LavkaIvara

Зарегистрировано продавцов на ВБ в разделе «Ноутбуки» на 21.06.26: 1299 продавцов и 53 339 карточек

На 24.08.26 стало: 1052 продавцов, 41 683 карточек

Изменение в процентном выражении: продавцы-падение на 19%, карточки- падение на 27,9 %.

Анализ распределения ноутбуков по цене выявляет, что подавляющее большинство предложений сконцентрировано в бюджетном сегменте.

Медианная цена составляет 22 981 ₽, что подтверждает ориентацию рынка на доступный сегмент.

Межквартильный размах (IQR) — от 20 781 до 30 480 ₽ — означает, что 50% всех ноутбуков на рынке укладываются в этот узкий диапазон всего ~10 000 рублей. Это свидетельствует о высокой конкуренции именно в бюджетном сегменте.

Пик плотности приходится на ~23 000–25 000 ₽, где количество карточек достигает ~15 000 шт.

Длинные «хвосты» распределения с небольшими локальными пиками в районах 80 000–90 000 ₽ и 100 000–200 000 ₽ отражают наличие нишевых предложений — игровых и профессиональных ноутбуков, а также премиум-сегмента.

Единичные предложения выше 400 000–1 000 000 ₽ практически не влияют на общую картину.

Изменения, произошедшие за 2 месяца:

Взрывной рост (~+750%) зафиксирован в диапазоне 20 000–25 000 ₽. Это напрямую коррелирует с пиком распределения на первом графике — рынок активно насыщается предложениями именно в этой ценовой точке.

Массовое падение наблюдается практически во всём диапазоне от 35 000 до 600 000 ₽ — большинство сегментов показывают снижение на 50–100%. Это может указывать на:

уход части продавцов из среднего ценового сегмента;

консолидацию рынка вокруг бюджетных предложений;

сокращение ассортимента в нишах, где спрос недостаточно высок.

Рост в премиум-сегменте (600 000–1 000 000 ₽): несколько диапазонов показывают прирост +100–200%, что говорит о формировании нового спроса на ультра-дорогие конфигурации (вероятно, рабочие станции, специализированные игровые модели), но опять таки не забываем, что проверить реалистичность таких дорогих предложений сложно, делать покупки нужно только у проверенных продавцов.

Небольшой локальный рост (~+100%) также заметен около 80 000–85 000 ₽ — возможно, это реакция на появление новых моделей среднего-высокого класса.

Вывод: рынок сжимается в середине и расширяется на двух полюсах — ультра-бюджет и ультра-премиум. Классическая «средняя» ниша теряет предложения.

С 21.06.26 по 24.08.26:

HP совершил крупнейший рывок (+129%). Asus сохраняет крупнейшую долю рынка и при этом растёт (+19.4%).

Apple теряет позиции (−62.7%) — это коррелирует с общим сжатием среднего и высокого ценовых сегментов, а также, вероятно, с ограничением поставок или спроса на продукцию Apple в РФ.

MSI рухнул на 82.5% — наиболее драматичное падение среди крупных брендов. Вероятно, бренд уходит с массового рынка или столкнулся с проблемами поставок.

Lenovo демонстрирует парадокс: основной бренд «Lenovo» падает (−35.9%), но суббренд «Lenova ноутбук» растёт на +230.6%. Это может указывать на ребрендинг, появление нового юридического лица или сегментацию продуктовой линейки.

Китайские и малоизвестные бренды активно захватывают рынок: Ninkear, PWR, FRONSH, VOVE, SANCYT, MYTC, AFRESH, FIRST WEI, TEN MOON — все показывают трёхзначный рост. Это чёткий тренд на замещение ушедших или ослабленных западных брендов китайскими аналогами.

Блок «Другие» (серый) остаётся значительным, что говорит о высокой фрагментации рынка и присутствии множества мелких игроков.

Изменения, отображенные на графике за те же 2 месяца:

Пузырьковая диаграмма – новый график, крайне удобна и носит высокий информативный характер.

Абсолютное большинство ценовых диапазонов имеют высокие рейтинги от 4.39 до 4.90, что говорит об общем хорошем уровне удовлетворённости покупателей. Автор не исключает частичной накрутки, но на картину в целом это не влияет.

Наивысший рейтинг (4.90) зафиксирован в двух группах — около 80 000–90 000 ₽ и в премиум-сегменте (~600 000+ ₽).

