Что такое бренд
Бренд - то, за что готовы доплатить при прочих равных.
Для разработки бренда используйте модель RDB.
R - Резонанс. Соответствие вайбов потенциального покупателя и бренда.
D - Дифференциация. Покупатель должен понимать, чем вы отличаетесь от других похожих брендов.
B - Вера. Нужны социальные доказательства пользы бренда. Собирайте обратную связь от покупателей и не делайте хуйню)
Чуть позже разверну мысль до прикладного уровня.
Мне кажется правильнее сказать что бренд это информация. И люди готовы доплачивать за те характеристики продукта/услуги/, о которых информирует бренд. И не всегда наверно даже доплачивать. Если цены и кач-во продукции конкурентов равны, но один просто выполняет доставку быстрее или оформляет доки без ошибок например.