30 секунд до смерти SEO ...⁠⁠

28 октября Яндекс провёл презентацию — «Алиса, что нового?»

Показали новые функции, обновленные модели Алисы, носимые устройства, статистику AI и другое.

Самое важное для нас, это — представление универсальной нейросети Алиса, которая будет работать не только в чате и в браузере, а вообще везде! Больше всего нас интересует влияние Алисы на коммерческую поисковую выдачу!

Первое:

ИИ ассистент — презентовали функцию выбора ресторана и автоматической брони столика. В целом, это удобно для пользователя!

⚔️Но как специалисты мы наблюдаем смену парадигмы поиска:

Раньше: Зашёл в Яндекс.карты > Выбрал ресторан > Забронировал столик

Скоро: Попросил Яндекс.станцию забронировать столик > Узнал о ресторане

Это ударит даже не по SEO-продвижению общепита, а на Local SEO в Яндекс Картах.

Учитывая, что у Яндекса есть все данные пользователей с сервисов еды и отзывов, геолокация, в теории, они могут сделать хороший сервис выбора/бронирования заведений.

В общепите грядёт изменение каналов трафика, ну а то, что тестировать начали с простого — это правильно.

Кстати, я потестировал — пока работает слабенько. Серьезно уступает Comet от Perplexity, ждём открытой беты ассистента.

Второе:

Про поиск сказали вскользь, что треть запросов Алисы идёт в него, и, собственно, всё.

В Яндекс Метрике пока не разделяется трафик с Алисы и выдачи, я думаю, пока не введут рекламу в Алисе как отдельный инструмент, статистику вебмастерам не отдадут.

А рекламу введут, когда раскатают на коммерческий трафик, что тоже пока не сделали. Так что, пока мы можем анализировать только через условный gptfox.

Кстати, видел скриншоты участников фокус-групп, что Яндекс подсовывает объявления с Директа в быстрые ИИ-ответы, пока, выглядят, конечно, очень топорно.

Чего не было в презентации:

У Алисы в быстрых ответах добавили подборки картинок и видео, ответы стали интереснее, продвинутей и занимать больше места в выдаче, что опять уменьшает CTR на SERP-е (т. е. меньше трафика в контекстной рекламе и SEO).

Подводя итоги: если честно, я разочарован, ожидал, что вот-вот и AEO (Answer Engine Optimization, или по-русски — оптимизация для попадания в быстрые ИИ-ответы в выдаче) станет актуальным в Яндексе, а на деле — они ну очень медленно продвигаются и до коммерческих запросов придут нескоро, падение CTR и трафика будет плавным, без скачков.