Перекур у парфюмеров. ⁠⁠

Привет! Сегодня я хотела бы рассказать о таком явлении, как запах табака в парфюмерии.
Мы продолжаем медленно и вдумчиво плыть в океане истории 20ого века.

Ну и сразу, на всякий случай, предупреждение: курить - здоровью вредить! Я прямо вот сильно против курения и представленные ниже плакаты размещаю в качестве взгляда людей тех времен на курение, а не как рекламу.

Абдулла эмансипирует женщин!

Если в начало 20ого века мы вступали, окруженные запахом фиалок, то во второе десятилетие этого века нам придется пробираться через клубы табачного дыма. Сигареты стали символом свободолюбия, эмансипации и рискованности женщин. Кимоно и кальсон оказалось мало - нужен был громкий, яркий эпатаж. Образовалась прослойка обеспеченных женщин, которые хотели выглядеть и вести себя как мужчины (времени, чтобы будоражить светскую общественность история отвела им чудовищно мало, ведь через несколько лет внимание праздных тусовщиков будет отвлечено на появившуюся малочисленную, но очень яркую прослойку молодых людей, которые хотели выглядеть и вести себя как женщины)! Им мало было приталенных костюмов - сигарета стала основным отличительным символом эмансипе.

Разумеется, мы бы не могли назвать женское увлечение сигаретами модным трендом, если бы кто-нибудь не решился сделать на этом много денег! Производители табачной продукции сцепились друг с другом, мечтая завладеть появившейся из ниоткуда огромной аудиторией.

Сигареты рекламировались как атрибут новой, смелой, отважной и самостоятельной женщины.

Для тех дам, которые не хотели стрелять в саблезубых бегемотов, сигарету, силами рекламы, превращали в "волшебную палочку", в руках нежной феи.

Разумеется, женщина купит что угодно, если в списке эффектов будет значится "снижение веса".

Также, сигареты позиционировались, как отличное развлечение для всей семьи.

Если всего этого не хватало, чтобы завладеть умами и душами покупательниц, можно было еще предложить корову.

Начало союза табака и парфюмерии.

Начав продвигать сигареты для женской аудитории, табачные компании оказались в том же положении, что и парфюмеры - им нужно было как-то рекламировать то, что очень трудно визуализировать. С одной стороны аромат, а с другой - ощущения от курения. И там и там пришлось прибегать к языку ассоциаций и образов. Одинокие, роскошные и похожие с точки зрения маркетинга, у этих двух видов продукции не было другого выхода, как объединиться.

Коробочки от парфюма стали рекламировать, как отличное место для хранения сигарет дома; в продаже были сигареты в комплекте с маленькими кисточками и наборами образцов односложных ароматов, чтобы придать им аромат фиалки, ванили, пряностей или амбры. Разумеется, были и другие, кто хотел присоединиться к празднику жизни - так, например, в продажу начали поступать очень маленькие и невероятно красивые вечерние сумочки, которые, по заверениям производителей, были рассчитаны на то, чтобы взять с собой самое нужное, а именно флакон духов и пачку сигарет. 

Женщина за рулем!
Именно с парфюмирования сигарет начался сплав табака и духов. Habanita от Molinard изначально предназначались специализированно для сигарет. Они превращали курение табака в воскуривание благовоний - дым смешивался с умиротворяющими запахами ванили, иланг-иланга, персика и малины. Теперь светская красавица могла не переживать, что окажется потерянной в клубах густого табачного дыма - ее собственная сигарета будет путеводной звездой и самым ярким украшением любой вечеринки. Ну и пахнуть будет не так кошмарно.

Caron чуть раньше тоже вознамерился что-то сделать с запахом сигарет. Их стратегия была в другом - можно сказать, почти полная противоположность господствующему модному тренду. Духи Tabac Blond были призваны, не смотря на название, отвлечь внимание женщин от сигарет.

Tabac Blond были посвящены свободной, эмансипированной женщине, но, в качестве символа была выбрана не курящая женщина. Акцент рекламной компании и посвящение этих духов было женщине - водителю. Несмотря на название, в нем не было нот табака. Как и в случае с "Ванной шампанского", его название отражало не главную ноту, а, скорее, характер аромата.

Tabac Blond был про женщину-водителя, поэтому основные нотки были, с одной стороны, ярко выражено мужественные - ноты кожи, ветивера и древесные ноты, а с другой - ирисовая пудра, мягкие ноты иланг-иланга и сладость ванили.

Успех этого аромата в немалой степени был связан с истории Алохи Вандервелл - женщины-автолюбителя, которая стала в 1920х мировой знаменитостью, став известной путешественницей, исколесившей восемьдесят стран в возрасте шестнадцати лет!

Это аромат стойкий, открывающийся в начале грубо и несколько тяжеловесно, лишь через некоторое время рассеивающийся ванилью и ирисом, которые, вместе с терпкой кожей, растекаются необычным переменчивым шлейфом.

Это, разумеется, роскошный аромат, но это был далеко не запах светской львицы, мировоззрение которой сужено настолько, чтобы вмещать в себя только самое нужное - флакон духов и пачку сигарет. Это был аромат для отважной путешественницы, активной, женщины с деловой хваткой, которой все по плечу.

Да, разумеется, есть еще и деметр и Том Форд, но у меня тут вроде как про старые парфюмы на фоне соответствующей исторической эпохи и все такое.

На этом все. Спасибо за просмотр!