Аромат раскрывается на каждой коже по разному: взгляд на стереотип.
Стереотип о том, что раскрытие аромата зависит от характеристик кожи человека, на которую он нанесён, до сих пор остаётся одним из самых распространённых в парфюмерной индустрии. Однако научно доказано, что именно наше восприятие аромата, а не характеристики кожи, определяют его окончательное восприятие.
Вопрос о роли человеческого восприятия в раскрытии аромата становится особенно актуальным в контексте широкой доступности духов и растущего интереса к ним. Как люди воспринимают ароматы и влияют ли на это наши предвзятые представления? Раскрываются ли ароматы по-разному на разной коже или всё зависит от восприятия и интерпретации?
Считается, что кожа разных людей имеет разное восприятие запахов, что приводит к различным мнениям о качестве парфюма. Однако в последние годы стали появляться исследования, которые опровергают это утверждение.
Один из таких экспериментов был проведён в 2021 году с целью исследования стереотипа о влиянии характеристик кожи на раскрытие аромата. Исследование было проведено с участием 2478 человек разных возрастов и социальных групп.
Эксперимент, раскрывающий восприятие ароматов
Эксперимент, проведённый в 2021 году, стал ярким примером того, как научные методы могут развенчать устоявшиеся стереотипы. Исследование было проведено с целью выяснить, действительно ли характеристики кожи влияют на раскрытие аромата и могут вызывать разные впечатления у людей.
Участниками эксперимента стали 2478 человек, они были разделены на две группы: одна тестировала ароматы с десяти анонимных запястий, а другая – с деанонимированных лиц. Таким образом, удалось создать условия для сравнения результатов при различном способе восприятия ароматов.
Участники сначала протестировали ароматы с анонимных запястий. Им была предоставлена возможность изучить аромат, ощущаемый с поверхности кожи. После этого их попросили описать каждый из них. Затем участникам предложили пройти тест с деанонированными лицами: они видели, на кого нанесён аромат.
В эксперименте приняли участие пять популярных ароматов, выбранных с учётом их известности и широкого распространения. Они были выбраны потому, что отражают различные тенденции в парфюмерной индустрии и вызывают разные ассоциации у людей. Каждый из этих ароматов имеет свою уникальную историю и аудиторию, а также различные способы восприятия мужчинами и женщинами. Среди них были:
Tobacco & Vanilla — это аромат, вдохновлённый атмосферой старой табачной лавки. Композиция аромата объединяет в себе тёплые ноты пряностей, сладковатые ноты ванили и дымные аккорды дорогих сигарных листьев.
Molecule 01 — аромат, созданный на основе единственного компонента: Iso E Super. Раскрывается аромат очень индивидуально, на каждом человеке он звучит уникально.
Chanel № 5 — легендарный цветочный альдегидный аромат с ярко выраженным пудровым аккордом. Многогранный, изысканный, бесконечно женственный и элегантный.
Gucci Flora — женственная цветочная композиция с начальными нотами пиона и цитруса плавно переходит к сердцу из османтуса и розы. В базе слышны пачули и сандал.
Baccarat Rouge 540 — куда же без него? густой древесно-цветочный аромат с умеренными амбровыми оттенками. Сложная по структуре композиция постепенно раскрывает разные грани аромата: терпкие ноты жасмина и шафрана, древесный янтарь и серая амбра.
После завершения эксперимента участников попросили описать каждый аромат. Полученные результаты оказались весьма показательными:
При тестировании ароматов с анонимных запястьев количество идентичных описаний аромата у одного испытуемого составляло в среднем 92%.
При тестировании ароматов с деанонированого человека этот процент снижался до 32%.
Эти результаты показывают, что восприятие аромата существенно зависит от контекста его презентации. Участники испытывали различные эмоции и описывали аромат разными эпитетами, когда видели человека, на которого был нанесён парфюм. Один и тот же аромат на мужчине и на женщине часто описывался разными терминами. Для ароматов, нанесённых на мужские запястья, чаще озвучивались описания типа «свежий», «древесный», «хвойный», «терпкий», «резкий» и «грубый», а для ароматов на женские запястья – «сладкие», «цветочные», «пряные», «розовые», «цитрусовые» и «ванильные».
Этот эксперимент подтверждает тот факт, что восприятие ароматов в большей степени связано с нашими глазами. Результаты исследования демонстрируют, что восприятие аромата во многом зависит от контекста его восприятия и субъективного опыта каждого человека. Важную роль играет наше восприятие людей, на которых был нанесён аромат, их внешний вид, одежда, стиль. Исследование показало, что стереотипы и предубеждения значительно влияют на наше восприятие ароматов. Это открытие имеет важное значение для понимания того, как люди воспринимают ароматы и какие факторы играют роль в этом процессе.
