Денежные доны на Author.Today. Часть 2
Продолжаю свой рассказ о событиях, происходящих в платном секторе Author.Today. В конце прошлой статьи я пообещал вам рассказать о том, что же собой представляют коммерческие авторы на портале.
Что ж, у меня секретов нет, слушайте, детишки.
В перестроечном фильме «Игла» герой Виктора Цоя объяснял герою Александра Баширова: «Спартак, я давно хотел тебе сказать: люди в мире разделяются на две категории. Одни сидят на трубах, а другим нужны деньги».
Коммерческие авторы портала делятся примерно по такому же принципу. Делятся на профессионалов и любителей. Для одних написание книг — хобби, приятно совмещённое с подработкой. Другие с этого живут. Соответственно, в силу жизненных обстоятельств у второй группы деньги доминируют над творческим самовыражением — хотя бы потому, что семью надо кормить, причём желательно каждый месяц.
Кто такие профи и как их посчитать
Я долго думал, как же мне выделить профи из общей массы владельцев коммерческого статуса, а потом использовал очень простой критерий. Профи — это автор, который в исследуемый трёхмесячный период выпустил не менее трёх платных полноразмерных книг, а медианное количество библиотек, набранных этими книгами за первый месяц, было не ниже медианы всех платных книг этого года. Всех остальных авторов платных книг я для краткости буду называть «любителями», хотя я понятия не имею о значимости доходов с АТ в их семейном бюджете.
Некоторые проблемы возникли с понятием «автор». Сначала я учитывал авторов по принципу «как есть» — то есть что написано в графе «Автор», того или тех мы и считаем автором книги. Но стоит понимать, что в таком случае Юрий Винокуров, Олег Сапфир и Винокуров и Сапфир в соавторстве — это три разных автора.
«Нормально, чо», — подумал я и уже заканчивал расчёты, но потом вдруг понял: не, так не пойдёт. Я вдруг вспомнил про некоторых всем известных авторов, у которых 100500 соавторов, причём одновременно. Они же мне категорию «профи» растянут как… Как воздушный шарик с водой!
И тогда я начал учитывать авторов по-другому — не по графе «Автор», а по фамилиям. Если в соавторстве работали два человека, каждый получал половину книги и 50% от набранных библиотек; если писали втроём, каждому концессионеру отписывалась треть и 33%.
Таким образом, чтобы попасть в профи, уже недостаточно было написать за исследуемые три месяца три популярные книги в соавторстве: таких книг должно было быть минимум шесть.
Сразу скажу: «пофамильный» принцип действительно сократил количество профи. Но не очень сильно — в текущем 2026 году, например, количество профи со сменой методики уменьшилось со 148 до 126, примерно на 15%.
Зато пофамильный принцип гораздо точнее описывает персональный состав профессионалов, работающих на АТ. Изрядно перекроился даже топ-10: в нём появились две новые фамилии и сменился лидер.
Вот как выглядит топ-10 профи 2026 года (по спискам книг мая — июля).
Обратите внимание на профи № 1, № 5 и № 9. «Намба ван» в первом варианте был «Намба сикс», а тех двоих вообще не было в топе — поскольку все добряки они получили только в соавторстве, сольных книг в мае — июле не выпуская.
Пояснив за методику, я перехожу к пояснениям за профи.
Сколько на АТ профи и сколько они весят
Численность профи на АТ очень невелика, она только к 2026 году достигла 10%. На сегодняшний день девять из десяти обладателей коммерческого статуса — любители, и только один — профи.
Но при этом количество профи на АТ постоянно растёт — и в абсолютном, и в относительном значении. В 2023 году на АТ было 50 профи (6,1% от общего числа коммерческих авторов), в 2024 году — 77 (8,1%), в 2025-м — 95 (8,7%), в текущем 2026 году — 126 (10,5%).
Очень важно, что профессиональный слой растёт гораздо быстрее, чем массив всех коммерческих авторов. С 2023 по 2026 год число всех коммерческих авторов, выпустивших платные книги, выросло примерно на 48%, число профи — на 152%.
Но это всё цветочки. Ягодки начинаются, когда мы переходим к их доле на рынке читательского внимания.
В 2023 году 6% профи производили около 13,2% платных полноразмерных книг и получали 34,5% внимания платного сектора (а это, в общем, и есть практически всё читательское внимание на портале: как вы помните, на бесплатный сектор приходятся слёзы). С каждым годом эти показатели росли, причём несусветными темпами. Сейчас, в 2026 году, 10% профи производят уже 25,1% книг и забирают 56,4% внимания.
