Окей, с цветом разобрались в предыдущих статьях про банки и доставки, а как насчёт чёрно-белого брендинга?
Почти все логотипы известных люксовых брендов сдержаны по цветам. Chanel, Louis Vuitton, Hermes — бренды люкс сегмента, имеющие чёрно-белые логотипы. Это объясняется тем, что белый цвет ассоциируется с дороговизной и статностью. При этом у каждого из трёх модных домов, не смотря на неяркий логотип, есть фирменные цвета, которые напрямую ассоциируются с ними. Фирменные цвета Chanel — золотой и чёрный. Первый цвет дань фурнитуре на их фирменных сумках, а второй — прямая ассоциация с культовым маленьким чёрным платьем. Louis Vuitton чаще связывают с коричневым оттенком кожи из которой делают популярные сумки с золотыми монограммами LV. Он символизирует долгую историю бренда, традиционность и наследие, а золотой отсылает нас к роскоши и статусности. А вот Hermes — это всегда про насыщенный оранжевый оттенок, но он появился у бренда волей случая. Во время Второй мировой войны у Hermes закончилась бежевая упаковка, а приобрести было возможно только оранжевую. Так со временем фирменный оранжевый цвет стал более насыщенным и плотно врезался в память потребителей.
Интересно, что к сдержанности в цветах логотипа тяготеют не только премиальные бренды с культовой историей, но и бренды масс и мидл-маркета. Например, Zara, 12storeez, LIME — всегда были в чёрно-белых оттенках. В 2022 году Gloria Jeans сменила логотип с сине-красного на чёрно-белый (и серо-белый) вариант. Это также подчёркивает стремление бренда к переходу от позиционирования как доступного бренда к более премиальному восприятию.
Цвет в брендинге — это не просто эстетический выбор, а стратегический инструмент, способный передать суть компании без единого слова. Он формирует первое впечатление, задает эмоциональный тон и даже управляет доверием аудитории. Почему бренды доставок выбрали именно эти цвета? И как они работают в тандеме с миссией брендов? Разберемся на примерах.
Яндекс использует ярко-желтый и черный цвета, что является достаточно мощным и знаковым сочетанием. Желтый цвет ассоциируется с энергией, оптимизмом и вниманием, что важно для бренда, который стремится быть заметным и всегда на виду. Черный цвет добавляет этому сочетанию элемент серьезности и стабильности, при этом он усиливает восприятие логотипа как профессионального и надежного. Это создаёт гармоничное сочетание яркости и надежности, что идеально подходит для компании, работающей в технологическом и сервисном секторе.
Лавка использует голубой и белый, и это выбор, который вызывает доверие и спокойствие. Голубой, как один из самых "дружелюбных" цветов, ассоциируется с доступностью и простотой. Голубой также вызывает ассоциации с чистотой и свежестью, что идеально подходит для бренда, который работает с продуктами питания. Белый в сочетании с голубым усиливает ощущение легкости и чистоты, создавая прозрачный и надежный образ. В сервисе представлена простая и понятная еда, что и транслирует нам логотип своим цветом.
Для Самоката розовый цвет – это яркий и заметный выбор, который помогает выделиться на фоне конкурентов. Розовый ассоциируется с дружелюбием, заботой, а также с позитивными эмоциями. Этот цвет часто используется для создания более личного и эмоционального отношения с клиентом. Для сервиса доставки, ориентированного на молодежную аудиторию, розовый как раз подчеркивает доступность, легкость. Это цвет, который притягивает внимание и вызывает ассоциации с чем-то теплым и "живым".
Выбор цвета для брендинга — инструмент воздействия на восприятие клиентов. Как же банки позиционируют себя через цветовые решения?
Сбербанк использует в своем логотипе яркий зеленый цвет. В психологии восприятия зеленый символизирует гармонию и благополучие, а также часто ассоциируется с безопасностью и надежностью. Сбербанк — один из крупнейших банков России, существующий с 1841 года. Банк пережил революции, войны и распад СССР, а цвет его логотипа всегда оставался зелёным. Сейчас этот цвет укрепленяет образ стабильности, ответственности и уверенности. Он подчёркивает многовековую историю банка. Это важно для привлечения клиентов в сфере финансов, где доверие и надежность стоят на первом месте.
