого дофамина, но дают нечто большее, чем просто возможность эскапизма. Также они пользуется спросом в кризисные времена, аналогичный пример - расцвет электронной музыки в России девяностых, хотя, казалось бы, в кризис не до развлечений... Поэтому и приходят Россия, Китай, Саудовская Аравия в этот бизнес, т.к. считают его для себя безрисковым.
Сейчас все ожидают сдувание самого большого пузыря в IT за последние 30 лет, а с вложениями в реальный сектор, например, в стройку в Дубае начались проблемы, поэтому, говоря о крупном бизнесе, я и делаю ставку на реформу мирового геймдева и одновременно фантастической литературы, и как автор выступаю аналогично Караваджо, ставшему реформатором европейской живописи в свое время, или Станиславскому - русского театра в свое. Тем более, что фазовый кризис делает международных партнеров намного сговорчивее.
И тут мы возвращаемся к нашему издательскому бизнесу. Дам вам задание. Придумайте идеальную игру с точки зрения всех культур? Китая, России, Индии, Европы и т.д. Когда придумаете, самым простым способом ее описать будет – артбук, также как для науки и бизнеса – презентация, для кино - комикс, из которого сразу всем все понятно: постановка каждого кадра, персонажи, сценарий; для простого читателя он не интересен, это как читать пьесы или сценарии для кино, даже детям интереснее смотреть мультики.
Артбуками сегодня занимаются все кто ни попадя, но никто не понимает их суть. В советское время очень ценились специалисты, способные "ужать воду": 1000 страничный доклад уложить в 100 страниц, 100 страничный в 10. Да есть нейросети, они могут сделать краткий пересказ, но они не могут создать как бы "конспект культуры". Собственно, поэтому будущее не за программистами, а гуманитариями.
Нет, это не просто книжки с картинками. Да художники могут быть очень крутыми. В РФ активнее всего артбуками занимаются издательство "PULSART" совместно с Союзом литераторов Российской Федерации. В селенная «Метрономикон». Еще до их работ, в мире выстрелил и стал бестселлером артбук С.Столенхага «Рассказы из Петли» - самый известный артбук в мире на сегодняшний день. Главная его проблема, что потом отразилось и на книгах «Спецбиотеха», ты можешь быть сколько угодно крутым художником, например, Алексей Андреев очень крут, но важна работа концептуалиста, хотя бы в креативной паре. В противном случае, у вас будут просто картины как отдельный законченные произведения, и отдельно от них текст. Поэтому и полнометражный фильм по данной книге получился такой же унылый. В комментариях долго не могли понять в чем дело? Все просто – слабая идея. Не о чем снимать.
Поэтому, говоря о культурной игровой теории, в мировом геймдеве сегодня складывается интересный треугольник: запад как технологический центр, Китай и Монархии Персидского залива - центры инвестиций, Россия - идейный центр. А между ними как в анекдоте мечется П.Дуров: и богатый, и технологичный, и идейный!)))
Посмотрел финал сериала, впечатление сложилось, будто эмансипированы были не только дамы, но и мужики:
- Михалыч, тебе же на все похер, да?
- Дааа
- А мне еще больше...
Хорошо хоть жены Кончаловского в этот раз не было, а то она у него во всех фильмах, так раньше в "Городке" Ю.Стоянов всех женских персонажей играл) В свое время много антисоветчины наснимали, те фильмы даже кино назвать было нельзя, но Кончаловского к ним не отношу. Он неплохой ремесленник средней руки, хотя и провалился в Голливуде со своим "Поездом-беглецом" 1985, потом забавно оправдывался, что снимал не как все, а такие не развлекательные фильмы там не нужны. А в данном сериале хотя бы в юмор попытались.
