Ненависть россиян в Дзене⁠⁠

Это выдержка из видео Максима Каца (Признан иностранным агентом)

"В ходе нынешней войны мы отмечали, что в словах Владимира Путина стала звучать риторика, характерная для активистов Национально-освободительного движения НОДА. Вы наверняка видели таких активистов на улицах российских городов. Стоят с плакатами, раздают газеты, собирают подписи и объясняют прохожим, дескать, Россия находится под внешним управлением, превращена в колонию.

И государству Российскому ещё только предстоит побороться за подлинный суверенитет И что же? Где-то на двадцать четвёртом году собственного правления сам Путин стал говорить, что Россия под его руководством не является независимым государством. России, мол, только предстоит завоевать независимость.

В этой фразе совпадение с риторикой нодовцев просто стопроцентное. Но есть ещё сходство, не столь очевидное, но не менее важное. Речь о бессильных обращениях в никуда. Вот, например, активисты движения НОД в городе Ижевске собирают подписи под обращением за отмену независимости Украины.

Спрашивается, куда они эти подписи понесут? В Украинский Конституционный Суд?

Или может быть попросят рассмотреть Верховную Раду? Или в ООН сразу. Не по форме, но по сути что-то подобное недавно продемонстрировал и Путин. После недавнего удара ВСУ по общежитию в Старобельске он вдруг решил, как когда-то, в феврале двадцать второго, обратиться к военнослужащим украинской армии

Насколько мы видим, по откликам в Интернете, даже лояльная аудитория восприняла новое путинское обращение в никуда с раздражением и сарказмом. Такое в провоенной среде принято называть воздуханством. То есть бессмысленным сотрясанием воздуха.

В нынешнем году было уже немало поводов говорить о том, что Владимир Путин сильно сдал, стал объектом критики и насмешек даже со стороны своих недавних сторонников. А ответственные за путинский PR только усугубляют ситуацию, выставляя своего президента в проигрышном свете.

Несколько дней назад РИА Новости разместили на Дзене любопытный материал о том, как Владимир Путин пригласил свою первую учительницу Веру Гуревич на ужин.

Сам за рулём заехал за ней в отель, обнял, подарил цветы. Казалось бы, умилительная, прямо душещипательная картинка. Ленин и дети. Путин и учительница. Статья показывает человечность Путина. Что тут может не понравиться? А вот может.

Есть и довольно нейтральные комментарии. Один пользователь отмечает, что Путин красавчик, дескать, раньше на велике к учительнице ездил, а сейчас на Аурусе. Другой сообщает, что так-то Путин обычный мужичок, даже не похоже, что страной руководит. Третий сетует, как много хейтеров тут собралось. Но в целом тон комментариев нельзя назвать иначе, чем напихали в панамку. Ну, давайте просто посмотрим подряд.

Путина упрекают в показухе, напоминают про учителей и детей в Брянске и Курске, припоминают поднятый пенсионный возраст, говорят, что кто-то в Кремле ужинает, а кто-то в окопе сидит. Шутят, что учительница Путина не узнала, потому что он ненастоящий. Словом, претензии самые разные. Нет такого, что народ недоволен чем-то одним. Нашей редакции показалось, что это интересный процесс, и вот мы и решили разобраться.

Рейтинг Путина падает, Боня высказывается о насущных проблемах россиян, а самые лояльные из оппортунистов выходят в открытую критиковать главного начальника. И граждане их всячески поддерживают. Правда, никаких реальных замеров этой поддержки сделать нельзя. В военное время качественные опросы общественного мнения, фокус-группы и открытые дискуссии проводить опасно.

