Всем привет, с вами Джерри Параноик, догрызаю сыр и начинаем.
Последний сезон Южного Парка был практически целиком объединен общим сюжетом. Можно любить, можно не любить этот мультсериал (я же считаю, что любой сериал, который способен позлить долбоебов на почве расизма, антисемитизма и шовинизма уже имеет право на существование), но мысль там была высказана верная – реклама эволюционирует. Мало того, даже итог правильный – реклама уже среди нас. Правда там это синтетический человек, в нашем же обществе каждый из нас - ходячая реклама, кто-то по телеканалу «Домашний» ночью, кто-то по Первому в праймтайм (но я думаю такие люди меня не читают), но факт есть факт.
В принципе логично. Потому что я не понимаю, как могут работать на популярность старые рекламные методы. Одно дело – влиться и положить некий бренд на слух (чтобы он рассматривался при выборе и сравнении), совсем другое – его раскрутить. А как можно раскрутить тем, что вызывает адское раздражение. Я сильно сомневаюсь, что избитые, давно известные всем методы, вроде пива для настоящих мужчин, косметики для настоящих женщин, памперсов для настоящих детей и корма для настоящих домашних животных все еще работают (даже на уровне подсознания, по-моему, это невероятно примитивно), но я не рекламщик и, возможно, найдутся тут люди, которые на пальцах пояснять, что неебические бюджеты рекламных роликов и так известных марок действительно окупаются.
Самая лучшая реклама (по-моему мнению) – само общество. Достижение массовости путем наличия феньки на каждом прямоходящем бабуине – чем не показатель? Но, как обычно, все хорошее и гениальное в своей простоте превращается в невыносимую мозгомойку. И тут я не могу не согласиться с ЮП, реклама эволюционировала. Если раньше нам мыли мозги из динамиков, то теперь этим активно занимается возлюбленный ближний.
Смотрите. Типичный пример – техника Эппл. На самом деле, это весьма качественная и весьма годная техника, завоевавшая когда-то популярность благодаря инновациям (сейчас смешно читать, правда?), качеству, расширяемости и внешнему виду, как ни странно, тоже. Десятилетиями Apple исповедовала в качестве основного принципа простоту и удобство и в этом есть свои плюсы.
Стоит ли удивляться, что iPhone стал достаточно популярным продуктом? Простой, как три копейки, достаточно эргономичный, достаточно надежный, достаточно крепкий. То есть, это хорошее решение за свою цену (ну может быть несколько завышенную).
Теперь. Стоило умереть Джобсу, как все, что было хорошего, потихоньку из iPhone уходит. Самыми удачными моделями, на мой взгляд, были четверки. Четверка выглядела получше, зато S лишился некоторых конструктивных недостатков. В целом, это был симпатичный (вопи-не вопи, но вещью пользоваться приятнее, когда она приятна глазу), все такой же качественный (из хороших материалов) телефон за свою цену (все еще про «них» говорим). А дальше пиздец. Сначала Эппл выпускает елдищу под видом пятерки, а теперь и вовсе скатились к дизайну корейско-китайских смартфонов, проебав одно из главных преимуществ.
Но продолжают покупать. Кто-то говорит, мол, по инерции, и скоро это закончится. Но в это слабо верится. С iPhone ситуация, как в институте – сначала ты на зачетку, а потом зачетка на тебя. Люди упорно моют друг другу мозги, взращивая поколение за поколением зомби, напоминая самовозбуждающийся генератор, в то время, как Эппл просто увеличивает малозначимые в спецификациях циферки и со скучающим видом подсчитывает продажи.
Почему так долго про Эппл? Потому что касаемо нас – эта марка стала самым значительным символом новой ступени эволюции рекламы, стопроценто-действующей на неокрепшие и окрепшие неправильно умы населения. Рекламы, которая маскируется под давно известный всем девиз жизни в обществе: «Так надо».