"Хроники русской революции" моего детства:
Ужастик с нотками черного юмора. Создатели напихали много всего, что было в жанре до них: "Зловещие мертвецы 2" 1987, Тарантино\Родригес, "блэксплотейшн" в духе "Прочь" 2017, забеги по этажам из "Рэйда" 2012, королевскую битву, но ... немного не дотянули. Что интересно, в прокат фильм вышел в аккурат к "файлам Эпштейна", и разговорам про сатанистов-каннибалов. По сути, экранизация жизни в твоей брежневской девятиэтажке (по сюжету - 9 этажей ада), режиссер то русский. Фильм начинается как: что было бы, если бы жертва подготовилась... Отдельно порадовало как обыграли страх высовывать ногу из под одеяла ночью) В целом, фанатам "Четырех комнат" 1995 зайдет. На скрине - изящная подсветка здания, нашим мэрам на заметку.
![Посмотрел "Они придут за тобой" 2026. [КРАТКО БЕЗ СПОЙЛЕРОВ]](https://cs19.pikabu.ru/s/2026/04/29/17/hnfaruxl.jpg)
Сразу скажу я сам никакой не бизнесмен, но так получилось, что попал под скромное обаяние мелких лавочников еще в детстве. Вообще, если говорить про свою биографию, со многими вещами, о которых другие только мечтают всю жизнь, мне удалось столкнуться еще до тридцати. Многим кажется, что жизнь писателя она как в кино, и это правда. В какой-то момент мне даже видеоигры особо стали не нужны, "жизнь - самая интересная игрушка". В этот раз предлагаю пробежаться по наиболее одиозным персонажам из бизнеса из моей, так сказать, практики, думаю тут каждый кого-то да узнает.
"Дурак или прикидывается"? Действительно, понять как правило невозможно. Если так делает мужчина, скорее всего он открыл для себя эту способность еще в армии, где часто, чтобы увильнуть от работы, могут весь год, или два - кто сколько служил, прикидываться дебилом, которому ничего доверить нельзя. Если прикидывается, то раскрыть это очень тяжело, и обычно, если у окружающих уже накопилась усталость, то они просто и не хотят этим заниматься. Если реально дурак, то раскрыть это невозможно в принципе. В любом случае это и не нужно, и не важно. Такому дураку Шредингера подыгрывают, если от него что-то нужно, или просто, если так необходимо делать, но как только результат получен, обрывают работу сразу же.
"Взаимоисключающий". Вроде бы серьезный человек, и говорит по делу, но в речи, иногда даже сразу, видны взаимоисключающие параграфы. Опять же представители этого типа бизнесмена, разделяются на два подвида: либо реально тупит, и не может сложить дважды два, посмотреть на себя со стороны, либо пытается вас нагреть, вывернуть реальность в свою пользу. Выявляется легко, достаточно указать на несостыковки, и если происходит игнорирование ваших аргументов, то скорее всего второй вариант.
Но бывают прям сказочные персонажи, когда достаточно тупой, но верит в собственную гениальность - крайне опасное сочетание) Как правило, представители подкатегории обманщиков, сами в итоге запутываются в своей неверной, иллюзорной оценке ситуации, и в будущем проваливаются.
"Крутой парень". Самый привлекательный архетип среди мужского населения, также как среди женского - архетип ведьмы, колдуньи и т.п. (поэтому не стоит заводить отношения с любительницами Хэллоуина и теми девушками, что ставят смайлики демона с рожками на свои фотки в соцсетях). Давайте будем честны, все парни примеряли на себя этот "макинтош". Опять же, начинается все с детства, или юности, где такая жизнь кажется классной: любишь подраться = "штрих" = нравишься некоторым девочкам. Но уже во взрослом возрасте как правило такие люди крайне неуспешны: постоянно с кем-то «рамсит», дерется, кто-то не так на него посмотрел и т.д. В общем - одни проблемы. Как будто сама жизнь, глядя на таких вот крутышей говорит: "ну крутой да? крутой? ну тогда иди разгребай"! Не стоит объяснять, что то же самое происходит и с такими вот бизнесменами.