Альфа-Банк использует красный цвет в своем логотипе. Он вызывает эмоции, активизирует, стимулирует и привлекает внимание и считается самым притягивающим и многие бренды используют этот цвет по этой причине. Он также может вызывать ассоциацию с высокой скоростью, что идеально подходит для банка, который активно работает с молодыми клиентами. Ещё интересно позиционирование банка через слоганы, например, “Банк для успешных людей” — это также подчёркивается красным цветом, что способствует ассоциациям с динамичностью и амбициями.
Т-Банк использует желтый цвет, который в психологии восприятия ассоциируется с оптимизмом, радостью и энергией. Этот цвет стимулирует умственную активность и творческое мышление, что может быть связано с желанием банка представить себя как инновационный. Желтый также может символизировать дружелюбие и открытость, что привлекает клиентов, ищущих доступность и теплое отношение. В контексте Т-Банка желтый цвет подчеркивает стремление быть избежать строгости и консерватизма, что может привлекать более молодую и динамичную аудиторию. В то же время, использование желтого в комбинации с черным, как это происходит в логотипе, добавляет ощущение стабильности и серьезности, что важно для установления финансовой организации.
ВТБ использует синий цвет в тёмном, глубоком оттенке. Тёмно-синий, в отличие от более яркого синего, символизирует солидность, традиции и серьезность. Он ассоциируется с консерватизмом и долгосрочной стабильностью. Этот выбор транслирует уверенность и опыт, что особенно важно для государственного банка, который должен создавать у клиентов ощущение гарантированности и безопасности их средств.
C 1950 года логотип компании Coca-Cola стал красным. Впервые компания его использовала в сугубо практических целях — и алкоголь, и кола транспортировались в одинаковых бочках. Дабы отличать один напиток от другого при перевозке было принято решение маркировать бочки Coca-Cola красным цветом. Так, в 20 веке сначала таможенники и налоговики привыкли к красному цвета в упаковке, а затем и все любители напитка. Кроме того, не только рецептура легендарного напитка засекречена, но и его цветовой код — это смешение трёх оттенков красного, которые не найти в обычной палитре.
“Теперь вы видите красный значок диска на этикетке, и вы знаете, что это вкусная, холодная Кока-Кола”, — Тед Райан.
После ухода бренда с Российского рынка, многие местные бренды начали повторять вкус колы и выпускать напиток на прилавки. Примечательно, что все бренды — Добрый, Черноголовка, Cool-Cola, Jamba и другие — использовали в дизайне бутылочек именно красный цвет. Это было сделано для того, чтобы потребитель сразу считал на полке новый заменитель Coca-Cola в связи с ассоциацией с красным цветом.
Согласно исследованию Канадского университета, одним из важнейших факторов оценки, который формирует около 62–90% отношения потребителя, оказывается цвет упаковки. Испытуемым требовалось до 90 секунд, чтобы сформировать свое отношение к товару.
Цвет говорит о многом: может громко кричать с рекламного билборда, может шептать с полки слишком назойливо-ярких товаров, а может выстроить доверительный диалог. В этой статье разберём, что значение каждого цвета не может быть однозначным. Синий — это не только про спокойствие, а белый — про невинность. Важно учитывать целый ряд психологических и культурных факторов при его выборе цвета для своего продукта.
Люди в процессе принятия решений не настолько рациональны, как нам хотелось бы думать. Бессознательное в процессе принятия решений играет важную роль. В исследовании профессора психологии Стэнфордского университета Дженнифер Аакер, проведённого в 1997 году, была выявлена связь между фирменным цветом бренда и впечатлением, которое он производит на аудиторию. По их мнению, у любого бренда есть одна доминирующая черта и один вспомогательный признак. Люди делают выбор в пользу тех компаний, которые близки им по духу.
За первые 90 секунд потребитель формирует свое первое мнение о бренде. И до 90% этого отношения приходится на цвет, используемый брендом в коммуникации. Об этом говорит исследование Канадского университета -- роль цвета в восприятии играет 62-90%. Казалось бы, простая идея, что цвет влият на наше восприятие изучена уже вдоль и поперек. Но всё не так просто и банально и просто, как может показаться на первый взгляд.
