gika

Напомню, это серия из 5 вводных статей в таргетинг ВК для чайников.

1) Вступление. Что такое таргетированая реклама и для кого она подходит.

А еще и с недавних пор ВК начал позволять выбирать сегментированных пользователей ( напр. кредитоспособных )

Первая и самая важная задача таргетирования - это понять кто ваш клиент.

Приведу банальный и самый просто пример:

Вы продаете одежду для детей 1-3 лет, соответственно вы понимаете, что основной клиент это мамы, из этого начинаете проводить исследование и искать информацию, о том, на какой возрастной промежуток женщин приходится больше всего родов. По статистике, это от 18 до 30 лет.

Хорошо, мы поняли, что наш клиент - молодая мама от 18 до 30 лет. А где их искать? Правильно, во всяких группах для молодых мам, рукоделия и психологии ( на самом деле, в первую неделю проводят тестовую таргетинговую рекламу, выбирая очень много групп и большую целевую аудиторию, смотрят на результаты - и донастраивают, выключая не эффективные каналы аудитории, оставляя и добавляя бюджета в эффективные каналы )

Помимо выбора групп и пользователей, на которых будет тестироваться наша реклама, мы можем собрать различные базы на сторонних известных порталах. Не буду озвучивать здесь, дабы не показалось рекламой.

"Ретаргетинг" - в личном кабинете рекламодателя можно создавать Пиксель (код, который отслеживает посетителей сайта и собирает в отдельную базу; это очень крутая и важная штука) и базы ретаргетинга (с помощью этих баз можно очень точечно настраивать рекламу, например: на администраторов пабликов; на родственников, нужного тебе человека; на друзей определенного пользователя и т.д. В стандартных средствах настройки таких функций нет).

Соответственно когда вы подобрали вашу базу, и отвечая на вопрос @Rainbowdash1488 , самое креативное и сложное - сегментация.

Как делать сегментацию аудитории?

Под каждую нишу нужно делать свое индивидуальное дробление. Расскажу на примерах и станет все понятно.

Например, вы продаете торты. Собираем базу тех у кого скоро ДР и делаем объявление с таким посылом "У тебя День Рождения 27 марта? У нас для тебя скидка!" И так под каждый день своя база.

Например, вы продаете футболки с индивидуальными принтами. Собираете людей по именам (отдельно Максимов, отдельно Даш, отдельно Вань). И делаете карусель с фотками футболок разных цветов, но с одним и тем же именем. (Я такую рекламу видел, в комментарии скину скрин).

Например, вы продаете детали для машин. Собираете отдельно владельцев определенных моделей и льете на них рекламу с фоткой их машины.

Включайте креатив, закатывайте рукава и будут вам дешевые клики, лиды и подписки.

Для моих 13 подписчиков, к посту Бесплатные вебинары или история создания

1) Все вопросы мы приняли во внимание ( и следим за обновлениями )

2) Готовим материал и интересные ответы

3) Расскажем о дате вебинара специальным анонсом!

А теперь к теме поста. Между подготовкой к бесплатному вебинару про создание сайтов, наша команда решила рассказывать вам о таргетинге  в Вконтакте, и о том, как его настроить.

Я попытаюсь вам помочь и расскажу о самых базовых штуках ;)

В серии статей я затрону следующие пункты:

1) Вступление. Что такое таргетированая реклама и для кого она подходит.

2) Портрет целевой аудитории и сбор баз ретаргетинга.

3) Создание тизеров, которе будут кликабельны.

4) Настройка кабинета рекламы, создание объявления.

5) Запуск, анализ и дальнейшая докрутка

Вступление

Таргетированная реклама — это реклама в соц. сетях, когда рекламодатель платит только за определенное действие (показ рекламы, клик, оставление заявки). Закупка постов на бирже к таргетингу не относится, но тоже является одним из эффективных источников трафика.

1) Таргетинг - не для всех

Если ты решил продать элитный дом через таргет, то это вряд ли получится, так как аудитория в таргете очень холодная. Ни у кого не было запроса на покупку, а тут ты предложил ее сделать.

Надо продавать максимально простой и в тот же момент понятный продукт. Если он новый, но в тизере и в объявлениях на сайте нужно рассказать что это за продукт, для чего и кому он подойдет.

Легко продвигаются и продаются дешевые товары, продукты, подписки на группу и рассылку.

2) Таргет - не халява.

Настраивать таргет надо умело, навряд ли сможешь получить лиди за 1 рубль, но это возможно. Рекламную кампанию постоянно нужно держать в тонусе и проводить А/B тестирование (показывать разные варианты и снимать статистику). По этой статистике нужно будет коррелировать свои объявления, перенаправлять бюджет на более эффективные кампании.

Таргет, как девушка. Будет постоянно требовать внимания. И чем больше ты за ним будешь приглядывать, а вернее чаще, тем больше будет эффективность расхода рекламного бюджета.

Ибо настроив один раз, получать заявки по одной и той же цене не получится.

Придется работать и делать это постоянно, чтобы иметь крутые и хорошие результаты.

3) Таргетинг - плюсы:

- Простая настройка кампаний, основная суть: дробление целевой аудитории на меньшие категории, уменьшая стоимость клика.

- Схожесть настроек ВК, Фейсбука, МайТаргет ( одноклассники ). Настроив и разобравшись на одной площадке, сможете быстро вникнуть в суть на другой площадке.

- Таргетинг - мощный инструмент для каждого бизнеса. Главное умело им пользоваться.

- Таргетинг чаще всего дешеле контекста.

- Заставляя мозг придумывать новые комбинации "парсинга" (сбора аудитории, его дробления на категории) - можно добиться потрясающий и самых дешевых результатов.

- Настройка таргета - дело нескольких минут, основная время уходит на его доработку и анализ кампании.

Вроде бы расписал все моменты, которые были в голове.

Послезавтра будет статья о Целевой аудитории, портрете клиента.

Привет, @юзернейм!

Мы - небольшая команда, делаем разные веб-проекты, и это не реклама :)

Мы решили, что можем делиться добром - своими знаниями, если будем рассказывать о самых простых вещах в Веб-индустрии понятным языком.

Возможно, вы скажете, что таких курсов очень много, и нечего плодить свои. - Может быть это и так, но свой вклад мы тоже хотим внести, жизнь циклична, курсы стареют.

И перед нами стал вопрос, а что же будет интересно услышать и узнавать нашей аудитории?

Конечно, начали думать, где можно больше всего получить отзывов и фидбека? На ПИКАБУ! ))

Вообще история какая:

1) Вы задаете вопросы в комментариях, интересные Вам темы

2) Мы подготавливаем вебинар на основе ваших предпочтений + параллельно отвечаем на ваши вопросы в режиме реального времени.

3) На основе всех выжимок - делаем полноценный бесплатный курс и выкладываем его.

4) Все счастливы, мы довольный своей работой - вы получаете бесплатные материалы )

Надеемся получить как можно больше вопросов!

Спасибо всем за внимание! )