Программа Лектория ИГРОПРОМ - 18 сентября (Бизнес-день)⁠⁠

11:00
Выступление «Российская игра, в которую хочется верить»

Какие отечественные проекты способны не просто вызвать разовый интерес, но и стабильно привлекать аудиторию, удерживать её годами и выстраивать окупаемый бизнес? В современной индустрии успех требует от разработчиков глубокого понимания сервисных моделей, F2P-экосистем, кооперативных механик и каналов дистрибуции ещё на стадии концепта.
В рамках закрытого Бизнес-дня руководитель VK Play и генеральный директор АПРИОРИ Александр Михеев разберёт, как соединить авторское творческое видение с требованиями рынка и выстроить проект, способный стать устойчивым бизнесом и завоевать доверие игроков.

• Базис на старте: почему аудитория, метрики удержания, дистрибуция и монетизация должны закладываться в архитектуру проекта с первого дня разработки.
• Сила F2P: как бесплатный доступ снижает порог входа и почему эта модель требует безупречной игровой экономики и регулярного апдейта контента.
• Скорость и привычка: как мини-игры позволяют оперативно тестировать гипотезы и формировать у пользователя ежедневную игровую привычку.
• Органический виральный рост: почему в кооперативных тайтлах сам игрок становится лучшим инструментом привлечения следующих пользователей.
• Комьюнити как часть продукта: почему системная работа с сообществом и дистрибуцией являются такой же важной частью игры, как код и арт.
• Формула устойчивости: почему современная российская игра должна быть одновременно творческим произведением, развивающимся сервисом и жизнеспособным бизнесом.
Спикер:
Александр Михеев — CEO VK Play, генеральный директор АПРИОРИ.

12:05
Панельная дискуссия «Итоги исследования мер поддержки игровой индустрии 2026»

Насколько эффективны существующие государственные и частные инструменты поддержки для реального малого бизнеса и инди-разработчиков?
В рамках Бизнес-дня ассоциация профессионалов индустрии оперирования и разработки игр АПРИОРИ, АНО «Институт развития интернета», юридическая компания «ЭБР» и Фонд «Сколково» представят результаты масштабного ежегодного исследования мер поддержки игровой индустрии. В опросе и анализе приняли участие более 200 представителей отрасли из 51 региона России.

• Эволюция поддержки: почему база уже сформирована и ключевым этапом становится повышение её доступности и практической эффективности.
• Портрет отрасли: 92,4% участников исследования — физические лица, ИП и малый бизнес, при этом для 94,8% респондентов разработка игр является основной профессиональной деятельностью.
• Анализ барьеров: с какими реальными юридическими, бюрократическими и финансовыми препятствиями сталкиваются разработчики при попытке получить поддержку.
• Международный опыт: разбор глобального блока, охватывающего более 100 мер поддержки из 20 стран, и возможности применения мировых практик.
Модератор:
Александр Егоров — руководитель медиа VK Play, эксперт АПРИОРИ.
Спикеры:
Алена Линник — операционный директор АПРИОРИ;
Алексей Каленчук — директор по цифровым креативным индустриям Фонда «Сколково», руководитель «Sk Игры»;
Алексей Буньков — руководитель Департамента перспективных исследований, правовой работы и взаимодействия с экспертно-совещательными органами АНО «Институт развития интернета» (ИРИ);
Александр Журавлёв — управляющий партнёр юридической компании «ЭБР».

13:10
Панельная дискуссия «Приоритеты развития видеоигровой отрасли в России: грантовые программы, инфраструктурные проекты и продюсирование»

Сегодня разработчикам недостаточно просто получить грант или создать красивый прототип. Главный вызов — уметь превращать государственную и частную поддержку в стабильно работающий бизнес-процесс, а проекты — в коммерчески успешные франшизы.

В рамках закрытого Бизнес-дня мы честно поговорим о том, как эффективно распоряжаться деньгами инвесторов, где искать инфраструктурную опору для снижения затрат и как выстраивать дистрибуцию, когда старые каналы закрыты, а новые требуют принципиально иных подходов.

• Государственный вектор: почему видеоигровая индустрия попала в приоритетную государственную повестку и что это даёт рынку.
• Гранты как венчур: новые правила игры для разработчиков, критерии оценки проектов и распределение ответственности.
• Сила инфраструктуры: как физические специализированные кластеры помогают инди-командам выживать и расти, существенно сокращая расходы на софт, железо, офисы и павильоны.
• Глобальный масштаб: как превратить разовые бизнес-миссии (в Китай, Азию, Латинскую Америку) в долгосрочные контракты и стабильные международные продажи.
Модератор:
Юлия Тишина — исполнительный директор ИГРОПРОМ.
Спикеры:
Екатерина Копылова — главный советник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам, доктор юридических наук;
Андрей Воронков — заместитель генерального директора АНО «Институт развития интернета» (ИРИ);
Гюльнара Агамова — руководитель Агентства креативных индустрий (АКИ) Москвы;
Вячеслав Макаров — независимый продюсер, геймдизайнер;
Максим Николаев — операционный директор ООО «Клокворк драккар» (проект «Гардарики»).