Да, вы всё правильно услышали. 10% коммерческих авторов (и меньше одного процента от общего числа авторов портала) получают больше половины читательского внимания.
Возникает закономерный вопрос: за счёт кого они так «растолстели»? У кого отжали долю?
И здесь я не буду растекаться мысью по древу, а просто приведу два графика — долю всех категорий авторов в общем массиве читательского внимания на АТ за 2023 и 2026 годы.
Как мы видим, профи отбирают внимание не у бесплатного сектора — фанфикеры даже немного подросли. Профи отжимают клиентуру исключительно у остальных коммерческих авторов — у «любителей», как мы их назвали. В результате доля любителей упала с 60,6% до 39,2%. То есть самая лютая конкуренция идёт внутри коммерческого сектора.
Почему профи это удаётся? Если очень коротко — они последовательно, методично, непрерывно, с большой выдумкой и очень профессионально бьют в одну и ту же точку: по кошельку читателя.
Ничто другое их не интересует.
Думаю, не открою большого секрета, если скажу, что успешные профи на АТ давно уже образовали несколько неформальных писательских объединений. Эдакие авторские картели, которые координируют и объединяют усилия по продвижению книг всех своих членов. И, надо сказать, профи продумали и реализовали довольно разветвлённую и, главное, работающую систему продвижения и реализации производимой продукции.
Многие составляющие этой системы продвижения невозможно отследить с помощью имеющейся у меня статистики — к примеру, взаимную рекламу профи в блогах и книгах. Но некоторые особенности профессиональной деятельности профи — особенно в сравнении с любителями — вполне заметны.
Чем отличаются профи
Разница между профи и любителями — не в писательском таланте, а в организации производства. У профи производственный цикл не просто короче — он профессионально выверен.
Профи выкладывают больше книг
В 2026 году медианный календарный срок выкладки книги у профи — около 24 дней против 46 дней у любителей. Даже если убрать соавторство и оставить только сольные книги, разрыв остаётся тем же: 26 дней против 49. То есть профи пишут быстрее не потому, что чаще работают в соавторстве.
Профи меньше рискуют
Профи ненавидят начинать новые серии из-за непредсказуемости результата и поэтому успешные циклы выжимают «досуха». В 2026 году примерно 84,7% книг профи — продолжения серий. Против 61% у остальных коммерческих авторов.
Профи раньше просят денег
Профи вешают ценник примерно через 6–8 дней, у любителей срок бесплатной выкладки растягивается на 10–12 дней. С годами, кстати, этот разрыв сокращается, потому что любители тоже перенимают успешные практики, но профи по-прежнему быстрее переводят текст в коммерческий режим.
Профи чаще пишут в соавторстве
Доля книг, написанных в соавторстве, у профи выросла с 8,3% в 2023 году до 26,9% в 2026-м. У любителей — только с 4,8% до 11,4%. В 2026 году почти 39% профи выпустили соавторские книги, а более 22% работали с двумя и более партнёрами.
Здесь, думаю, надо немного объяснить. Резкий рост соавторства, который мы видим на АТ в последние 2–3 года, связан вовсе не с тем, что два человека напишут книгу быстрее, чем один. На самом деле срок выкладки (мы не знаем срок написания и можем говорить только о сроке выкладки) сольных и соавторских книг вполне сопоставим и отличается непринципиально.
Гораздо важнее оказался факт слияния аудиторий, наработанных каждым соавтором. «Кодекс охотника», написанный двумя популярнейшими авторами — Юрием Винокуровым и Олегом Сапфиром — и объединивший их поклонников, стал на АТ мегабестселлером. После этого успеха процесс было уже не остановить.
Соавторство вскоре переросло принцип «двое сильных» и начало уверенно мигрировать к позиции «сильный + слабый». Принцип простой: несмотря на то что на обложке два имени, все книги целиком и полностью пишет молодой и малоизвестный, а вклад маститого и популярного — сдаваемая в аренду аудитория, что и позволяет начинающему набрать популярность. В последнее время, говорят, в ход пошли самые разные комбинации типа «один книгу пишет, второй её продвигает» и тому подобное.
Профи следят за модой
Профессионалы не привязаны к жанру, им всё равно, что писать: про приключения в компьютерной игре, про Великую Отечественную, про магические кланы или про Ивана Грозного, строящего узкоколейку. Они пишут то, что продаётся, — и потому очень внимательно следят за спросом. Вот эта их привычка держать нос по ветру приводит к тому, что периодически мы наблюдаем на АТ взлёт и падение жанров.