"Мамина радасссь". Здесь речь идет конкретно про мужской пол. Из парней, которые пубертат проходят как «сыночки-корзиночки», в итоге вырастают хорошие "каблуки". На все важные переговоры приходят строго с женой, из-за чего ставят окружающих в неловкое положение - непонятно с кем говорить? Кто главный? Кстати, эту штуку как прием можно иногда использовать, чтобы кого-то запутать, если вы нормальный специалист, конечно.
Основная проблема у таких ребят психологическая. Дело в том, что мальчики еще с детского возраста хотят все попробовать сделать самостоятельно, даже если получится плохо. А тут, ты вроде бы и работал, но как-то не сам, даже победа какая-то смазанная. И если ничего дальше юбки к 45-50 годам не видел, то начинает казаться (ИМЕННО ЧТО КАЗАТЬСЯ), что ничего и не увидишь. Многие начинают просто спиваться. Но есть и еще один побочный эффект. От такой жизни возникает тревожность, которая приводит к сверх осторожности.
Человек начинает боятся любых рисков, и тут не понятно зачем тогда вообще заниматься бизнесом? Да бизнес любит стабильность, планирование, но, к сожалению, он весь завяз на риск, и если есть выбор (я, например, как раз был вынужден во все это влезать, т.к. остальные возможности были закрыты) то может быть действительно проще пойти на завод, где главный риск всего один - получить травму? В ВПК говорят неплохо платят...
Тут также есть подвид: "друзья - партнеры". Да многие с таким сталкивались, когда кажется, что идея крутая: мы же друзья\подруги, начнем вместе бизнес! По идее, работа в команде должна идти быстрее: один договорился здесь, другой там; но на деле все только затягивается. Проблемы идут также из молодости, когда приходит время поступать в вуз\колледж возникает страх: "боюсь поступать один", "поступлю куда друг поступит", а потом начинают носить чемодан за пожилым академиком. Бизнес в такой ситуации станет серьёзным испытанием для дружбы.
Но вот если ты не просто дотянул до 50 лет, а смог победить в «игре» в долгую, когда еще с молодости не понимал до конца, что происходит, но было понятно, с чем ты не согласен, то получишь триумф, как подарок на юбилей.
"Мутит столько тем одновременно, что его уже прозвали "мутилла". Скорее всего «деловая жилка» открылась еще в детстве, когда сдавал бутылки или собирал металлолом, чтобы купить картридж для «Сеги». Главный принцип - движуха ради движухи. Наверное, все пожилые продавцы на блошиных рынках начинали как-то так. Само по себе такое занятие похвально, по крайней мере лучше, чем сидеть и бухать. Но, если в молодом возрасте, да еще и в сложных обстоятельствах, например, будучи бедным студентом, или солдатом-срочником, такое умение просто необходимо, то уже повзрослев, рекомендуется все-таки реализовывать свои амбиции, и пробовать что-то сложное, а "мутки" оставить ближе к пенсии. Ведь если даже тебе твои идеи не интересны, то другим и подавно. Тут, как и в образовании, если материал постоянно усложняется, то ты себя подтягиваешь и растешь, если упрощаешь задачу – то такой "капитализм" убивает мышление. Причем чем проще задача, тем больше головняков, задолбаешься на 100 дурных, и ничего не получишь в итоге.
Далее пойдут скорее не типажи, а отдельные неприятные качества, но мы все равно можем их описать как типажи.
"Застрявший". Тот самый "старый пес", которого новым трюкам не обучишь. Когда-то нашел для себя что-то интересное, и даже стал в этом специалистом, может показать вам пару тех самых трюков старого бродяги, но анально отгородился от всего остального. Когда объясняешь человеку, что может быть стоит копать не в глубину, а в ширину, он все равно не хочет ничего начинать. Встречаются на самых разных уровнях. Например, по слухам, может даже производить очень крутой продукт, уровня выше среднего, но убедить показать себя миру не выйдет. Вы услышите что-то вроде: "я не такой", "щас свои дела есть", и т.п. отговорки.