Да и респонденты по понятной причине не рвутся отвечать. Тут ещё и недавно замеры рейтингов заменили с телефонных опросов на поквартирные. Ну, когда вам звонят в дверь и спрашивают: «За Путина ли вы?» то можно предположить, что ответы будут не очень точные. Ну вот нам подсказали: «А посмотрите, мол, комментарии на Дзене»

А главное, кто: пользователи с никами, рождённый в СССР и Владимир Ильич? Вроде как раз самый ядерный электорат должен быть. Конечно, вы можете возразить — вдруг это не веяние момента? А вдруг там всегда Путина в комментариях песочили? Ну вот, мы для сравнения взяли аналогичную новость трёхлетней давности. Тут нужно немножко контекста. В 2023 году сразу после мятежа Пригожина Путин вышел на 5 минут к группе людей в Дагестане.

Так вот, тогда одна девочка не смогла попасть на встречу, очень плакала, и Путин, узнав об этом, встретился с ней в Кремле. Вот эту новость о встрече с девочкой в Кремле мы взяли для сравнения. Её до сих пор пушат алгоритмы Дзена. По запросу Путин она выдаётся одной из первых. Давайте посмотрим, как комментировали пользователи тогда

В общем, три года назад никаких претензий на Дзене и близко не наблюдалось. Может, кто-то и думал про Путина что-то нехорошее, но под новостями об этом никто не писал. Наоборот, было полное одобрение и всенародная любовь, а сейчас неприкрыто критикуют в комментах. И это, в общем-то, такой важный маркер. Потому что дело происходит не в Фейсбуке, не в Твиттере, даже не в Телеграме. А там, где всю дорогу сидели те, кто его поддерживал

Скажем пару слов тут о том, что такое вообще Дзен. Это не соцсеть, не блог-платформа и не СМИ. Это по сути алгоритмическая лента, рекомендующая контент. В ленту теперь попадает только провластный контент. Ну и всё, что вне политики. При этом платформа крайне популярна. Сейчас на Дзене больше 30 млн пользователей в день, больше 70 в месяц. И для них зайти в Интернет — значит открыть Яндекс или приложение в телефоне и провалиться в бесконечную ленту адаптированного контента. Ну, кто из нас так не делает в других приложениях?

У Дзена вышла довольно специфическая аудитория. Его читают и смотрят в основном те, кого принято считать электоратом Путина. Ну то есть, здешние обитатели — люди чаще всего вообще аполитичные. И именно поэтому то, что у них там происходит, то, как меняется их отношение к власти, особенно показательно.

Поиск на Дзене намеренно работает плохо. Пользователи тут должны не выбирать контент, а просто листать ленту. Алгоритм вперемешку подсовывает свежие, годовалые и вообще довоенные и материалы с десятками тысяч просмотров, и статьи, которые прочитало полтора землекопа. В рубрике «Политика» можно выбрать раздел с политическими деятелями. Там есть Лавров, Песков, Мишустин, Шойгу, Турчак, есть Ленин и Феликс Дзержинский, есть Фидель Кастро, Джон Кеннеди и Берия. Есть даже Сара Венкнект. Кем бы она ни была вообще. Но кого там нет? А нет там Владимира Путина.

Ну, в итоге мы вручную отобрали несколько заметок и обратили внимание на одну особенность. Если статья содержательная, то есть в ней, кроме Путина с девочками, старушками или цветами, есть какой-то другой персонаж или событие, то пользователи скорее будут обсуждать именно события или персонажа. Трампа, Зеленского, кого-то ещё. Отношение к Путину особенно заметно именно в комментариях под пустыми новостями, типа Путин пожал руку мужику из Сочи.

Какие новости оказались у нас в подборке? Путин оценил ход СВО. Путин начал экстренное спасение экономики. Путин уложил всех противников на лопатки. Изменил отношение россиян к системе защиты прав человека. Спросил туриста о погоде и снова рассказал про ракету Сармат. Всё это меньше чем за неделю.

Итак, Путин спасает экономику. Слушает министра экономического развития, даёт понять, что пора включать обратно бизнес и инвестиции. Министр отвечает, что за последние три года российская экономика и так уже выросла на 10%. Мы, говорит, занимаем четвёртое место в мире, инфляцию удалось обуздать, ожидается рост. Всё хорошо, товарищ начальник. Что по этому поводу говорят комментаторы Дзена?

