Самые дорогие бренды в мире
Brand Finance Global ежегодно составляет рейтинг самых дорогих и узнаваемых брендов в мире. В этом материале разберем, какие бренды в мире самые узнаваемые, а какие оцениваются аналитиками дороже всего.
Глобальный рейтинг 2026: Гегемония технологий и рывок NVIDIA
В 2026 году консалтинговая компания Brand Finance опубликовала рейтинг Global 500, в котором традиционно лидируют технологические гиганты. Возглавляет список Apple с оценкой бренда в $607,6 млрд (+6% за год). На втором месте — Microsoft ($565,2 млрд, +23%), на третьем — Google ($433,1 млрд, +5%), на четвертом — Amazon ($369,9 млрд, +4%). Совокупная ценность тройки лидеров — Apple, Microsoft и Google — превышает $1,6 трлн. Для сравнения: это больше 70% от прогнозируемого ВВП России за 2025 год (~$2,1 трлн) или больше годового ВВП Южной Кореи, Австралии или Испании.
Самым ярким событием года стал стремительный взлет NVIDIA, чья стоимость подскочила на 110% — до $184,3 млрд. Это позволило компании занять пятое место, опередив TikTok, Walmart, Samsung Group и Facebook. Данный рост отражает ключевую роль NVIDIA в инфраструктуре искусственного интеллекта.
Самым узнаваемым брендом 2026 года стал YouTube, за ним следуют WeChat и Microsoft.
География рейтинга: Из 500 самых дорогих брендов мира почти 192 — американские, и на них приходится более половины суммарной стоимости всего списка. Китай занимает второе место с 68 брендами и долей около 15%.
Как оценить «яблоко»? Методология Brand Finance
Apple удерживает первое место с 2021 года. В 2026 году аналитики оценивают бренд в $607,6 млрд. Для понимания масштаба: бренд Apple стоит больше, чем годовой ВВП Аргентины. Более того, капитализация всех компаний, торгующихся на Московской бирже в начале 2026 года, оценивается в 56,48 трлн рублей, или примерно в $645 млрд (по среднему курсу на конец марта). То есть бренд Apple почти равен всему российскому фондовому рынку.
Откуда берутся эти цифры? Стоимость бренда оценивается методом освобождения от роялти.
Представим, что некто полностью выкупил права на бренд Apple. Заводы остались на месте, но использовать название и логотип с яблоком больше нельзя. Чтобы продавать «яблочную» продукцию, новому владельцу заводов пришлось бы арендовать бренд у правообладателя.
Сначала Brand Finance рассчитывает справедливую цену такой аренды. Для этого аналитики изучают тысячи реальных сделок по лицензированию в конкретной отрасли и проводят глобальные опросы потребителей. На основе этих данных рассчитывается Индекс силы бренда.
Далее определяется диапазон ставок роялти. Например, в секторе потребительской электроники:
Слабый нишевой бренд платит 1–2% от выручки.
Сильный, но узкий бренд (например, Bang & Olufsen) — 3–4%.
Топ-бренд уровня Apple или Samsung — около 4,5%.
Далее берется прогнозируемая выручка Apple (свыше $400 млрд в год), умножается на ставку 4,5%, из результата вычитаются налоги, а будущие денежные потоки дисконтируются (приводятся к сегодняшней стоимости с учетом инфляции и рисков). В итоге получается, что за право размещать надкушенное яблоко на коробках в ближайшие десятилетия пришлось бы выложить $607 млрд прямо сейчас.
Важно понимать: $607 млрд — это оценка нематериального актива. У самой компании Apple нет таких денег на счетах, и вряд ли кто-то будет покупать бренд по цене годового ВВП Аргентины.
Бренды в России: разворот от сырья к «цифре»
По данным BrandLab, совокупная стоимость топ-100 российских брендов в 2025 году составила 18,8 трлн рублей (около $215 млрд) — это всего 9,4% от ВВП страны. Для сравнения: один только бренд Apple стоит почти в три раза дороже всей российской сотни. BrandLab также использует метод освобождения от роялти.
В тройке лидеров — Сбер (2,25 трлн руб.), Газпром (1,82 трлн руб.) и Роснефть (1,26 трлн руб.). Хотя в России среди брендов пока доминирует сырьевой сектор, его доля постепенно сокращается, уступая розничной торговле (16%) и онлайн-сервисам (11%), которые значительно выросли за прошлый год.
Совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100 в России, составила 18,8 трлн рублей (+4,4% к предыдущему году), при этом на первую десятку лидеров пришлось более 50% всей суммы.
Феноменальный рост на фоне цифровизации и импортозамещения показали Telegram (+175%), Wildberries (+147%) и «Золотое яблоко» (+134%). В то же время VK потерял 58% стоимости бренда, а «Почта России» и «М.Видео» — по 37%.
Российский рынок брендов остается значительно меньше глобального, но структурно он разворачивается от нефтяных вышек в сторону маркетплейсов и цифровых экосистем. Если темпы роста онлайн-сегмента сохранятся, расклад сил в топ-10 российских брендов может сильно измениться уже через несколько лет.
Подписывайтесь, чтобы не пропускать новые публикации.
Еще больше экономики и котиков в Телеграмме