Я собираюсь написать про жанры отдельную статью, но пока в качестве примера — про «боярку». Когда боярка была популярна, все профи писали боярку. Пика этот процесс достиг в 2024 году, когда почти половина всей продукции, производимой профи (44,1%), была в жанре «боярЪ-аниме». Вскоре они настолько задолбали всех своими «я остался последний в роду», что боярку стали читать хуже — и в 2025-м её доля упала до 38,4%. Среди профи тут же разнёсся слух: «Царь-то, говорят, не настоящий!!! А бояра-то уже не торт!!!» И всё! Все тут же побросали боярку, убежали осваивать перспективные жанры, а доля боярки в 2026-м упала до 12,7%.
В чем сила профи, брат?
Из всего этого складывается главное преимущество профи, позволяющее им всё увереннее выталкивать любителей с рынка. Это — тотальность присутствия.
Если вы помните, в первой части этой статьи я говорил, что читателей на Author.Today не становится меньше, их совокупное внимание растёт. Но предложение книг растёт ещё быстрее, поэтому главным преимуществом становится уже не возможность написать продаваемый текст, а способность его продавать. Как говорил Малевич по поводу своего «Чёрного квадрата»: «Конечно, ты так нарисуешь… Ты так продай!».
Посмотрев на отличия профи от любителей именно под этим углом, мы увидим, что почти всё вышеотмеченное начинает выглядеть не просто как особенности производства, а как технологии захвата и удержания внимания.
Серийность — самый очевидный пример. Новый проект всегда заставляет читателя сомневаться: незнакомая серия, неизвестный мир, новые персонажи… А вдруг мне не зайдёт? А вот 34-й том любимой серии никаких сомнений и мук выбора не вызывает. Поэтому 84–85% продолжений у профи — это не только удобство производства. Это ещё и способ не вспугнуть прикормленного читателя.
Быстрота написания работает похожим образом. Это ведь не только «три книги в месяц дадут больше денег, чем одна». Есть и другой фактор: если автор появляется раз в год, ему каждый раз приходится заново пробиваться сквозь толпу в поле зрения аудитории. Но если новая книга появляется раз в три недели, контакт практически не прерывается, а каждая книга рекламирует следующую. В итоге мы имеем непрерывность присутствия автора на глазах у читателя.
Соавторство тоже можно прочитать в этой логике: автор начинает присутствовать сразу в нескольких сериях и, значит, чаще мозолит глаза читателям.
И пусть книги, выпекаемые за три недели, обычно хуже, чем те, что писались за полгода, а то и за несколько лет, — неважно. Стабильность бьёт уровень, это вам любой болельщик скажет.
Когда книг становится слишком много, преимущество получает тот, кто может занимать больше экранного пространства во времени: чаще попадать в виджеты, повыше висеть в топе, мозолить глаза рекламными объявлениями, чаще упоминаться в книгах и блогах других популярных авторов. Сегодня на АТ конкурируют не книги с книгами, а системы продвижения — за долю внимания читателей. Главной ценностью автора становится не писательский талант, а его способность организовать регулярный контакт с читателем. Не сильный или впечатляющий, а регулярный, частый, методичный.
Суперпрофи, или Богатые тоже плачут
Конкуренция за внимание читателя растёт с каждым месяцем, и профи начинают выдавливать с рынка уже не только любителей, но и друг друга. Среди профи выделяется некий слой «суперпрофи». Помните, в начале статьи я выкладывал топ-10 профи? Вот это «супера» и есть.
Они довольно сильно отличаются не только от любителей, но и от остальных профи.
В 2026 году типичный суперпрофи производит около десяти (9,25) книг за три месяца. Обычный профи — три с половиной. По объёму это 92,5 авторского листа против 40. Сольная книга у топов выкладывается примерно за 16 дней, у остальных профи — за 27.
Вы спросите: так что же, эти десять супергероев захавают всех остальных и нас всех ждёт олигархат?
Нет.
Олигархов не будет.
Потому что судьба и перспективы суперпрофи (да и остальных профи тоже) не так завидны, как кажется. Если бы на Author.Today происходила олигархизация, доля чемпионов по привлечению внимания читателя постоянно бы росла. Но на практике происходит обратное.
Я сделал график, как с годами менялась доля читательского внимания у трёх срезов верхушки авторов — у самого популярного автора года, у топ-10 авторов и у топ-25. Вот что получилось.
Как мы видим, все три показателя последовательно снижаются. Если в 2023 году 25 топов получили 85,4% всего внимания, доставшегося профессиональному сектору, то в 2026-м — уже чуть больше половины.
«Что-то ты мутишь! — скажете вы. — С одной стороны, у тебя топы производят всё больше и больше, а с другой — их доля всё время снижается».
