ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ДАЙДЖЕСТ-ЖУРНАЛ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ.

В одном лонгриде все: лучшие креативы, зашквары брендов, необычные коллабы, гайды, исследования, и новости, которые нельзя пропустить. Ну и конечно ИИ. Куда сейчас без этого.

Хайпанули на неделе

Пингвин, который пошёл своей дорогой

Если вам страшно что-то менять в своей жизни берите пример с пингвинов.

Под конец января в сети завирусился фрагмент из документалки Вернера Херцога «Встречи на краю света» 2007 года (Джинсы порезаны, лето…). В нем смелый пингвин отказывается от защиты стаи и субботних поездок к родителям за едой и в одиночестве уходит в горы.

Вся драма этой истории в том, что пингвины стадные животные и отбиться от стаи для них равносильно смерти. Поэтому каждый сам для себя решит смельчак тот пингвин или безумец, но его поступок так всколыхнул интернет, что с ситуативным маркетингом и мемами в тренд залетели не только крупные бренды, но даже и белый дом.

ГигаГалкин

Хайпанул на этой неделе и еще один персонаж, который отбился от стаи и пошел своим путем. Максим Галкин* шокировал нормисов из запрещенных соцсетей своей новой альфа-внешностью.

Для сравнения еще месяц назад он выглядел как обычный 49-летний шестиклассник, а уже сегодня он одновременно катается на лыжах и пьёт шампанское. Видимо борода подстриженная по трафарету реально работает. Павел Дуров, Максим Галкин… кто следующий?

*признан иностранным агентом

Креатив недели

Игорь Мамалыгин из Саранска

Это имя вряд ли о чем-то говорит конкретно вам, но для «Ёбидоёби» оно значит очень много. Ведь этот парень (а может быть, уже и дедус) сделал больше всего заказов в «Ёбидоёби» с момента основания сети.

И чтобы поблагодарить Игоря за его вклад в развитие бренда, компания назвала в его честь целый сет роллов. И это пример реально классного и доброго креатива, которого сейчас остро не хватает в инфополе. Непонятно лишь одно: получит ли Игорь Мамалыгин свой сет в подарок?

Pepsi взялся за старое

Супербоул близко, а значит, бренды вовсю разворачивают свои рекламные креативы. Pepsi не стал исключением и в своей рекламе бренд решил сделать то, что делал, кажется, уже тысячу раз, — затроллил Coca Cola.

На этот раз маркетологи Пепси «украли» медведя из рекламы своего главного конкурента и предложили косолапому поучаствовать в классическом «Pepsi Challenge».

Что выбрал мишка, мы узнаем совсем скоро, а пока делайте ваши ставки: сгенерит ли Кола свою ответку в нейросетях или все-таки новогодний провал заставит их нанять нормальных маркетологов.

P. S. О том, как зародилась маркетинговая война между Колой и Пепси и зачем Кола генерирует свои рекламы в нейронках, мы рассказали на нашем ютуб-канале.

Коллабы недели

Lego x Formula 1

LEGO в коллаборации с F1 собрали гоночный болид в натуральную величину из 200 000+ деталей, а потом отправили в путешествие по всему миру. На данный момент фигурка украшает горнолыжный курорт в Германии.

Так что, если вдруг вас выселили из сгоревшего отеля в Куршевеле, дуйте в Германию смотреть на Лего. Хотя кого мы обманываем… Дочитывайте, допивайте кофеек и бегом делать вид, что работаете.

Absolut x Tabasco

А после работы не грех протестировать еще одну нашумевшую коллабу прошлой недели. Absolut выпустили острую водку в коллабе с Tabasco. Как заявил водочный гигант, решение заколлабиться с Tabasco было принято исходя из растущего спроса потребителей на остренькое.

Так что, если на завтрак вы предпочитаете бутеры с соусом чили, а на обед — сырный спайси булдак, то вот вам решение, что принять в качестве аперитива на ужин. Главное не переборщить.

Исследования недели

190+ отчётов и трендов на 2026

Чего хотят женщины? Ответ на этот вопрос вы вряд ли когда-нибудь узнаем. А вот узнать главные тренды 2026 года в маркетинге, дизайне, ИИ и IT-технологиях можно легко!

Достаточно изучить монументальную подборку из 190+ отчётов и трендов на 2026. Внутри буквально все что нужно маркетологу: Тренды и прогнозы для всевозможных ниш, дизайнерские инсайты и даже глобальные прогнозы по еде и напиткам. В общем реально маст хэв.

Шокирующие цифры об экранном времени зумеров в исследовании dcdx

Еще один масштабный отчет представило агентство dcdx. Это свежее исследование о том, сколько времени проводят зумеры перед экранами и на что они залипают. Спойлер: много, и это время продолжает расти.

Вот несколько ключевых выводов:

1. В среднем зумеры проводят перед экранами телефонов 7 ч 43 мин в день, рост +4,8%. Темп роста выше, чем годом ранее. Это 118 дней в году. Еще немного, и количество экранного времени превысит время сна (122 дня).

