Во всех случаях прослеживается отдельный тренд: когда креативная, совершенно новаторская идея взорвала мир и завирусилась, но оказалась нежизнеспособной на долгой дистанции.
Foursquare
Пик его популярности пришелся на 2010-2013 гг.: сервис ворвался в digital-вселенную и установил в ней моду на чек-ин. Пользователи Foursquare со смартфонами могли отмечаться в приложении в разных местах: барах, ресторанах, кино и театрах и т.д. При частом посещении определенных мест пользователи получали бейджи (отметки) или статусы “мэра” заведений, если таковые посещались чаще других пользователей.
Periscope
В 2015 году запустился этот уникальный по тем временам сервис потокового вещания. Пользователям сразу понравилась возможность вести прямую трансляцию.На момент запуска сервиса ни одна крупная социальная сеть или платформа подобного функционала не предоставляла.
На момент запуска приложение принадлежало Twitter (он купил его еще до публичного запуска), и его попытки вывести Periscope на уровень популярности, что был в 2015-2016 году, не увенчались успехом. На сегодня система потокового вещания интегрирована в Twitter, но Periscope как сеть официально закрыт в 2021 году.
Nimses
Эта социальная сеть родом из Украины — довольно загадочный стартап, который обещал пользователям монетизировать их социальный статус. Пользователям начислялись виртуальные деньги, нимы, за время, проводимое в сети: больше бродишь по сети — больше нимов получаешь. Судя по обещаниям и некоторым заявлениям получалось так, что нимы скоро станут чем-то вроде биткоина. Поначалу все было очень красиво: создатели говорили, что главная валюта человека — это время, а значит, за время, проведенное в сети, пользователь вправе получать оплату. Потом в Nimses появилась возможность покупать физические товары за нимы. Казалось, что проект развивается, функционал расширялся, но первый вирусный интерес пользователей начал плавно спадать.
Кто и как инвестировал в Nimses, было неизвестно до 2019 года, когда у сети возникли финансовые проблемы.Накопленные долги привели к тому, что инвесторы подали в суд на создателей, которые непонятно куда пропали.
MySpace
MySpace была намного популярнее, чем уже вполне востребованный в то время Facebook. Детищу Цукерберга удалось обойти MySpace по популярности лишь в 2008 году — и с того момента бывшего лидера ждало медленное, но уверенное забвение.
Clubhouse
Самый короткий пример из хайповых и вирусных социальных сетей, которые умерли или влачат довольно жалкое существование. Clubhouse — не первая социальная сеть с возможностью групповых голосовых чатов. Она создавалась еще в доковидные времена, но резко взлетела в начале 2021 года благодаря двум факторам. Во-первых, люди страшно истосковались по живому общению за пандемический 2020 год: сеть предложила им приемлемый заменитель живой коммуникации. Во-вторых, Илон Маск, который засветился в соцсети как спикер, моментально привлек к новой площадке внимание всего прогрессивного и технологичного человечества. В сеть мгновенно хлынули селебритис, digital-новаторы, бренды и отдельные специалисты.
Google+
Руководство было озабочено проблемой масштабирования для того, чтобы победить Facebook. И у неё уже были миллиарды пользователей, то есть людей с аккаунтами Google. Как сделать так, чтобы все эти пользователи Google начали пользоваться Google Plus?
Для решения этой задачи был создан проект под внутренним кодовым названием Project Hancock. Он должен был создать аккаунт Google Plus для каждого пользователя Google. На самом деле всё было намного сложнее, чем кажется; для реализации проекта потребовалось примерно три месяца работы отдела разработчиков.
Совершенно внезапно в Google Plus появились миллионы новых пользователей. И многие из нас начали добавлять этих пользователей в свои круги Google Plus. Но здесь возникала проблема — многие из этих новых пользователей не отвечали и никоим образом не взаимодействовали с другими пользователями.
Вскоре после этого я начал замечать, что люди стали называть Google Plus «городом-призраком». Только сеть не была городом-призраком в традиционном смысле. Скорее, это был город, населённый призраками. Если точнее, то «аккаунтами-призраками».
8 сентября 2018 года компания Google сообщила, что в конце августа 2019 года намерена закрыть социальную сеть Google+. Это связано с её низкой популярностью и багом, из-за которого данные пользователей могли попасть в посторонние руки. Ошибка присутствовала в сервисе более двух лет.
