Почему Яндекс Еда жёлтая?
Цвет в брендинге — это не просто эстетический выбор, а стратегический инструмент, способный передать суть компании без единого слова. Он формирует первое впечатление, задает эмоциональный тон и даже управляет доверием аудитории. Почему бренды доставок выбрали именно эти цвета? И как они работают в тандеме с миссией брендов? Разберемся на примерах.
Яндекс использует ярко-желтый и черный цвета, что является достаточно мощным и знаковым сочетанием. Желтый цвет ассоциируется с энергией, оптимизмом и вниманием, что важно для бренда, который стремится быть заметным и всегда на виду. Черный цвет добавляет этому сочетанию элемент серьезности и стабильности, при этом он усиливает восприятие логотипа как профессионального и надежного. Это создаёт гармоничное сочетание яркости и надежности, что идеально подходит для компании, работающей в технологическом и сервисном секторе.
Лавка использует голубой и белый, и это выбор, который вызывает доверие и спокойствие. Голубой, как один из самых "дружелюбных" цветов, ассоциируется с доступностью и простотой. Голубой также вызывает ассоциации с чистотой и свежестью, что идеально подходит для бренда, который работает с продуктами питания. Белый в сочетании с голубым усиливает ощущение легкости и чистоты, создавая прозрачный и надежный образ. В сервисе представлена простая и понятная еда, что и транслирует нам логотип своим цветом.
Для Самоката розовый цвет – это яркий и заметный выбор, который помогает выделиться на фоне конкурентов. Розовый ассоциируется с дружелюбием, заботой, а также с позитивными эмоциями. Этот цвет часто используется для создания более личного и эмоционального отношения с клиентом. Для сервиса доставки, ориентированного на молодежную аудиторию, розовый как раз подчеркивает доступность, легкость. Это цвет, который притягивает внимание и вызывает ассоциации с чем-то теплым и "живым".
Автор: маркетинговое агентство MITA Consulting https://mita.consulting/