И вот, благодаря своей цене (она на самом деле не то, чтобы выше, чем у «них», дело в относительности, плюс там залоченные айфоны не стоят ничего) техника Эппл становится признаком элитарности. Если у тебя нет Эппл – значит, ты лох и нищеброд. Это со стороны кажется глупым, но на самом деле это невероятно-сильный аргумент, потому что в самой основе любого организма лежит пресловутое «не выделяться, быть, как все». Если же у тебя нет айфона (по религиозным причинам или иным), то должен быть сравнимый по стоимости иной современный смартфон.
Именно смартфон. Я пользуюсь старым Ксениумом (даже не на Андроиде) и периодически ловил на себе странные загадочные взгляды сослуживцев и коллег. Почему я им пользуюсь? Да потому что он просит жрать раз в месяц, звонок поднимает мертвого, а антенна пробивает в любой жопе. И даже при том, что я стабильно использую айДоску для развлечений – это ничего не меняет. В глазах «такнадо»-общества я – отщепенец, какие бы логические обоснования в пользу бабушкофонов и ненужности конкретно мне современного смартфона (я со своими пальцами на стандартном ведре даже смс набрать не могу из-за мискликов).
Это не реклама пропагандировала образ «настоящего» чего-либо. Это люди придумали себе такой образ. Потому что «настоящий» мужик он во всем настоящий, а главное в глазах остальных. Поэтому, если телефон, то невъебенно дорогой, если автомобиль, то жип, шириной с полосу (и неважно, что хуй где его впаркуешь), если аксессуары, то обязательно из чистого золота (например, запонки).
Я не случайно привел в пример золото. Ювелирые украшения – одна из самых дорогих дешевок в мире. Я периодически покупаю в подарок благоверной серебряные украшения, соответственно ситуацию с золотыми украшениями примерно представляю. И даже я – человек, не отличающийся особо-утонченным вкусом, - должен сказать. Современное ювелирное мастерство, товарищи – это пиздец. Нет, главное тут не красота, главное побольше. Среднее украшение – это массивная блестяшка (массивность и женственность – разные вещи, не правда ли?), с аляпистым совершенно-уебищным камнем посередине. Красиво? Хуй там. Зато дорого-богато.
Но спрос на ювелирку всегда в цене. Потому что «дарит – значит, любит». Мысли, что, имея некоторый бюджет, мужчина просто решил особо не заморачиваться с выбором подарка, а просто зашел в ближайшую ювелирку и взял первое попавшееся кольцо с камнем побольше – не возникает. Потому что, видно же, что дорого. А чем дороже, тем больше любит и вообще «надо» дарить ювелирку . Я не говорю, что нет красивых ювелирных изделий, но чтобы их найти, надо очень сильно поебаться.
Почему дешевка? Поясню. Кто-то рассматривает ювелирные изделия в качестве инвестиций, но на самом деле это воздух. Если когда-нибудь вы решите, что золото спасет вас в голодные годы, то готовьтесь к тому, что вероятнее всего вам не предложат больше, чем стоит заданное количество граммов золота (а камни вообще никому не нужны – это пыль). Исключения, возможно, составляют редкие и коллекционные вещи ручной работы, сделанные с любовью и вкусом, но вы такое не найдете в магазинах.
Тут важен вот какой момент. «Такнадо»-реклама исподволь перетекает из разряда «да пошли вы все нахуй, я живу как хочу» (с чужими людьми всё просто) в сферу межличностных отношений, вплоть до самых близких.
Смотрите. «Надо» дарить подарки на 23 февраля. «Надо» дарить подарки на 8 марта. «Надо» дарить подарки на День Святого Валентина. Это сначала были рекламные кампании, но сегодня люди делают это сами. А если не делают, то им напомнит обиженный тостующийся. Может быть есть еще какие-то «надо-числа». А рядом стоят алчущие до вашего кошелька лоточники, которые предлагают то, что надо дарить, зачастую с копеечной хуйней, но по хорошим ценам.