Этот парадокс объясняется просто. Помните, я в начале статьи давал цифры по росту профи? За три года их количество выросло в два с половиной раза.
Ну и вот!
Каждый год всё больше авторов осваивает нюансы профессиональной работы на рынке сетевой литературы и переходит из любителей в профи. А как нас научили ещё в детском саду, больше народа — меньше кислорода!
Каждый год пирог читательского внимания приходится делить на всё большее количество профи. А куда деваться? Они тоже рекламиться научились, и друг друга по кругу рецензировать, и популярность секут ещё хлеще нас — они ж молодые, блин, голодные…
Конкуренция между профи с каждым годом усиливается. Ещё одним доказательством этого (и одновременно ещё одним аргументом против грядущей олигархизации) служит очень высокая текучка в топе.
Я проанализировал топ-25 с 2023 по 2026 год и топ-10 за тот же период.
Из топ-25 каждый год большая часть топов сваливалась вниз, свои позиции удерживали только 9–11 человек из 25. То есть ежегодно меняется примерно 56–64% верхушки. В четырёх ежегодных топ-25 засветилось 65 разных фамилий. Во все четыре топ-25 вошли только два автора: Дмитрий Дорничев и Олег Сапфир.
В топ-10 за четыре года было 25 фамилий. Во всех четырёх топах присутствует только один супергерой: Дмитрий Дорничев.
«А почему так происходит?» — спросите вы.
Потому что эта профессия характеризуется редкой нестабильностью финансовых доходов.
Во-первых, как ни растягивай цикл, сколько ни причитай: «Ну кошечка, ну Мурочка…» — рано или поздно серию приходится заканчивать. А вот новая серия — не факт, что выстрелит. Некоторым профи приходится по 5–6 заходов делать, прежде чем идея народу зайдёт, — и то не факт, что популярность будет сопоставима с прежней.
Во-вторых, давайте назовём вещи своими именами: это ишачья работа, потогонка на пределе человеческих возможностей. Ну нельзя годами писать книжки за три недели — эти крутые горки укатают любого Сивку, вопрос времени.
У топов, как у кавалергардов, век недолог.
Вот вам топ-20 авторов АТ за 2021 год. Всего-то пять лет прошло. Откройте сайт и сравните: сколько из них удержалось на первой странице?
Поэтому помимо «тактических» проблем не зашедшей серии существует ещё «стратегическая» задница, которая рано или поздно накроет. Популярность имеет свойство рассеиваться в пространстве, это вам любой певец ртом скажет. Причём скорее рано, чем поздно. И тогда недавний кумир и богатый человек становится «сбитым лётчиком», падающим по нисходящей траектории.
Могу один пример привести — только извините, без фамилий. Топ с самого верха. Его сейчас перестают читать. Непонятно почему — просто перестают. С 2024 года он опустился с № 5 на № 51 в списке профи.
Это не значит, что он поймал неписун, обленился или забухал. Он не стал писать меньше, он стал писать больше. За три месяца 2023 года у него было две завершённые книги, в 2026 году — уже семь. Медианное время выкладки снизилось с 18 до 12 дней. То есть он стал и намного производительнее, и быстрее. Но этого никто не заметил, и это ни на что не повлияло.
Медианный прирост библиотек за первый месяц у него упал с 6 845 до 1 204. Причём падение заметно и относительно рынка: его позиция по первому месяцу опустилась примерно на 15 процентильных пунктов.
И всё. И никто не виноват. Просто какой-то ингредиент, который он щедро сыпал в свои первые книжки, закончился — а без него их читают всё хуже и хуже. А взять его негде.
Что будет с любителями?
Всё вышесказанное сказано о конкретных людях, профессионально занимающихся сетевой литературой. Их положение действительно будет ухудшаться, конкуренция в этом секторе будет усиливаться, а средний размер дохода даже у топов — падать.
Но это не касается сектора в целом. У профи как таковых перспективы как раз-таки вполне оптимистические — этот сектор продолжит расти, вытесняя любительский, пока не упрётся в некую границу.
Но давайте предметно поговорим о коммерческих авторах, работающих на любительском уровне. Что собой представляет эта группа?
Сразу скажу: это не безденежные доны, не авторы без читателей. Это очень важная часть портала. За три месяца 2026 года это больше тысячи человек, которые производят около 75% платных полноразмерных книг АТ, правда, получают только 44% внимания.
Но даже 44% — это огромная часть рынка.
Если говорить о том, что творится на рынке любителей, то там всё ровно так же, как у профи. У любителей тоже растёт скорость выкладки, увеличивается количество книг и доля соавторства и как минимум сохраняется процент серийности. То есть любители вполне следят за успешными профессиональными практиками и пытаются их заимствовать.
