«Маркетолог» и «настройщик рекламы» в объявлениях часто смешивают, но это разные роли. Маркетолог отвечает за стратегию, продукт, позиционирование и общую воронку; настройщик — за запуск и настройку рекламных кампаний в системах. Один решает «что и кому продавать», другой — «как настроить кампании под задачу»

Разберём отличия и когда нужны обе роли.

Кто такой маркетолог и кто настройщик

Маркетолог — специалист, который определяет цели маркетинга, целевую аудиторию, позиционирование и каналы привлечения. Он работает с продуктом, ценой, упаковкой, воронкой и метриками в целом. Реклама для него — один из каналов, который должен быть встроен в общую стратегию.

Настройщик рекламы (таргетолог, специалист по настройке) — тот, кто непосредственно настраивает кампании в рекламных кабинетах: аудитории, креативы, ставки, тесты. Он может не заниматься стратегией продукта и позиционированием; его фокус — эффективность кампаний в рамках поставленных KPI.