Чем это чревато? Во-первых, искоренением самой культуры дарения подарков. Правда, ну зачем ебаться, устраивать какие-то сюрпризы, если вот стоят лоточники с сердечками, пеной для бритья и мимозами. Шел с работы да купил. Плюс, планирование приводит к тому, что дарение, чего бы то ни было превращается в дежурный обмен вещами (шуток про 23/8 достаточно), не приносящий удовлетворения ни тостующему ни тостующемуся и совершающийся только потому что «надо». А если «надо» выполнено, можно и забыть до следующего. «Да здравствует сюрприз» изгоняется обычной серостью. Во-вторых, подобная система хоть и косвенно, привносит в отношения между двумя людьми ярко-выраженные товарно-денежные отношения (в том или ином виде это всегда существует в семьях, но это тщательно скрывается). То есть, «Дорогая, вот тебе Шинель номер 5, жду дрона с ГоПро». А потом в случае, если жена не работает, причем по мужскому настоянию, то потом интернет пестрит темами «Я ей, а она мне ничего» или «Подарила мне подарок за мои деньги». Это уже попахивает мелочностью. Мелочность не к лицу ни настоящим, ни «настоящим».
Впрочем, могу дать женщинам совет, чего дарить не стоит точно. Не надо дарить секс. Дело тут совершенно не в каких-то материальных аспектах, а в том, что при таких раскладах в вечно-мятущейся мужской голове это может выглядеть, как заявление: «Дорогой, ты мне настолько противен, что секс с тобой это подвиг для меня и чудо для тебя». Лучше не дарить ничего, чем секс. Потому что секс мужчина воспринимает, как жизненную необходимость и неотъемлемую часть своего существования (ну, в большинстве своем).
Ну, хорошо. Закончили с подарками. Где еще проявляется «такнадо»? Давайте на счет «три»…Раз, два, три…Свадебный наебизнес. Тут «такнадо» прям с самого начала и до самого конца. «Надо» пригласить всех родственников, даже если ты их не знаешь, соответственно снять хороший ресторан. Причем учти, баб Нюра привыкла только к французской кухне, так что никаких Ашотов, только Жаны. Потому что так надо.
Наряд невесты. Я не очень ориентируюсь, но судя по ценам, такие деньги за свадебные платья берут только потому, что они правильного белого оттенка, потому что в большинстве своем ситуация тут как с ювелиркой. Нечто тканево-уебищное с рюшками, кружавчиками, фижмами и прочей еботой, как будто из бабушкиного сундука. Плюс все сопутствующее, в виде туфель, белья и т.д. (ведь я же правильно понимаю, что все должно быть специальное «свадебное» за килотонны рублей и отвратного качества?). С нарядом жениха, конечно, попроще, но вообще-то тоже желательно пустить в глаза пыли дорогим костюмом, что тоже дополнительные траты, если жених костюм не носит в принципе.
Траты на саму свадьбу. Чтоб все красиво, чтоб «все как надо» (криворукие ФОТОГРАФЫ!!!!1111, букеты, кортеж), плюс еще что-то. Если тут есть, кто недавно проходил, поделитесь, пожалуйста, общими тратами, просто очень интересно. Я владею только очень общей информацией о том, что под «как надо свадьбу» берут охуенные кредиты в надежде, что всё будет возвращено надаренными «баб Нюрами» деньгами и еще останется на Анапу (обычно не оправдывается). Снова не праздник, а «ты мне, я – тебе».
И «такнадо»-реклама преследует человека до самого конца, в самом буквальном смысле. Похороны это тоже наебизнес, базирующийся на так надо. Гроб из махагони, а то и из более дорогих сортов дерева (вы, блядь, серьезно?), продажа участков на кладбище по невъебенным ценам, бабки-плакальщицы (это вообще пиздец, но оказывается до сих пор есть подобное) и поминки. Я не буду тут рассусоливать – потеря – это личное дело каждого. Но вот про «такнадо» поминки надо все-таки упомянуть. В более-менее культурной среде – это тихо-мирно, дома, посидели, вспомнили, разошлись. Но «такнадо-поминки» - совсем другое дело. Это плавно перетекающие в нажиралово посиделки в вышеупомянутом ресторане «У Жана». Ебенячий цирк с конями. И ведь оправдание нашли: «Чем нам тут хуже, тем ему/ей там лучше». Потому что «такнадо».