14:15
Панельная дискуссия «Стратегия развития видеоигровой индустрии в действии. Следующий шаг — саморегулирование»

Государственная поддержка и принятие Стратегии развития видеоигровой отрасли стали ключевым вектором в формировании системного отношения к отечественному рынку. Однако главный этап начинается прямо сейчас — это практическая реализация заложенных положений и превращение деклараций в работающие бизнес-механизмы.
В рамках закрытого Бизнес-дня представители крупнейших платформ, издателей и студий обсудят, какую роль в этом процессе играет саморегулирование. Поговорим о том, какие отраслевые договоренности, стандарты качества и прозрачные правила взаимодействия участники рынка могут и должны сформировать самостоятельно уже сегодня.

• От теории к практике: как трансформировать ключевые положения Стратегии развития отрасли в прикладные бизнес-процессы и понятные алгоритмы для студий любого масштаба.
• Баланс ответственности: где проходит граница между зонами ответственности государства и первичными инициативами самого рынка.
• Внутренние стандарты: какие общие правила, этические нормы и рамки качества (в области разработки, дистрибуции, работы с кадрами и аналитики) индустрия готова выработать самостоятельно.
• Сила объединений: роль профильных организаций в выстраивании постоянного диалога, обмене аналитикой и системной поддержке молодых команд.
Модератор:
Василий Овчинников — генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ).
Спикеры:
Антон Кудрявцев — геймдиректор CarX Technologies;
Илья Ульянов — коммерческий директор RuStore;
Никита Бокарев — руководитель развития бизнеса в Яндекс Играх;
Юлия Чернышевская — заместитель директора по маркетингу «Фогейм»;
Андрей Кушнарев — директор по новым цифровым продуктам ПАО «Ростелеком».

15:20
Панельная дискуссия «Финансовая логистика в геймдеве: как сегодня работать с зарубежными площадками и получать выплаты»

Для большинства российских разработчиков выход на международный рынок — это главное условие выживания и масштабирования. Однако сегодня путь от успешного релиза на зарубежной платформе до фактического получения денег на расчётный счёт превратился в сложнейший финансово-юридический квест.

Трансформация международных платёжных систем, новые требования регуляторов и регулярные обновления политик зарубежных дистрибьюторов требуют от игровых студий предельной гибкости. В рамках закрытого Бизнес-дня эксперты практического рынка детально разберут актуальные финансовые пайплайны и рабочие схемы получения роялти.

• Реальный статус площадок: актуальная политика Steam, Epic Games Store и мобильных сторов в отношении разработчиков из РФ. Кто продолжает платить, а кто полностью заблокировал транзакции?
• Подводные камни банков: почему даже успешный и одобренный платёж может «зависнуть» на стороне банка-корреспондента и как минимизировать риски его возврата.
• Легальные пайплайны: как юридически правильно выстроить структуру выплат, чтобы не потерять маржинальность и работать в чистом правовом поле.
Модератор:
Евгения Стогова — заместитель редактора потребительского рынка РБК, ведущая программ «Экономика впечатлений» и «Медиатренды» на Радио РБК.
Спикеры:
Данила Каменев — руководитель направления по публикации и продвижению IndieGO Fund;
Александр Компанец — разработчик видеоигр, независимый эксперт;
Александр Щевелёв — руководитель студии Maningame;
Илья Корчагин — CEO компании Take Top Entertainment.

16:10
Панельная дискуссия «Экспансия индустрии: зачем ИГРОПРОМ идёт в регионы и что это даёт разработчикам»

Российский геймдев давно вышел за пределы столиц и активно развивается по всей стране. Создание локальных кластеров, профессиональных сообществ и подпитка молодых талантов становятся главными драйверами роста всей отечественной видеоигровой индустрии.
В рамках закрытого Бизнес-дня на примере Перми и Калининграда разберём, как ИГРОПРОМ выстраивает инфраструктуру для локальных студий, объединяет региональные команды и помогает инди-разработчикам и профильным форумам выходить на федеральный и международный уровень.

• Региональные кейсы: опыт запуска и работы совместного акселератора ИГРОПРОМа и Фонда креативных индустрий Пермского края.
• Синергия ивентов: поддержка профессиональных региональных событий — история форума и фестиваля ПОРТ, выросшего из PLAYPORT FEST в Калининграде.
• Прямая польза для инди: как разработчику из региона получить экспертную оценку, выходы на паблишеров, качественный нетворкинг и ресурсы для роста.
• Геймдев со школьной скамьи: опыт проведения хакатонов и акселераторов «game.зин» по геймдизайну для школьников и студентов.
Модератор:
Юлия Тишина — исполнительный директор ИГРОПРОМ.
Спикеры:
Яна Никитина — директор Фонда креативных индустрий Пермского края;
Андрей Пушкарев — креативный директор ИГРОПРОМ;
Павел Ошев — организатор хакатонов и акселераторов «game.зин» по геймдизайну для школьников, Школа дизайна «Точка»;
Иван Власов — программный директор форума и фестиваля ПОРТ.