Наименьший рейтинг (3.46) — в самом дешёвом сегменте (до 10 000 ₽), объяснение простое: мошенники и смежные товары(в малом количестве), понятно, что ноутбук за 5 000 вряд ли можно найти.

Динамика рейтингов (Δ):

Большинство групп показывают незначительное снижение рейтинга (от −0.01 до −0.28), что может быть связано с притоком новых, менее проверенных моделей или продавцов.

Положительная динамика наблюдается в группах 20 000–50 000 ₽ (Δ от +0.07 до +0.19) — именно там, где растёт число карточек. Это говорит о том, что новые предложения в массовом сегменте в целом качественны.

Группа с рейтингом 4.80 показала наибольший прирост (+0.16, +3.5%) — вероятно, это сегмент хорошо зарекомендовавших себя моделей среднего класса.

Объём отзывов:

Наибольшая сумма отзывов (правая ось, логарифмическая шкала) приходится на ценовые группы 20 000–50 000 ₽ — до 100 000 отзывов, что соответствует массовости продаж в этом диапазоне.

В премиум-сегменте объём отзывов резко падает (десятки–сотни), что типично для нишевых товаров.

Вывод: рынок в целом сохраняет высокие рейтинги. Активный рост карточек в диапазоне 20 000–50 000 ₽ сопровождается улучшением рейтингов.

Заключение

Рынок ноутбуков переживает структурную трансформацию:

• Рынок сжимается в середине (35 000–600 000 ₽) и активно растёт на двух полюсах — ультра-бюджет (~20 000–25 000 ₽) и ультра-премиум (800 000+ ₽).

• Смена брендового ландшафта: западные бренды (Apple, MSI, Dell, Acer) теряют доли, тогда как HP, Asus и множество китайских марок активно наращивают присутствие.

• Качество остаётся высоким: даже с учетом уменьшения предложения, в бюджетном сегменте есть некоторый рост по рейтингам.

• Стратегическая рекомендация: наибольший потенциал роста — в сегменте 20 000–30 000 ₽ (массовый спрос, растущее число карточек, дальнейшее снижение доходов населения).Средний сегмент представляет собой зону риска с падающим числом предложений. Даже с учетом увеличения рейтингов и предложения в ультра-премиум сегменте, работа в нем или покупки так же не рекомендуются.

Общая структура рынка
Половина всех продаваемых ноутбуков дешевле 38 943 ₽ (медиана)
IQR составляет 30 760–96 343 ₽, что показывает, где сосредоточена 50% всего предложения
Рынок имеет трехпиковое распределение: основной пик в бюджетном сегменте около 35 000 ₽, второй пик около 60 000 ₽ (средний сегмент) и третий пик около 150 000 ₽ (премиум и игровые модели).

Доля брендов на рынке
Анализ доли брендов показывает следующее:
• Asus доминирует на рынке с долей 18.3%
• Apple занимает второе место с 15.6%
• HP на третьем месте с 11.3%
• Lenovo и MSI делят 4-5 места с 10.8% каждый
Остальные бренды занимают значительно меньшие доли: Acer (2.7%), HONOR (2.8%), DELL (2.0%), а также множество более мелких игроков (FIRST WEI, GPD, IRU, AFRESH и другие).
Категория «Другие» составляет 9.5% — сюда входят малоизвестные китайские бренды, локальные марки и переименованные модели.
Большинство компаний не являются однофокусными: тот же Asus выпускает и бюджетные Vivobook, и игровые ROG, и премиальные Zenbook. HP и Lenovo также покрывают все сегменты рынка.
Так же стоит отметить, что значительный процент(около 40%) всех карточек не указывают бренд и идут в категории "нет бренда".

Распределение брендов по ценовым сегментам
При анализе распределения брендов по ценовым сегментам видно следующее:
До 30 000 ₽: Здесь доминируют «ноунейм» бренды (NNNB — 39%) и различные локальные/китайские марки. Из известных брендов присутствуют только самые базовые модели Asus (10%) и Acer (3%). Apple в этом сегменте практически нет.
30 000–50 000 ₽: Ситуация меняется — появляются Asus (21%), HP (25%), MSI (14%). Apple начинает появляться, но пока занимает около 8%. Это сегмент самых популярных офисных и учебных ноутбуков.
50 000–100 000 ₽: Здесь уже видна серьезная конкуренция. Apple наращивает присутствие (11-18%), Lenovo (12-16%), MSI (16-23%). Asus держит стабильные позиции. Это сегмент хороших рабочих и игровых машин.
100 000–200 000 ₽: Apple становится одним из лидеров (16-23%), MSI (18-21%), Lenovo (16-18%). В этом сегменте сосредоточены мощные игровые ноутбуки и модели MacBook :).
Свыше 200 000 ₽: Apple доминирует (40-71%), MSI (12-17%), Lenovo (12%). Это премиум-сегмент: топовые MacBook Pro, игровые флагманы и рабочие станции.
Соответственно, все что выше уже является скамом или нет никакой возможности проверить достоверность таких предложений.