Как отдельный подвид можно выделить умников, которые зациклились конкретно "по фактам". И тут также "мы родом из детства", из энциклопедий "хочу все знать", "все обо всем". Во взрослой жизни это перерастает в псевдо-осведомлённость. Причем, не обязательно такие люди имеют 3 высших образования, они могут вообще не закончить обучение. Тут каюсь, сам отчасти таким страдал. Лечится, кстати, легко - публикацией своих идей, где эксперты в комментариях тебе объяснят в чем ты не прав. Да, даже бесплатные публикации могут приносить пользу: на тебя как раз таки посмотрят со стороны и могут предложить решение твоей проблемы.
Такие люди могут попасть и на высокие должности в компаниях. Они любят рассказывать, как никто их не хочет слушать, и из-за этого все проблемы. Рано или поздно все окружающие приходят к идее: "дураков учить только портить".
"Тугосеря". Если, говоря про типаж "мамина радость, бабушкина слабость" мы столкнулись со сложной системой принятия решений, то у данного типажа она ооооочень медленная. Всегда раздражало, как будто ты и все остальные едут с нормальной скоростью, а кто-то плетется км. 20 в час.
"Евроскептик". "Все сказанное вами может быть и будет использовано, против вас". Ставит под сомнение любые ваши слова, бросая "хрень на плетень", из-за чего общаться становится крайне затруднительно. Приходится тщательно подбирать каждое слово, и доказывать каждый свой аргумент как на страшном суде.
В таких ситуациях я сам начинал делать то же самое, и привязываться ко всему, и это выглядело очень глупо. Да нужно было просто сказать: "встретимся на рынке". Я какое-то время не понимал смысл фразы "не нужно ни за кем бегать, сами придут и все дадут". Позже столкнулся с тем, что уговорить никого все равно не получится, хоть какой ты «продавец-консультант», а можно только показать, намекнуть, и если заинтересует...
Дело в том, что если на западе ключевым пунктом идет "рацио", категория полезности, то у нас это не является первичным. У нас первичны эмоции, что раньше в англо-саксонской культуре было не приемлемо, даже шутить необходимо было с каменным лицом (т.н. "английский юмор"), но сейчас и они это все отринули. Кстати, в этом плане у нас появилось изначальное преимущество. Из античных идей, на западе было много таких благоглупостей: «чему быть того не миновать», а если миновать, то может быть и не быть, или все-таки быть. Но тут мы уже отвлекаемся.
В качестве противовеса сказанному, отдельно хочу отметить типаж, кто не разучился работать по-старому, это просто нормальный специалист. Как ни странно, идеальный пример (потому что все про него знают) - Артемий Лебедев. У меня с ним интересная история получилась. Я узнал про него еще во времена «Лурки», и постоянно натыкаясь, то на какие-то интервью, то на стримах, то на шортсы, не мог понять, почему он мне так не интересен, хотя вроде бы такой творческий человек, и про дизайн то он пишет, а я очень это любил, и матом ругается, и про бизнес рассказывает? Ну разве что тревел-блоги я как-то не очень, да и "ЖЖ" я не люблю, но того же ИНОАГЕНТА Варламова, я же читал? Да видео блог у него был говно, а вот текстовый в "ЖЖ" - классный: он нашел идеальный формат: любительские фотки перемежаются смешным (в позднем творчестве) коротким текстом.