И так везде. Тяжело не прогибаться хоть чуть-чуть под общественным мнение. Мнение говорит, что русские машины – говно, и люди не покупают русские машины. Независимо ни от чего. Даже если тебе по деревне говно надо месить (а тут, по-моему лучше Нивы и старого-доброго «козла» хуй чо найдешь). Мнение говорит «техника LG говно» и пациент идет и покупает холодильник Либхер, чтобы потом испытать адскую жопоболь, когда в этом Либхере что-то полетит (а ломается все, даже фирмА). Мнение говорит отовариваться на рынке – зашквар и пациент пиздует в фирменный магазин (по этому поводу даже мне есть, что сказать – купленные десять лет назад на рынке кроссовки при их нещадной эксплуатации так и не порвались, но я, к сожалению, из них вырос, а единственный раз, купленные мною Reebok пришлось выбросить через год).
Мне говорят – я утрирую. Я действительно во многом утрирую для того, чтобы показать чистые примеры, описать то, к чему приходит, потому что большего мне формат поста не позволяет. Фишка в том, что, так или иначе, в той или иной области, каждый из нас подвержен влиянию общества. Человек – существо социальное, проще говоря, социоблядь, просто разнятся степени социоблядства и близость человека к центру системы (по его мнению). Мое социоблядство заключается в этих простынях, ваше в комментариях (где-то же есть на подкорке мысль, что ваше или мое мнение хоть кого-то ебет, не информация, а именно мнение), для кого-то социоблядство заключается в надрачивании рейтинга на контентопомойках с помощью горячих новостей и смешнявок, для кого-то – это айфон в кредит (и не важно, что жрать Доширак, зать не лох и не нищеброд), для кого-то в истинной вере в то, что если он намазал голову краской, то теперь он не такой, как все.
Все это неважно – это природа человеческой психологии – самоутверждение в мысли, что хоть кто-то интересуется тобой. Важно следующее – четко видеть грань, где заканчивается полезное давление общества (скажем, образование все-таки нужно, ну хотя бы школьное) и начинается «такнадо» и «такположено» социальная реклама (а вот золотая медаль и красный диплом, как раз, не уперлись нахуй, потому что мой опыт подсказывает мне, что в жизни они не помогают ничем, кроме завышенного ЧСВ). Потому что это уже не просто забавно. Это может даже привести к саморазрушению (анорексия – чем не результат давления со стороны, хотя бы частично?). Даже исключая столь печальные последствия, хорошего выходит редко. «Не N – не мужик» частенько выливается в какую-нибудь хуйню, бракосочетание из священного ритуала превратилось в легальную аферу с непредсказуемым результатом (когда-то давно мои наивно-детские представления о том, что люди женятся, чтобы подтвердить принадлежность друг другу были разрушены пониманием, что они это делают в надежде «подснять сливок»). Понятия извращаются. Как типичный пример – «Женщина должна быть ухоженной». Понимается теперь это как фитоняша с развитой мускулатурой, с килотоннами дорогой косметики, в дорогущем прикиде и стандартным размером груди, конечно же. И с завидным постоянством эти фитоняши жалуются, что не найти мужика, эх. Потому что не нужна мужику кукла, мужику нужна уютная родная женщина, а «ухоженность» - это отсутствие грязи под ногтями и километрового амбре пота.
Короче, господа. Как я уже говорил в посте о свинском гриппе – фильтруйте информацию. Понятие «общественное мнение – это то, что на самом деле важно», такая же хуета, как и «общественное мнение – это ебань, делаю чо хочу». Просто есть сигнал, а есть шумы.
За сим все, с вами был Параноик.