Дань уважения предшественникам
Психология цвета — наука, которая изучает то, как человек воспринимает цвета и как они на него влияют. Основоположником считается И.Гёте, опубликовавший в 1810 году труд «Учение о цвете». Он впервые высказал мысль, что цвет «независимо от строения и формы предмета оказывает известное воздействие на душевное настроение». Позже, в 1940х годах, М. Люшер выделил основные психологические потребности человека в зависимости от его цветовых предпочтений. По его точке зрения, если человеку нравится синий, это означает его потребность в привязанности, зелёный — в самоутверждении, красный — в достижении успеха.
Как воспринимают цвета в разных культурах?
Захватившая в начале 2000-х глобализация и либерализация взглядов, в ходе которой размываются границы между культурами и социальными ролями, не смогла пока повсеместно преодолеть различия в восприятии цветов, что доказывают многочисленные исследования.
В 2003 году дизайнер Джо Холлок запустил собственное исследование, в рамках которого постарался выявить самые любимые и нелюбимые цвета срели разных групп людей. 79,3% респондентов были из США. Выяснилось, что синий — любимый цвет большинства мужчин и женщин Америки, а вот коричневый и оранжевый оказались в самом конце этого рейтинга.
По данным доцента кафедры искусства и дизайна Иллинойсского университета Сурии Ванка, в культурах европейских государств красный цвет символизирует страсть, любовь, а в некоторых контекстах и опасность, в Китае это цвет удачи и праздника, а в южной Африке он имеет негативный оттенок восприятия — это поражение и траур. Белый цвет, который в западных странах ассоциируется с чистотой и новизной, в Египте считается цветом смерти.
В разных культурах также разнится восприятие цвета полами. в 2019 году было проведено кросскультурное исследование, где изучались и сравнивались любимые оттенки людей в польской, папуасской и хадза-культурах. Хадза-культура была выбрана для исследования так как не походила на все культуры, которые изучались в аналогичных исследованиях ранее — это неиндустриальное сообществе, которое имеет эгалитарную культуру охотников-собирателей. В ходе исследования было выявлено, что в культуре хадза (Танзания), где общество довольно эгалитарно, цветовые предпочтения были мужчин и женщин практически одинаковы, в то время как в современной западной культуре синий и голубой цвет ассоциируется с мальчиками, а розовый — с девочками. С этим фактом связывают то, что мужчины чаще выбирают синий цвет как любимый, а женщины — красный, фиолетовый и розовый. Самыми любимыми цветами представителей культуры хадза стали оттенки зелёного вне зависимости от пола.
Выбор наиболее (а) предпочитаемых цветов у женщин хадза (сплошная красная кривая) и мужчин (пунктирная синяя кривая). Ось X соответствует цветам: B = синий, G = зелёный, Y = жёлтый, O = оранжевый, R = красный, P = фиолетовый.
Ключ к успеху — в балансе между универсальным и индивидуальным. Цвет должен не просто бросаться в глаза, но и вести диалог: учитывать культурные коды целевой аудитории, её ценности и даже коллективную память. Ведь если белый может стать как символом чистоты, так и напоминанием о смерти, то задача бренда — превратить эту двойственность из риска в возможность.
Но есть нюансы… 1. вы новый клиент или 365 не открывали вклады и у вас на счете было меньше 10 тысяч 2. можно положить не больше 50 тысяч 3. максимальный срок 3 месяца
То есть за этот срок вы можете заработать максимум 3 750 рублей.
📈 !STONKS! 📉
Так как Альфа-Банк заявляет, что он банк «для умных» посчитаем без калькулятора.
Стандартная ставка по вкладу у Альфа-Банка на данный момент 20% = 2 500 рублей за 3 месяца.
Значит маркетинг доплачивает 10% за каждого привлеченного и реактивированного пользователя — 1 250 рублей.
Для сравнения за привлеченного клиента Т-Банк платит от 1 500 рублей: 500 другу и 1 000 пригласившему. То есть Альфа-Банк решил привлекать пользователей даже бюджетнее. Вопрос, какая аудитория придёт на это «вкусное» предложение?
Копейка рубль бережет, но вот уважение банк с такими заходами у меня не вызывает.
Это как рекламировать ипотеку на квартиру в Москве под 0,1% на сумму до 1 млн рублей. А дальше, извините, платите стандартные 30% годовых. Возможно, кто-то из застройщиков догадался…