Главная проблема в том, что разрыв никуда не девается: профи всё равно пишут быстрее, пишут серийнее и в целом более успешно стягивают на себя одеяло читательского внимания.
«Во что это выливается?» — спросите вы. Тут возникает очень интересный парадокс.
Если взять платные книги любителей, то среднее внимание на книгу падает. Если раньше за первый месяц средняя книга набирала 679 библов, то сейчас — 507. Минус примерно 25%.
Но медиана при этом, наоборот, повышается: с 88 до 119.
Парадокс объясняется просто: у них «срезали» верхушку, поэтому медиана поднялась вверх, а среднее значение упало. В 2023 году обычные, «не упарывающиеся» коммерческие авторы ещё довольно часто выпускали книги, которые могли очень заметно «выстрелить». Если взять 100 таких книг и расположить их от самых слабых к самым успешным, то книга на 90-м месте имела около 2 055 добавлений в библиотеки за первый месяц. Грубо говоря, чтобы попасть в верхние 10%, надо было набрать за первый месяц больше двух тысяч библиотек. А в 2026 году для этого уже хватает 1 444 добавлений.
В 2023 году примерно каждая пятая платная книга непрофессионального автора набирала за первый месяц хотя бы 1 000 добавлений в библиотеки. В 2026 году — уже примерно каждая седьмая.
Верхняя часть непрофессионального сектора стала заметно слабее. Раньше у любителей было больше книг, которые собирали очень большую аудиторию. Теперь такие крупные успехи среди них случаются всё реже и дают всё меньшие результаты. Грубо говоря, сегодня уже невозможна ситуация вроде той, что произошла с моими «Стариками», когда первая же книга никому не известного автора-дебютанта «самотёком», без рекламы, набрала несколько тысяч библиотек.
И этот процесс «вытеснения вниз» будет продолжаться. Профи всегда выигрывают у любителей, это непреложный закон бытия. Да, любые хорошие вещи начинают энтузиасты-любители, но потом появляются деньги, за деньгами приходят профи, и любителю приходится либо самому становиться профи, либо уступать им место.
Сетевой самиздат тоже начинали любители, и это было очень хорошее время.
Но оно закончилось.
Чем сердце успокоится?
Вы спросите: а что делать? Как я уже сказал, сегодня любители пытаются заимствовать успешные практики профи, но мне это представляется тупиковым путём. Если ты пишешь после работы и на выходных, а он — каждый божий день, то он по-любому будет писать быстрее и больше тебя.
И соревноваться в этом с ним бессмысленно. Соревноваться нужно в чем-то другом.
Да, можно самому податься в профи. Но, во-первых, это лучше было бы делать года три назад. А во-вторых, я лично ещё очень сильно бы подумал: а нужна ли мне такая работа?
Второй вариант — остаться любителем, внутренне согласившись с тем, что писательство всегда будет твоим хобби, только теперь уже плохо оплачиваемым.
Немного грустно, конечно, но зато мы — любители — имеем перед профи огромное преимущество. Поскольку продажа книг не является нашим основным доходом, мы не обязаны соответствовать требованиям рынка и можем писать то, что хотим. Кроме того, нам никогда не придётся говорить: «Сыночка, теперь ты будешь меньше есть, потому что папа задолбался писать книгу за две недели».
И это хорошо.
Когда я выше говорил, что профи смогут подвинуть любителей только до определённого предела, я имел в виду следующее. Профессиональный подход убивает качество производимых книг. Это объективно. Невозможно писать качественные книги в таком ритме.
Меж тем спрос на качественную литературу имеется, и этот спрос стабилен. Он будет всегда, пока люди читают «художку». Профи его удовлетворить не смогут, значит, это придётся делать любителям. А поскольку это реальный, а не выдуманный спрос, он имеет коммерческие перспективы.
Сейчас мы находимся на переходной стадии: любители, создавшие сетевой самиздат, уступают места профи. Те уже переделали инфраструктуру под себя, и любители как-то «провалились». Если честно, то неформатной качественной литературе на АТ сейчас просто негде засветиться, кроме как в различных форматах «сарафанного радио», резко нарастившего активность в последний год. Но поскольку спрос имеет коммерческие перспективы, думаю, рано или поздно будут реализованы условия для удовлетворения этого спроса.
Понятия не имею, во что конкретно это выльется. Но люди очень ушлые и настойчивые существа, они обязательно что-нибудь придумают, поканючат, проклюют мозг и вытребуют своё.
Так вижу.
