Бриллианты - афера?
De Beers A Diamond is Forever
«Бриллиант — это навсегда» - девиз рекламной кампании, которая имеет свое начало в 1947 году. Как раз в то время, бриллианты не были популярным выбором для обручальных колец.
Компания создала образ того, что бриллиант является символом вечной любви, и что бриллиант является обязательным элементом обручального кольца.
De Beers сознательно создавала имидж вокруг бриллиантов, чтобы увеличить свой доход. Они контролировали цены на бриллианты, ограничивая их продажу, и заставляя людей чувствовать, что бриллианты — это нечто очень редкое и дорогое.
В период с 1939 по 1979 г. объемы продаж бриллиантов De Beers в США увеличились с 23 миллионов долларов до 2,1 миллиарда