На четвертом графике видно распределение по рейтингу:
• В бюджетном сегменте (до 40 000 ₽): Модели с рейтингом 4.4-4.6 и наибольшим количеством отзывов. Это популярные офисные ноутбуки начального уровня.
• Средний сегмент (40 000–100 000 ₽): Здесь сосредоточены модели с рейтингом 4.6-4.8. Оптимальное соотношение цены и качества.
• Премиум сегмент (свыше 100 000 ₽): Модели с наивысшим рейтингом 4.9-5.0, но меньшим количеством отзывов.

Заключение
• Asus и Apple доминируют на рынке ноутбуков, но в разных сегментах: Asus — в массовом и среднем, Apple — в премиум.
• HP, Lenovo и MSI занимают устойчивые позиции в своих нишах, конкурируя между собой в среднем и верхнем ценовых сегментах.
• Китайские и локальные бренды (IRU, FIRST WEI и другие) контролируют бюджетный сегмент, но их влияние падает с ростом цены.
• Рынок имеет четкую трехуровневую структуру: бюджетный пик (35к), средний (60к) и премиум (~150к).
• Apple крепко держит премиум-сегмент — люди готовы переплачивать за бренд, экосистему и качество, даже покупая модели прошлых лет.
• В бюджетном сегменте много «серых» брендов и переименованных моделей, значительный шанс купить не то что предложено.

Половина всех продаваемых телевизоров дешевле 27 351 ₽ (медиана)

IQR составляет 15 990–51 690 ₽, что показывает, где сосредоточена 50% всего предложения

Большая часть рынка (около 62%) находится в диапазоне 0–50 000 ₽

Рынок имеет двухпиковое распределение: пик в бюджетном сегменте около 15 000 ₽ и в ценовом сегменте около 150 000 ₽.

Доля брендов на рынке

Анализ доли брендов показывает следующее:

Samsung доминирует на рынке с долей 11.0%

LG занимает второе место с 9.8%

Xiaomi и Яндекс также имеют значительную долю (4.1% и 3.3% соответственно)

HYUNDAI и Haier показывают хорошие результаты с 5.0% и 5.5%. (Да, это компания, которая производит машины, для меня тоже было откровением).

Большинство компаний по своим продуктам не являются однофокусными, тот же самсунг или хёндай тому пример (бывают исключения как POLARLINE).

На самом деле продавцов много, если сложить первых десятерых по занимаемой доле, наберется немного больше 50%.
Распределение брендов по ценовым сегментам

При анализе распределения брендов по ценовым сегментам видно следующее:

В бюджетном сегменте до 15 000 ₽ доминируют китайские бренды(куда же без них) и локальные производители (ASANO, POLARLINE, LEFF)

15 000–50 000 ₽: позиция Samsung (12–17%) и LG (12–18%)

50 000–100 000 ₽: Samsung (24–28%), LG (18–24%)

100 000–200 000 ₽: Samsung (42–45%), LG (22–25%)

Свыше 200 000 ₽: Samsung доминирует (59–71%), LG (23–29%)

Соответственно все что выше 200 000 ₽ к рассмотрению смысла не имеет. Передаю шутникам-продавцам и мошенникам пламенный привет. Нет, конечно там были предложения и по 2 млн от реальных продавцов, на подобии модели LG от ситилинка, но это уже сами понимаете, не в какие экраны не лезет).

ТОП-3 модели по оценке и отзывам в различных ценовых сегментах

Заключение

Samsung и LG доминируют на рынке.

Яндекс показывает значительное предложение в 150 000 – 200 000 р.

В бюджетном сегменте есть проверенные модели с высоким рейтингом.

В каждом сегменте виден тренд на SMARTTV.