2. TikTok остаётся главным приложением для зумеров. На него тратят примерно 11 часов в неделю (прирост 15% за год), «Нельзяграм» — второй (+31% за год). Между топ-2 и всеми остальными — устойчивый разрыв: остальные приложения <4 часов в неделю.

3. В среднем зумеры проводят за смартфонами 118 дней в году. То есть если бы среднестатистический представитель поколения Z прожил будет жить в таком режиме 65 лет, то 21 год из них он проведет сидя в телефоне.

А вы говорите, «Матрица» — это фантастический фильм.

Цифра недели

Khaby Lame

Самый популярный в мире тиктокер Хаби Лейм продал права на использование своего образа почти за миллиард американских рублей. А если быть точнее, он сдал свое лицо в аренду на три года.

Теперь счастливый обладатель Хаби (не нужно расистских шуток!) сможет создать цифровую копию блогера и от его имени что угодно. А сам Лейм будет получать около 2 млрд рублей в месяц на протяжении трёх лет!

Ну что, получается, через три года ждем от Netflix сиквел Джанго Освобожденного (простите).

Нейронки недели

Z-Image

Китайский дельцы в очередной создали нейрону из пары пластиковых бутылок и двух палочек для риса, которая разматывает дорогостоящие американские аналоги. На сей раз досталось Гуглу.

«Убийцей» Nano Banana стал полностью БЕСПЛАТНЫЙ и опенсорсный нейрофотошоп Z-Image. (Хотя по названию можно подумать, что разработка отечественная.)В нем можно:- генерировать гиперреалистичные изображения профессионального уровня.

В нем можно:
- генерировать гиперреалистичные изображения профессионального уровня.
- контролировать результат через негативные промпты — достаточно указать, чего не должно быть, и лишние детали не появятся.
- сохранять уникальность лиц и даже при смешении нескольких персонажей в одном кадре.
- генерировать изображения за считанные секунды.

И да — он работает без цензуры. Попробовать новую чудо нейронку можно тут, тут и тут.

ChatGPT против фотографов

ЧатГапота бросает вызов еще одной профессии. Теперь, если у вас нет денег на нормального фотографа, но нужно срочно красиво сфоткать борщ для меню вашей столовки, достаточно всего одного промта.

Вам нужно лишь сделать снимок (можно даже на Сяоми Редми Нот 10 Про Макс), загрузить его в нейронку, и она САМА отретуширует, поменяет фон и выставит правильный свет.

Промт можно скопировать вот от сюда.

Новая имба от Google

И пока ChatGPT давит фотографов, Google решил вызвать легкое покалывание в районе копчика у разработчиков игр. Техногигант представил свою новую версию ИИ-генератора миров — Genie 3.

Ее задача — генерировать фотореалистичные миры, имитировать динамику окружающей среды, предсказывать её развитие и изменения под влиянием различных действий. Все объекты и окружающая среда генерируются с помощью Nano Banana Pro.

Энтузиасты уже даже создали первую игру с помощью новой нейронки. В ней вам нужно играть за прыгающую пачку сигарет в нью-йоркском метро. И это очередное доказательство, что человечество не заслужило нейросети.

«Что почитать?» на неделе

Бестеллеры Бориса Николаенко

Здесь обойдемся без лишних слов. Хотите прокачаться в продажах — бегом читать новую книгу Бориса Николаенко «Архитектор продаж. Как выстроить отдел продаж с нуля и эффективно им управлять».

Внутри: как быстро поднять продажи, как нанимать и адаптировать сильных продавцов, как внедрить и организовать CRM, как ставить планы, мотивировать и контролировать команду, как работать с метриками и дашбордами. Подойдет всем: от фаундера до РОПа.

В дополнение хочу порекомендовать книгу того же автора “Как продавать технологии большим компаниям”. Это более “узкая” книга о том как продавать конкретно в b2b. Отдельный кайф - книгу можно почитать бесплатно на Яндекс. Книгах

Треш недели

Ритуальное агентство со свойственным таким организациям юмором представило настоящие айфоны в мире гробов. Первая получила название «Дождался» специально для работяг, которые так и не получили долгожданное повышение.

Вторая модель — «Для бизнес-леди». Статусный аксессуар с отличной шумоизоляцией для женщин, которые много работали и мечтают хорошенько отдохнуть.

Пять озёр борются с похмельем

Чтобы после веселой пятницы у вас никогда не возникла крамольная мысль «больше не пью», известная в широких кругах марка «Пять озер» запустила в продажу антипохмельный набор - «Утро будет добрым»

Под этим названием будут продаваться лапша и макароны. Самый кайф в позиционировании. В компании заявляют, что это будет первая детокс-лапша, так как в ее составе будет китайский лимонник (тот же ингредиент уже добавляют в их беспохмельную водку).

Вайбик недели

Воскрешение MTV

Добрые энтузиасты собрали архив из 62 тысяч роликов, которые крутили на легендарном канале десятилетия назад.

А для того, чтобы это выглядело максимально лампово и вайбово клипы разбавляют старыми перебивками и рекламой тех лет.  Окунуться в детство можно бесплатно — здесь.

Если же хотите более острых ощущений, просто пересмотрите ту самую заставку телекомпании ВИД.