В итоге оказалось, что при всем ярком имидже, Лебедев просто неплохой специалист и не более того. Даже все скандалы, он же всем известен как очень скандальная личность, по факту оказываются просто скучными рабочими моментами, вынесенным "сором из избы". Когда, вроде бы все сделали, но заказчик как не очень-то и доволен. Наверное, эти проблемы происходит потому, что Артемий, по собственному признанию (не знаю, может быть, это фейк, и я быканул зря), не умеет рисовать. Он оправдывает это тем, что дизайнеру это и не нужно - нет нужно, если наоборот, то так у нас все время будет получаться недоброженый квас, и недозрелые помидоры, что и сам Лебедев всегда критиковал. По сути, он и дизайнером то не является, а скорее маркетологом, т.к. неплохо работает с текстом. Но маркетолог видимо для него звучало не очень круто, как "торгаш" какой-то, и входя в этот бизнес он выбрал позиционирование себя как дизайнера, да и ладно.
Да, единственное что отличает Лебедева от среднестатистического нормального спеца - он самый известный дизайнер в стране. Но за рубежом он не известен, как, например, Гоша Рубчинский в мире моды, т.к. свою зарубежную популярность он провалил сразу же, на старте карьеры. Если твое имя написано западными буквами - латиницей, то ты крутой и в России, тут я с Лебедевым соглашусь. На английском и китайцев учат читать, и арабов, и индусов, и корейцев. Так сказать, «во всех тональностях для всех национальностей». А вот если кириллицей - то твой маленький, но гордый бизнес поплывет в будущее между Сциллой и Харибдой.
Для понимания этого и необходима культурная игровая теория, про которую я постоянно говорю, в т.ч. и в своей книге. В будущем может оказаться, что быть просто хорошим специалистом недостаточно. Тем, кто в бизнесе уже лет 30 будет необходимо как бы войти в одну и ту же реку дважды, и поработать еще 30. И тут скорее соглашусь с Лебедевым – в 50 только все начинается. Раньше так говорили про 30-летних.
Современная молодежь не разучилась работать по-старому, потому что и не умела. Мы еще ничего не начинали) На мой взгляд ей и не нужно этому учится. Двадцатый век уравнял биографии: родился там то, там то, учился там то, служил тут... Вот возьмем даже вариант человека со связями и деньгами, представим жизнь некоего условного карьериста. После учебы в ВУЗе пошел, например, в науку, миную армию, достигнув потолка лет к 40-45, решил, что в его жизни как-то недостаточно приключений. Да, когда наука в ее современном виде сложилась к концу 19-го века, те же конференции были нужны, т.к. еще не было интернета, приходилось общаться вживую, теперь это скорее обязаловка. Дальше такие люди пытаются перейти, например, в политику, мы все видели такие случаи, или вообще мечтают служить где-нибудь в разведке. В обычной жизни еще меньше этих самых приключений. Из тех, что доступны для большинства, это служба в армии, ну и воспитание ребенка - тоже своего рода оно. Кто еще и детей не хочет (осуждаем!) - все, сиди скучай, жизнь закончилась.
Когда же вы ассоциируетесь с прогрессивными разработками, и вас знает весь мир, вам и не нужны ученики, или, например, что-то преподавать в ВУЗе, с кем-то спорить, что-то кому-то доказывать, ездить с выступлениями. Ваши идеи и так будут стремится изучать все, и всё, что смогут о вас найти. Но не будем гадать, ситуации могут быть разные. На этом давайте закругляться. В следующий раз расскажу, как это работать по-новому?
Сразу скажу, мой опыт связан с публикацией своей первой книги. Поскольку в ней, при я использую культурную игровую теорию, разработки которой начал еще Й.Хёйзенга, но у него там совсем зачаточный уровень был, то уточню, т.к. дальше это будет важно, использую я её в том числе для оценки таланта, и мне могут предъявить: если ты весь такой игровой, почему не взял да и не переиграл всех как "дешевок"?) Справедливо. Но во -первых – «еще не вечер». А, во-вторых, в моей ситуации уникальный материал, как бы компенсируется кучей разнообразных трудностей. Но так и жить интересней!