Следующая новость из международной политики. Антироссийская стратегия Запада потерпела неудачу. Это подтвердил британский учёный. И вроде как из статьи следует, что теперь в Кремль выстроится очередь из западных лидеров. Сплошной геополитический успех великого геополитического стратега. Что же об этом думают на Дзене?

На большую часть новостей пользователи реагируют язвительно и с насмешками. Но вот следующая новость — о возможном окончании войны. На неё реакции очень болезненные. Пресс-конференция девятого мая. Путин сказал журналистам, что Москва и Киев приближаются к урегулированию конфликта.

То есть аудитория на контролируемой площадке по своим реакциям максимально близка к тому, как реагировали бы под подобным роликом на YouTube. Следующая новость. Путин рассказал про суперракету Сармат. Провели испытания и всё получилось. Теперь она поступит на вооружение в регулярные войска. Но это не точно. Подобные обещания мы слышим уже почти пять лет: раз, два, и три

В статье "Путин изменил отношение россиян к системе защиты прав человека" на самом деле речь идёт о российском омбудсмене Татьяне Москальковой. Но пользователи реагируют на сами слова «Путин» и «права человека» в одном предложении.

На самый конец мы оставили историю, как Путин совершенно случайно в дверях гостиницы встретил жителя Сочи. Состоялся спонтанный смол-ток, дескать, как погода? Да вот холодно. Пожали руки и разошлись. Ну, вы знаете, эти случайные путинские встречи. Встретится так с гражданином в дверях, поболтает о погоде. Ну вот что о них думают на Дзене.

В конце сделаем важную оговорку: мы тут зачитывали негативные комментарии. Может показаться, что там сплошь все такие. Это не так. Плохих большинство, но не абсолютное. Вы, в общем-то, в этом сами можете убедиться, если сходите на Дзен и посмотрите. Во время этого небольшого исследования мы заметили кое-что ещё. Новостей о Путине по-прежнему довольно много, но они становятся всё более пустыми и ритуальными, как вот последняя про парня из Сочи. Или аж несколько заметок о том, что Путин сказал It's Okay президенту Конго. Ещё недавно на любое упоминание Путина аудитория реагировала уважением и восхищением. Теперь же мы видим раздражение и стёб. Ещё недавно критика в адрес Путина выглядела чем-то маргинальным и опасным. А теперь хейт, сарказм и унизительные шутки под новостями о нём стали почти мейнстримом. И мейнстрим этот массовый и эмоциональный. Причём набирает он обороты не там, где тусят гражданские активисты. Не в Твиттере, не в Фейсбуке и не в Телеграме, а на Дзене, где сидит то самое молчаливое большинство — условные телезрители, лояльные властям. Дзен-аудитория не стала близка нам по взглядам. У пользователей площадки в ходу конспирология пополам с ксенофобией.

Многие верят в пропаганду и живут в мире, где война идёт, чтобы что-то доказать Трампу или защититься от Европы. Претензии аудитории Дзена могут быть какими угодно и противоречить одна другой. Одни ругают Путина за мягкость, другие за жёсткость, третьи просто за то, что бесконечно мозолят глаза в ленте. Но итог один и тот же: раздражение направлено уже не на отдельные решения, а на самого главного российского начальника. Проблема для них уже не в том, что Путин делает что-то неправильное. Проблема в самом Путине. И это новая ситуация для России и для её политической системы. Потому что Путин наконец надоел и тем, кто ещё недавно был самым лояльным.

Путинская система никогда за всю свою историю, с самой середины 1999 года не оказывалась в ситуации, где у неё нет поддержки большинства граждан. Необязательно громкой поддержки, хотя бы молчаливой. Такой, когда люди не смотрят в сторону политики и молча не против. Подобное положение дел вполне систему устраивает. Ей не нужно горячее восхищение, ей нужно молчаливое согласие. Ну вот ситуации, когда большинство явно против этой системы не было ещё никогда."