История New Balance: от куриных лап до культовых кроссовок
Уильям Дж. Райли — человек, которого вдохновила курица
В 1906 году 33-летний эмигрант из Англии Уильям Райли основал в Бостоне компанию New Balance Arch Support Company. Легенда гласит, что идею его осенила… обычная курица во дворе. Райли заметил, что птица идеально держит равновесие thanks three points of support — три точки опоры на лапе. Так появился первый супинатор с тремя точками поддержки, который стоил $3,50 — как новая пара ботинок.
Фабрика New Balance в США — бренд держит производство дома уже 120 лет
Почти 30 лет компания делала только ортопедические стельки. В 1927 году Райли нанял продавца Артура Холла, который нашёл новую аудиторию — полицейских, пожарных, официантов, стюардесс. Люди, которые весь день на ногах, оценили комфорт. В 1938 году появились первые спортивные кроссовки — для бегового клуба Boston Brown Bag Harriers.
#Trackster — революция 1960-х
Когда компанию унаследовали Пол и Элеонора Кидд, они выпустили модель Trackster — первые в мире беговые кроссовки с рифлёной подошвой. И, что уникально, в нескольких размерах по ширине, а не только по длине. Trackster разлетелися по университетским командам MIT, Tufts и Boston University — сарафанное радио делало своё дело.
New Balance x Teddy Santis 990v1 Made in USA
1972 — поворотный год
В день Бостонского марафона 28-летний Джим Дэвис купил New Balance за $100 тысяч — ровно годовую выручку компании. В ней работало 6 человек и выпускала 30 пар в день. Дэвис уловил зарождающийся беговой бум — и попал в точку.
Уже в 1976 году модель New Balance 320 была признана журналом Runner's World лучшим беговым кроссовком года. На ней впервые появился знаменитый логотип «N». А легкоатлет Том Флеминг выиграл Бостонский марафон именно в 320-х. Оборот вырос с $200 тысяч до $4,5 млн за четыре года.
New Balance 574 из коллекции History Class Pack
Культовые модели
990 (1982) — первые кроссовки за $100. Разрабатывались 4 года, с максимальными технологиями. Любимая модель Стива Джобса — он носил 992-е на презентациях Apple.
574 (1985) — доступная повседневная классика, ставшая символом бренда. Дизайн не меняли 15 лет.
1500 (1989) — дизайнер Стив Смит хотел дать ощущение «Cadillac для ног». Бегал в них сам Билл Клинтон — с персональной нашивкой «Mr. Pres.» на язычке.
2002 (2001) — премиальная модель за $250, провалившаяся при релизе. Но через 20 лет переиздание 2002R стало культовым.
New Balance Rainier
Главный принцип бренда
New Balance — единственный крупный спортивный бренд, который до сих пор производит часть обуви в США и Великобритании. Когда конкуренты ушли в Азию ради дешёвой рабочей силы, Дэвис вложил $2-3 млн в год в автоматизацию американских фабрик — и сократил время разработки модели с года до 4 месяцев.
К 2000 году оборот перевалил за $1 млрд. К 2013 году — третье место в мире среди производителей спортивной обуви, 11% рынка.
И при этом New Balance десятилетиями почти не использовал рекламу со звёздами. После скандального разрыва контракта с баскетболистом в 1990-м бренд сделал ставку на качество и технологии — а не на лица. Звёзды сами выбирали «балансы»: Стив Джобс, Билл Клинтон, а позже — Кавай Ленард и целая волна хип-хоп-артистов.
120 лет истории. От курицы во дворе — до икон уличного стиля. 🐔👟
От куда информация ?!
https://ru.wikipedia.org/wiki/New_Balance
https://street-beat.ru/history/new_balance/
https://www.sportmaster.ru/media/articles/new-balance-kultov...
https://www.championat.com/lifestyle/article-6192690-new-bal...
https://sneakerhead.ru/blog/istoriya-new-balance/
https://outmaxshop.ru/tekhnologii-brendov/17-news/1805-vas-e...
https://vc.ru/story/32017-istoriya-new-balance-ot-ortopedich...