Если позволите поныть, поясню, у автора, не имеющего ни денег, ни связей, есть не так много способов продвижения. Первый путь - предложить свою книгу издательству, что логично. Изначально я и пошел туда, и скажу, что классическое "бумажное" издательство на мой взгляд не жилец. Я об этом интересно рассуждаю в своей книге, так получилось, что она писалась не только до самой публикации, но и во время, и даже после неё. Поэтому подробно останавливаться на каждом отдельном издательстве, с которым я столкнулся не буду. Время еще не пришло... Скажу только пару слов про т.н. «small press’ы», потому что идея интересная, и многие, кто прочитал пару книжек на иностранных языках, или даже на русском, часто стремятся зачем-то создать СОБСТВЕННОЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО.
Чем сегодня небольшое независимое издательство может быть интересно? В связи с началом СВО идея крупных медиакорпораций, речь в первую очередь про «RT» и радио «Спутник», исчерпала себя окончательно, и стало понятно, что нам нужны некие новые форматы взаимодействия с зарубежной аудиторией, для объяснения собственной точки зрения. Ключевых момента два: относительно небольшие затраты и возможность обхода блокировок. Предлагались разные варианты. Я предлагал онлайн газету, т.к. в топ 100 таких мировых изданий водит даже польская «Rzeczpospolita», а российской нет ни одной. Предлагались блогерские варианты, например, Павел Иванов предлагал запись дешевых смешных роликов для популяризации и создания позитивного имиджа. Но были более сложные вещи.
Когда А.Желтов воссоздал «Terra Fantastica», я не понимал зачем было собирать пул известных авторов: А.Ю.Школьников, С.Б.Переслегин, М.Л.Хазин, ради издания всего пары книжек. Тем более, что Школьников ненавидит и Хазина, и Переслегина, хотя изначально их боготворил. Но потом непонятно зачем стал обливать грязью, хотя мог бы просто заявить, вот, превзошёл своих учителей. Да Желтов работал с Переслегиным, и еще уходил в видеоигровой аутсорс. В конце 00х – начале 10х творческим людям, кто хотел занимается видеоиграми, но не умел программировать: писателям фантастам, художникам, историкам, часто приходила такая идея создания видеоигрового комбината, занимающегося сразу всем: проработка сюжета, персонажей, оружия, предметов; в духе "игра под ключ". Поскольку бизнес был не такой обширный, брать человека надолго не было нужды, в лучшем случае консультантом на короткий срок. Но про это будет отдельная статья, т.к. этой теме я посвятил последнюю - третью часть своей книги.
Позже я все-таки сложил дважды два. У Школьникова есть сеть ТГ каналов с переводами собственных постов на мировых языках. У Хазина есть неплохая аналитика. Его все время критиковали, что вместо серьезных разговоров про экономику он какие то анекдоты травит, но критики не понимают, что если начать говорить одними лишь сложными терминами, то 99% аудитории это будет не интересно, потому что никто ничего не поймет, а оставшимся 1% также будет не интересно, потому что они все как раз понимают, и им вся это смотреть не нужно. Поэтому серьёзную аналитику стоит искать на сайте его фонда. В итоге, судя по всему, это был очередной проект по "захвату мира", но что-то пошло не так. Да, даже если у вас есть развитая инфраструктура за рубежом, она деградирует в простое, да и перемены идут во всех странах.
Но соглашусь, что таким зарубежным форматом также может выступать книжное издательство. Да, если у вас все же есть серьёзные деньги и связи для создания издательства, работающего по всему миру, как ни странно, будет достаточно и «смалл пресса», издающего всего 20-30 книжек в год. Больше и не нужно. Многим кажется, что русских писателей просто не пускают на крупный западный или азиатский рынки, но на самом дела большинству из них просто нечего предложить, кроме переписанных работ тех же западных авторов. Как я также шучу: выходят в тираж, еще не выйдя в тираж. Лично я к ним не отношусь, у меня уникальный материал, ранее нигде не описан.
