Аж до самого ногтя шабили сигареты Японцы после войны, потому что табак тогда ценился дороже риса. Это заметили братья Касио и придумали кольцо-сигаретник, которое надевалось на палец и удерживало сигу, позволяя скуривать все до победного конца не обжигаясь. Поэтому девайс разлетался как горячие чебуреки.

Братья продолжали искать новые денежные бизнес-идеи и однажды на одной выставке они впервые увидели заграничный механический калькулятор размером со шкаф, который тарахтел как трактор, жрал электричество как целая фабрика и целых 10 секунд пыхтел, чтобы выдать только один результат.

Поэтому братья разработали электрический калькулятор Casio 14-A в 1957. Эта калькулямба весила аж 140 кэгэ и стоила аж как целый автомобиль, но зато умножала и делила всего за пять секунд. Поэтому стала хитом среди всяких ученых и бизнесменов.

Но конкуренты не дремали и благодаря появлению микросхем и чипов постоянно уменьшали размеры калькуляторов. И постепенно шкафы, превратились в чемоданы, а потом ужались до кирпичей.

Casio решила оторваться от всех конкурентов и спрессовать калькулятор до размера пачки сигарет. Но технологии еще не позволяли этого. Поэтому они решили не играть по правилам, и вместо 8 значных чисел начали юзать 6 значные. Простым людям на повседневке все равно ведь больше и не надо. А отказ всего от двух чисел требовал уже ГОРАЗДО меньше вычислительных мощностей.

В итоге 1972 году они шокировали весь мир портативным калькулятором Casio Mini, который помещался в карман рубашки и стоил смешные 12 800 йен. Это было аж в 3 раза дешевле чем у конкурентов. Поэтому продажи рванули в космос. Обычная модель конкурентов продавалась по 10-20 тысяч в год, а этих улетело 1,4 МИЛЛИОНА!

Но этот дикий успех приманил на рынок ЕЩЕ БОЛЬШЕ конкурентов. И началась война калькуляторов. Все копировали идею и появились ТЫСЯЧИ моделей.

Но вместо того, чтобы играть в этой войне за выживание, братья ушли на рынок часов, где не было такой лютой конкуренции, и маржа не была выжжена. Например, цифровой Hamilton Pulsar стоил аж $2100, что было дороже золотых Rolex. Доступных электронных часов вообще даже еще не существовало. А Casio для этого рынка были все навыки, и чипы, и батарейки, и ЖК-экраны.

Поэтому уже в 1974 году Casio выпустила цифровые наручные часы Casiotron с автоматическим календарем всего за 200 баксов.

Владельцу больше не нужно было вручную подкручивать дату в конце каждого короткого месяца, как это надо делать в обычных часах. Часы просто сами вечно показывали точную дату. По тем временам это было как магия.

Но настоящую революцию учудил инженер Кикуо Ибэ. Однажды он случайно в дребезги расколошматил часы, которые ему подарил его батя. Это так его сильно расстроило, что он поклялся собрать суперпрочные часы.

В ходе тестов он сбросил с третьего этажа больше двухсот прототипов, но ни один из них не выжил. Чего только они не пробовали, и резиной обтягивать и полиуретаном, но ничего не помогало.

В итоге Ибе дошел до точки и решил даже уволиться. Но в последний момент, глядя на детей в парке, которые играли с мячом, его осенило. Механизм не нужно бронировать, его нужно подвесить внутри корпуса.

В итоге он сделал плавающий электронный модуль внутри резинового корпуса, который висел на нескольких амортизирующих растяжках из гелевого материала.

И в итоге в 1983 Casio выкатила неубиваемые G-Shock DW-5000C, но публика отнеслась к ним с диким скепсисом. Ведь часы все привыкли считать статусным аксессуаром, а этот пухлый хомут выглядел вообще нелепо.

Поэтому Casio сняла рекламу, где хоккеисты вместо шайбы со всей дури лупили клюшками по G-Shock, а часам хоть бы хны. Эта реклама взорвала всем тыквы.

И с тех пор Casio продала больше 130 миллионов этих часов. Эти часы стали символом крутости. Рэперы типа Dr. Dre и Тупака таскали G-Shock на каждом концерте.

Из тех 50 конкурентов, которые запрыгнули в войну калькуляторов почти никто не выжил, а Casio продолжает выгребать миллиарды, потому что постоянно заныривает во все в новые и новые ниши. Они даже музыкальные синтезаторы клепают.

Читайте в такой же подаче историю Rolex, как бренд построил империю на доении миллионеров в Telegram и Макс.

Уважаемые читатели, к сожалению контент тут не монетизируется, подпишитесь в Max или Telegram, там вам будут доступны эксклюзивные истории, которые я больше нигде не публикую, а главное вы поможете мне продолжать писать для вас истории о компаниях и брендах.