Это первая часть и она посвящена анализу предложения на рынке смартфонов. Здесь собрана информация о 80 657 предложений со стороны продавцов на маркетплейсе.
Исходя из первого графика:
• Половина всех продаваемых смартфонов дешевле 11 000 р.
• 62% всех смартфонов находятся в пределах 0 – 20 000 р.
• Половина всего объема находится в диапазоне от 7 858 до 38 806 р.(важный диапазон, т.к. показывает наибольший объем рынка без перекосов в ультра-бюджетном и премиальном сегменте)

На втором изображении можно видеть распределение брендов по ценам.
В категорию «другие» входят такие категории:
• Серые китайские бренды:
Это либо крайне малоизвестные,либо подделки:
VOVE,Bobarry,showji,PAGRAER, TECHAURA, W&O, Up-summer.(Подделок других брендов тоже много, но китайских и неизвестных особенно много)
• Намеренная подмена наименований: Xiaoml, i16 Pro Max, lPhone, Saunsung, Galayx, Oppa, Infidix ,Infilx ,Infimix ,Huavvei,HAUWEI и другие.
• Неправильное наименование модели (указаны только характеристики или названо по-своему)
Стоит отметить, что категория «другие» пусть и занимает в каждом диапазоне свой %, а в первых двух так особенно, нужно уточнить что:
Продавцы не обязаны называть продукт правильно(хотя так удобней и логичней для всех). На статистику и общее понимание структуры рынка это не влияет(как пример, телефоны до 10 000 по своей сути это не малоизвестные бренды и модели, а просто скам, ну или где вы видели рабочий IPhone последней модели за 5 000 ?).
И отдельно, опять-таки к продавцам: Есть шутники, которые ставят цену и по миллиону и по десять, такое мы рассматривать конечно не будем.(Большой привет юмористам, которые ставят цену за айфон 10 лимонов).
Ну что ж, теперь, определившись с выборкой, направляемся к анализу.

От 0 до 10 000 много прошитых, взломанных, фейковых моделей: IPhone 16/17 Pro Max (с OS Android), Pura 80 ultra (настоящий стоит как яблоко) и других подделок.
Рассматривать здесь Apple или Samsung, очевидно смысла нет. Даже при наличии Samsung в 3%, т.к. там будет в основном линейка Galaxy и по начинке будет уступать китайским аналогам. Но вот Xiaomi со своей «Eco-Chain» стратегией имеет большой ряд моделей в этом эконом-сегменте. Так же стоит отметить, что Xiomi,Redmi,POCO – модели от одной и той же компании. OPPO,Vivo,Realme - BBK Electronics(тоже китайцы).
Максимально насколько это возможно, слабые модели реальных брендов или «мусор» до 10 000 рублей из скам моделей. Как заключение, «китайцы» держат рынок безальтернативно(Samsung слишком слаб).
Xiaomi играет на всех ценовых сегментах, но концентрация от 0 до 40 000. В целом, китайцы в основном бюджетники, пытаются лезть во все сегменты, но получается пока только у сяоми. Про всех остальных китайцев особо сказать нечего, разве что закрепились по объему, где то пытаются откусить кусочек рынка, но чем выше сегмент, тем хуже получается.
Samsung здесь выступает скорее как уступающий и проигрывающий позиции по всем ценовым сегментам. Держатся только на дани прошлому и относительной молодости китайцев. Не сумели популяризировать свою экосистему(опять таки в сравнении с китайцами). Как итог: держатся, но вероятен дальнейший спад в бюджетном сегменте.
И самый любимый бренд россиян, к сожалению :), это Apple. Такого кол-ва карточек с марками яблока, нет вообще ни у кого. А я напомню, что сейчас 2026 год(Кто понял, тот понял). Apple крепко держит почти все ценовые сегменты(кроме прям совсем дешевых). Хотя у них выходит по 1, 2 модели в год(когда как). А это значит, что люди покупают не новинки в линейках, а старые модели, то бишь бренд.

На третьем слайде мы видим ассортиментную политику брендов. Под уникальным предложением подразумевается смартфон из названия которого удалены цвет, объём памяти и другие технические характеристики, а так же другие параметры. По существу, уникальное предложение хорошо коррелирует с % соотношением брендов. То есть каково разнообразие моделей на рынке и какой бренд больше выбирают продавцы(если просто сложить все модели apple, допустим в диапазоне 100 000 – 200 000 вы не получите 864, слишком много параметров: год выпуска, поколение, новый или восстановленный, формат записи, региональные версии и т.д.).
Во второй части обзора автор рассмотрит рынок со стороны покупателей.
Пишите ваши предложения и мысли в комментариях, будет интересно почитать.