САМАЯ БЕСПОЛЕЗНАЯ РАБОТА
Сегодня инфлюенсеров многие считают чуть ли не самыми бесполезными людьми на планете. Люди возмущены «Да что они вообще делают?» «Фоткаются и получают деньги». «Это не работа». И если почитать комментарии под любым интервью блогера, создаётся ощущение, что инфлюенсеры - главная проблема современного общества после инфляции и плохих дорог, конечно.
Но есть один интересный вопрос.
Если это такая бесполезная профессия, то почему крупнейшие мировые бренды буквально охотятся за этими людьми? Почему Chanel, Dior, L'Oréal, Sephora и десятки других компаний готовы платить им миллионы долларов? И почему сегодня модные дома приглашают инфлюенсеров на показы чаще, чем даже некоторых знаменитостей?
Чтобы понять, почему инфлюенсеры сегодня обладают такой властью, нужно вернуться лет на двадцать назад и посмотреть, как вообще работал мир до появления социальных сетей.
Раньше если ты хотел стать известным, у тебя было всего несколько вариантов. Попасть на телевидение. Стать актёром. Певцом. Моделью. И все эти сферы считались достойными и важными…ну кроме модельной, пожалуй. Там общество тоже находило к чему придраться.
В те времена журналы, телевидение и рекламные агентства решали, кто станет знаменитым, а кто нет. Если редактор Vogue сказал, что эта девушка - новая икона стиля, значит она становилась иконой стиля. Если телеканал постоянно показывал какого-то артиста, его знала вся страна.
По сути, между обычным человеком и славой стояло огромное количество посредников. Продюсеры, редакторы, журналисты, фотографы и владельцы телеканалов.
Но потом появился интернет. Сначала YouTube. Потом Instagram. Потом TikTok.
Впервые в истории обычный человек получил возможность обращаться к миллионам людей напрямую. Без телеканала. Без продюсера. Без издательства. Без богатых родителей.
Людям стало интересно смотреть на таких же обычных людей, как они сами. В какой-то момент блогер с камерой и кольцевой лампой мог собрать больше просмотров, чем крупное телевизионное шоу. А рекомендация любимого инфлюенсера стала влиять на продажи сильнее, чем реклама с голливудской знаменитостью.
Так появилась новая профессия. Профессия инфлюенсера. Но тут не все так просто, как кажется и в моем выпуске я расскажу подробнее...