С эмигрантами ситуация другая. Если в русском языке уже давно идет интересная трансформация, развитие, то уехав за рубеж авторы начинают себя как-то сдерживать, «вести подобающе», из-за чего книги получаются, откровенно говоря, скучными. В отличие от них, моя книга не боится выглядеть глупо, эмпатия — это ее сильная сторона. Примеры подобных издательств есть и западные, скажем канадское издательство «New Society Publishers». Есть эмигрантские, например, русофобское «Sandermoen Publishing» в Швейцарии. В издательстве нет офиса в классическом понимании: все сотрудники работают удалённо, в разных странах и часовых поясах. Склады находятся в Цуге (Швейцария) и Берлине (Германия). Позиционирование как небольшого издательства будет даже лучше в такой ситуации, вы не вступаете в конфликт, например, с китайским издательским бизнесом, т.к. в небольшом игроке не видят серьезного конкурента. Вам и местные импринты не нужны, а печать по требованию есть везде.
Но такие возможности доступны лишь единицам. Поэтому, на смотря на то, что бывают прям крутые идеи, все эти смалл прессы как правило живут 3-4 года, пока владельцы, не сумев прорваться на новый уровень, не перегорят идеей. Сам часто сталкивался с ситуацией: блин, почему я не узнал про них раньше? Так что, если у вас появились такие мысли, «адумайтесь», может и не нужно для нескольких книг создавать целое издательство, проще будет опубликовать на сторонней площадке? Тем более, что сейчас все наоборот, чтобы быть нестандартным, необходимо ничего не писать, не снимать, и не выкладывать.
Второй путь - предложить свою книгу бизнесу. На эту тему я как то шутил, что я стал возможно главным специалистом у нас в стране по написанию и рассылке бизнес-писем. Но в каждой шутке только доля шутки. Кстати, электронная версия книги нужна хотя бы за тем, что написать нужному вам человеку или компании приходится по-разному. Если в соцсетях и особенно по электронной почте стоит скидывать файл с книгой, т.к. письмо со ссылкой может попасть в спам, то вот отправка через форму на сайте разрешает только ссылку, да и то не всегда. А в ЛС ВК могут вообще не читать, если уведомления так настроены. Наверное, и про этот опыт стоит рассказать, но все в один пост не уместишь, да и вообще — это уже не совсем про издательство. Также как и краудфандинг, его я до сих пор не попробовал, оставлю на сладкое.
Кстати, есть еще одна интересная вещь, которую кто-то также мог бы назвать путной, и про которую стоит сказать - литературные агенты\агентства. Дело в том, что книжный рынок (именно бумажный) у нас в стране, как я уже сказал, не такой и большой, по сравнению с теми же Китаем, или США. И при этом он стабильно, если не падает стремительно, то скажем так - сползает. Если по крайней мере раньше в издательстве была хоть какая-то возможность издать свою книгу бесплатно, то в случае с агентами - автор платит всегда. С точки зрения литературы (и не только ее), такая ситуация включает очень плохой фильтр. Это неправда, что за деньги к вам будут приходить только богатые бездарности. Там могут быть неплохие авторы, но их уровня недостаточно для продвижения на внешний рынок. Ну подумайте сами. Если есть талантливый автор, да еще и с деньгами, зачем он к вам пойдет? Раз он уже успешен, у него скорее всего уже есть свой агент, ну разве что они почему-то разойдутся, но на это надежда слабая. К тому же многие уехали из страны (а гонорары то остались!). В итоге агентам выбирать не приходится, голодный художник пролетает всегда.
