Какие шишки покурил дизайнер?⁠⁠

Кто подскажет суть задумки дизайнера на данном биг-борде? О чем говорят нам шишки? Я уже пару-тройку недель езжу мимо каждый день, пытаюсь раскусить идею, но фантазии не хватает :-)