16:45
Панельная дискуссия «Из анимации в интерактив: как строить успешные трансмедийные франшизы»

Современный зритель больше не хочет просто наблюдать за экраном — он жаждет влиять на происходящее. Перенос анимационных героев в видеоигры, мобильные приложения и виртуальные миры стал одним из главных трендов индустрии медиаразвлечений.

Но как превратить успешный мультфильм в интерактивный хит, не потеряв его суть и доверие аудитории? В рамках закрытого Бизнес-дня продюсеры, геймдизайнеры и бренд-стратеги обсудят создание единых вселенных, которые одинаково эффективно работают в кинотеатрах, на стриминговых сервисах и на экранах смартфонов или ПК.

• Задавать вектор на старте: почему проектировать игровой потенциал вселенной нужно ещё на этапе написания сценария анимационного проекта, а не после его премьеры.
• Синергия рынков: как анимационным студиям эффективно взаимодействовать с игровыми разработчиками (модели лицензирования, совместное производство и распределение прибыли).
• Эволюция форматов: куда движется рынок — от простых мобильных игр по лицензии до глубокого интерактивного кино и полноценных метавселенных.
Модератор:
Юлия Юрасова — корреспондент отдела медиа и телекоммуникаций газеты «Коммерсантъ».
Спикеры:
Виталий Козлов — генеральный директор и основатель студии «КБ Продакшн» (проект «Петя и Волк: дело об артефакте приключений»);
Алексей Козьяков — руководитель диджитал-отдела анимационного бренда «Три кота», СТС Медиа;
Глеб Кадомцев — директор по развитию студии Game Art Pioneers (проект «Киберслав: Затмение»);
Анна Герасимова — директор по продажам киностудии «Союзмультфильм»;
Дмитрий Крайнов — соавтор идеи и продюсер документальных сериалов «История российских компьютерных игр» и «ИГРЫ 2»;
Максим Бурак — руководитель проекта Warface.

17:45
Панельная дискуссия «Игры без пиджаков: gamedev-юристы расскажут, как не закрыться до релиза»

Большая часть независимых студий умирает не из-за плохого геймдизайна, а из-за бытовой и юридической неграмотности: потерянных прав на арт, отсутствия договоров с друзьями и страха перед нормальными документами.
На этой панели юристы и эксперты паблишинга без сухой теории разберут реальную гигиену разработки. От первых набросков до работы с инвесторами, грантами и государством — узнаем, как сделать продукт, который не просто выглядит круто, но и способен приносить деньги, не умножая команду на ноль.

• Что нас убьёт первым? Права художника, «бывший» программист, налоги, тонкости Steam, санкции и персональные данные.
• Быстрый разбор классических ловушек: «Да договор потом подпишем», «Он же мой друг», «Я один тут гений, остальное неважно».
• Зачем инди-разработчику IT-аккредитация Минцифры, Реестр отечественного ПО и статус «Сколково» (мифы и реальная польза).
• Грант — самый дорогой договор: почему государственные деньги требуют максимальной дисциплины.
• В чём разница между логикой паблишера, коммерческого инвестора и государства, и как разработчику сохранить рассудок, общаясь со всеми тремя.
Модератор:
Геннадий Апресов — правовой эксперт экосистемы «ИГРОПРОМ».
Спикеры:
Артём Евсеев — советник практики интеллектуальной собственности ЮК ЭБР;
Александр Чаркин — куратор специальных проектов корпоративной практики ЮК ЭБР.

18:35
Выступление «Новый уровень впечатлений как конкурентное преимущество игры»

Рынок перенасыщен проектами, а внимание игроков стало самым дефицитным ресурсом. Как в эпоху информационного шума и клипового мышления сделать так, чтобы вашу игру заметили, захотели протестировать и начали искренне рекомендовать друзьям?
На основе исследований игровой аудитории и практического опыта других креативных индустрий руководитель спецпроектов «Ванта Групп» Анастасия Кротова разберёт, из чего складывается тот самый «новый уровень впечатлений» и как использовать его как мощное рыночное преимущество.

• Экономика внимания: как пробить алгоритмический шум и зацепить игрока с первых секунд знакомства с проектом.
• Анатомия впечатлений: какие элементы и психологические триггеры выводят геймплейный опыт на новый эмоциональный уровень.
• Кросс-индустриальный опыт: чему геймдев может научиться у кино, иммерсивных шоу и ивентов для усиления привлекательности тайтла.
• От первого клика к виральности: как выстроить пользовательский опыт так, чтобы игроки сами запускали сарафанное радио.
Спикер:
Анастасия Кротова — руководитель спецпроектов «Ванта Групп».

Полная программа Лектория на Бизнес-день уже на сайте!
https://igroprom.ru/program/