Как мы метеорит роняли
Не рекламы ради. Вообще пост больше относится к тому, как работают федеральные СМИ и как из этого можно извлечь пользу. Это работает не только с федеральными СМИ, но и региональными.
Специально не озвучиваю название проекта, площадки и другие данные, чтобы не восприняли за рекламу, да и времени прошло достаточно, а кто проявит смекалку поймет о чем речь.
В общем, в конце 2017 года мы начали работу над новогодним проектом. Кроме тонн трафика, обработки негатива и в целом формирования положительного бренда мероприятия, перед нами встала задача создать и распространить инфоповод с максимальным эффектом.
Спустя какое-то время принято было решение ронять метеорит на площадку проведения мероприятия.
Разберем рецепт успеха инфоповода и начнем с этапов:
- Подготовка и создание инфоповода
- Сбор площадок для посева
- Посев
- Вскрытие инфоповода
Подготовка. Подготовили пару видеозаписей в которых конечно же были косяки в монтаже, например, метеорит падает под разными углами, то он за билбордом, то он перед ним, по освещению можно сделать выводы, что снято в разное время. Но ни один из косяков не помешал попасть на федеральные телеканалы и не стать самой обсуждаемой новостью в городе.
Сбор площадок. Мы знаем, что часть новостей местные телеканалы берут из социальных сетей и соответствующих пабликов. Выбираете любой телеканал, ищете ответственного за составление новостного блока и смотрите его аккаунт в социальных сетях. Там будут паблики аля «ЧП и ДПТ» и так далее, особенно это проявляется на региональном уровне.
Не утверждаю абсолютно все настолько бестолковые, кто работает на этой должности, но нам повезло.
Посев. Запаслись пищей и стали ждать нужного времени, по легенде метеорит упал в начале шестого утра и спустя 10 минут после падания мы залили видеозаписи на заранее заготовленные под это дело аккаунты. Следующем шагом раскидали в «предложить новость» в эти самые сообщества. Весь процесс занял порядка часа у команды.
Так как это было ранее утро, все спали, нам оставалось лишь ждать и разумеется мы разъехались отоспаться. И вот на часах уже далеко за полдень, а телефоны разрываются от звонков, аккаунты социальных сетей завалены сообщениями. Более 250 публикаций вышли к тому моменту, новостные порталы пестрели новостями о падении метеорита на ЭКСПО-Центр Екатеринбург. И уже на федеральных каналах выходят сюжеты об этом. Только ленивый проигнорировал этот инфоповод.
Пресс-служба площадки отказывалась от комментариев до последнего момента, пока максимальное количество СМИ не растащат новость, тем самым подогревала интерес.
Вскрытие инфоповода. В социальных сетях выставочного центра мы написали публикацию и выдали соответствующий текст для пресс-службы. Когда журналисты получили ответ, что это все фейк, им ничего не оставалось сделать, кроме как сказать «это была реклама МЕРОПРИЯТИЯ, которое пройдет в выставочном центре, тематика мероприятия космос» и так далее.
Абсолютно все кто написал или рассказал в эфире о падении метеорита, написали про МЕРОПРИЯТИЕ, исключением стал телеканал «Россия 24», которые в течении первой половины дня крутили сюжет в эфире, а раскрытие написали на сайте и оно прошло незамеченным. Обидно конечно, но не критично, потому что кроме них написали или пустили в эфир такие СМИ, как: the village, НТВ, РенТВ (как без них), Деловой Квартал, Е1, 66.ру, vesti.ru, Федерал Пресс, Пятый Канал, 4 канал, ОТВ и всего более 50 изданий и 280 публикаций. По самым скромным оценкам, охват новости составил более 500 тысяч человек.
А теперь о затратах.
Большие затраты? Я бы не сказал. Если говорить про себестоимость, то она не достигла и 50 тысяч рублей, а при таких охватах, это сущие копейки. Региональные инфоповоды можно запускать и за меньшие деньги.
Это я к чему вообще и почему это сюда опубликовал? Это краткая инструкция и пример того, как можно привлечь внимание, а самое главное трафик к своему бизнесу/мероприятию, да хоть к чему. Главное сделать это креативно и подойти к вопросу с долей иронии.
PS Никогда, не при каких условиях, не за какие деньги, не возьмем в работу клиента, который придет напрямую с пикабу. Написать комментарии и как-то проконсультировать могу, но и то не за шекели.
PSS пост без рейтинга, его навалом и больше и не нужно.
PSSS прошу меня простить за использования ранее пикабу, как площадку для посева :(