Но зачем вообще выходить на какой-то там внешний рынок, если у тебя из здесь все хорошо? Давайте честно признаем, амбиции, в т.ч. и у издателей, и у агентов, не сводятся только к деньгам. Условно, любая вчерашняя студентка филологического, войдя в этот бизнес мечтает подписать своего Кинга, но большинство, попав туда - ломаются. Они очень хотят ошибаться как в отношениях: «и богатый, и красивый, и умный». Девчонки часто ищут этакого "домашнего байкера", вот он вроде и брутал, и в кожанке, и с бородой, но тут же и домашний, послушный. В какой-то момент выбор сделать все равно придется. И поскольку верхушка пирамиды, т.е. в данном случае - самые одаренные авторы, всегда небольшая, то даже при верном решении ключевых авторов у издательства\агентства, как настоящих друзей - всегда немного, может быть 1...2...3 и обчелся. Также необходимо учитывать, что до 50 лет дотягивают самые творческие, у большинства деградация начинается после 35. Если вы "пропустили" свой возраст, то придется искать общий язык с молодежью.
Сегодня многие насмотрелись, начитались, наслушались, всевозможных курсов успешного успеха, а кто-то даже успел поработать, и хочет считать себя каким-то там «дизраптором». В случае с агентствами, не обязательно даже литературными, то же самое можно сказать и про актерские, маркетинговые, или просто про бизнес-агентства, это закрытый мир, куда нужно сначала войти. Поэтому профессия литературного агента в современной России долгое время не приживалась, не становилась массовой. Всю работу издательства пытались замкнуть внутри себя.
Все, кто интересуются этим самым успешным успехом, рано или поздно приходят к вопросу: а почему, если все эти эффективные менеджеры такие эффективные, они не возьмут и не создадут свой бизнес? Ведь летать на бизнес-джете, пусть и арендованном всяко лучше, чем просто бизнес- классом? Когда ты делаешь что-то сам — это одно, а когда ты вписываешься в уже готовую схему - другое. Отсюда и разница в мышлении. Поэтому если вам, распушив хвост, кто то, в духе Миши Фадеыы, начинает рассказывать про свои гениальные ходы, нужно помнить, что работа агента — это в первую очередь работа на связях, личное идёт на втором плане. В этом плане агенты чем-то похожи на писателей, у которых творчество первично по отношению к личности, если мы не имеем дело с ситуацией по типу литературных чтений "Вы и Бунин".
Третий путь - сходить в самиздат и самостоятельно продвинуть книгу в соц. сетях, чем я, собственно, и занялся. И тут тоже все не просто, пацанчик. Что касается продвижения, крупные зарубежные площадки либо ушли, либо сломались в плане комфорта, по сути - то же, что ушли, а крупных лидеров на замену не пришло. Те, что есть имеют жесткие правила по рекламе, например, ВК, и также требуют денег. Если книга не художественная, как у меня, то и в конкурсах на онлайн ресурсах для публикации не поучаствуешь – они все заточены на художественную литературу, всякий там нон-фикшн задвинут на задний план. Почему я, кстати, и пошел сначала к классическим издателям. Но про развитие рунета в целом, и про онлайн площадки для публикации книг в частности, мы поговорим уже в следующих статьях совсем скоро.
Пока что подытожим. На сегодняшний момент сложилась ситуация, когда все западные издательства, в т.ч. и научные журналы оказались закрыты для опасных русских, хотя автоматический перевод стал лучше и упростился. Господдержка для издания русских авторов за рубежом, например, от «АКИ Москвы» и «Минцифры» только для компаний, и авторам-одиночкам не доступна. С другой стороны, интерес к России, как и, например, к Ирану, высокий - наши страны находятся в мировом новостном топе, подобно тому, как это было с СССР и Кубой в 60х. Я знаю, что говорю. Вся вторая часть моей книги - самая большая, центральная, посвящена применению игровой культурной теории уже к политике и истории. Такого вы уж тем более нигде не найдете. Да, поскольку в этом плане (и не только в нем) моя книга написана очень грамотно, например, там даны сноски на некоторые другие интересные публикации других отечественных авторов, она может стать первой ласточкой, началом, что потянет за собой целую франшизу. Я не знаю сколько еще времени это окно будет открыто, но, если есть запрос, возможно кто-то реализует и предложение.
