Цифровая стена и рынок лестниц: как мы платим за то, чтобы её перелезать
Иногда жизнь это лучший стендап. Власти строят высокий забор, чтобы никто не ходил, куда не следует. А через пару лет выясняется, что рядом внезапно расцвёл целый бизнес по производству лестниц. Чем выше забор, тем длиннее и качественнее лестницы. Добро пожаловать в российский интернет 2026 года.
К середине этого года, по разным оценкам, от 50 до 65 миллионов россиян регулярно используют разные способы обхода блокировок: VPN, прокси, Shadowsocks и прочие "волшебные туннели". Из них около 21 миллиона уже перешли на платные сервисы. Люди платят в среднем от 2000 до 5500 рублей в год за возможность нормально смотреть YouTube, Instagram, открывать нормальные сайты и просто жить в более-менее открытом интернете.
И вот тут начинается самый вкусный парадокс. Каждая новая волна блокировок не убивает спрос - она его плодит. Роскомнадзор блокирует сотни VPN-сервисов (только к февралю 2026-го уже 469, а сегодня уже и не счесть), а пользователи только активнее качают новые. С марта 2025 по март 2026 россияне установили около 36 миллионов VPN-приложений, т.е. в разы больше, чем раньше. Бесплатные варианты быстро умирают или тормозят, поэтому народ идёт на платные: там стабильнее, быстрее и меньше нервов.
Для обычного человека это теперь просто статья расходов: 150-500 рублей в месяц за безлимитный нормальный доступ к мировой паутине и мессенджерам. Кажется, копейки. А когда умножаешь на десятки миллионов, то получается уже 105-110 миллиардов рублей только прямых трат граждан в 2026 году. Это уровень бюджета хорошего федерального проекта или пары регионов.
Но это только одна сторона медали. Государство тоже не бесплатно строит свою "цифровую крепость". С 2022 года на все эти ТСПУ (технические средства противодействия угрозам), фильтрацию, модернизацию и искусственный интеллект для ловли "плохого" трафика ушло уже минимум 100 миллиардов рублей. Только на модернизацию системы блокировок до 2030 года заложено почти 59 миллиардов.
Получается красивая схема:
* Государство строит стену (тратит миллиарды).
* Бизнес продаёт лестницы (зарабатывает миллиарды)
* Пользователи платят и тем, и другим.
По самым скромным прикидкам, весь рынок обхода блокировок в 2026 году может выйти на 120-125 миллиардов, а в 2027 спокойно подлететь к 150. Это уже сопоставимо с заметной долей расходов на образование или отдельными крупными медицинскими программами.
Самое забавное, что полностью запретить "лестницы" невозможно. Они нужны банкам, бизнесу, логистике, разработчикам, иностранным компаниям, которые ещё работают в России. Поэтому мы наблюдаем классическую гонку вооружений: регулятор придумывает новые способы блокировки, ребята с той стороны продают новые способы обхода. Иногда это одни и те же люди. А в центре этой мясорубки находится обычный человек, который просто хочет почитать новости, посмотреть видео и пообщаться с друзьями без танцев с бубном. У многих есть родственники и друзья за пределами страны, прекращать общение с которыми по воле непонятно кого совершенно не хочется.
В итоге цифровые ограничения сделали то, что редко получается у любой цензуры в истории: они превратили обычное человеческое желание получать информацию в полноценную, жирную, растущую индустрию стоимостью в сотни миллиардов рублей.
Чем выше стена - тем дороже и лучше лестницы. И чем активнее её достраивают, тем больше людей готово за эти лестницы платить. Классика жанра.