Голос — это новый формат доверия. А доверие — валюта продаж и найма.

Почему компании наконец начали говорить голосом:

Если в 2020–2022 подкасты были “для фанатов”, то в 2025 они стали обязательной частью стратегии бренда.

Пока конкуренты спорят, где дешевле клики — бренды с подкастами выстраивают эмоциональную связь с клиентами и кандидатами.

📊 По данным Spotify for Brands, слушатель подкастов в 3 раза чаще помнит бренд, упомянутый в выпуске, чем в баннерной рекламе.
🎧 И главное — среднее время прослушивания подкаста превышает 25 минут. Вдумайся: 25 минут личного контакта с брендом без пролистываний и скроллов.

Как подкасты помогают маркетингу и HR

В 2025 году voice-маркетинг стал не просто модой, а каналом найма и продаж.
Особенно в digital и маркетинге, где важно доверие к компании.

Вот реальный пример из нашей практики в отделе маркетинга:

💡 Мы запустили короткий подкаст «Голос отдела маркетинга» — рассказывали о задачах, кейсах и даже провалах.
После 5 выпусков:

• кандидаты начали писать с фразой: «Я вас слышал, хочу работать у вас»;

• HR отметили рост качественных откликов;

• отдел продаж получил клиентов, которые “пришли из подкаста”.

🎙 И да — запись и монтаж заняли меньше времени, чем ведение блога.

Три формата, которые реально работают:

1. Брендовый подкаст.
   Рассказывайте про экспертизу и внутренние процессы. Это не реклама — это доверие.

2. Голос как сервис.
   Навыки для “Алисы”, короткие голосовые гиды, аудиоролики для Telegram — это не будущее, это уже работает.

3. Аудио для HR.
   Подкаст о команде, корпоративной культуре, факапах и победах. Самый живой способ показать “кто вы”.

Почему бренды тормозят (и зря):

Большинство компаний всё ещё боятся идти в подкасты.
Причины банальны:

• не знают, с чего начать;

• кажется, что это “дорого”;

• боятся, что никто не будет слушать.

Но реальность другая: средний чек запуска подкаста — дешевле недельной рекламы в таргете.
А результат — в разы глубже: доверие, узнаваемость и лояльность.

Как внедрить voice-маркетинг:

Вот короткий чек-лист, который мы используем у себя:

1. 🎯 Определите цель — продажи, HR-бренд или экспертность.

2. 🧩 Придумайте формат — интервью, истории, монологи.

3. 🎙 Найдите голос (ведущего).

4. 📢 Продвигайте — Telegram, VC, LinkedIn, внутренние рассылки.

5. 📈 Анализируйте метрики: прослушивания, удержание, переходы.

Кейсы и метрики:

🔹 Бренд мебели запустил подкаст о дизайне и продажах.
Результат — рост входящих заявок на 27 %.

🔹 IT-компания выпустила подкаст о разработчиках.
Через 3 месяца — +40 % откликов на вакансии.

🔹 Маркетинговое агентство продвигает подкасты клиентов через Telegram.
Результат — в 2 раза больше переходов, чем из таргета.

Где найти специалистов для voice и маркетинга 🎤

📢 Узкие Telegram-каналы — альтернатива hh и привычным биржам.
Здесь публикуются только вакансии и резюме специалистов из маркетинга, digital и продаж.

Подборка телеграм каналов:

⭐️ https://t.me/digital_jobster — канал с вакансиями для маркетологов, PR, контент и SMM. Только digital-аудитория.

⭐️ https://t.me/rabota_go — вакансии в продажах и маркетинге, реальные проекты, бизнесы и стартапы.

⭐️ https://t.me/rabota_freelancee — фриланс и удалёнка. Формат для тех, кто ищет исполнителей онлайн.

▪️ https://t.me/jobster_resume — резюме топовых digital-специалистов, от SMM до performance-маркетологов.

2025 — год, когда контент перестаёт быть “визуальным”.
Он становится аудио-человечным.
А те, кто говорит с аудиторией голосом, выигрывают не только продажи, но и рынок найма.

Контекст

У меня есть подкаст про танго (но это неважно — принципы подойдут для любой ниши). Аудитория небольшая, но качественная:

• 9 000 уникальных слушателей в месяц(данные VK Видео).

• 8–13 тыс. просмотров на выпуск, до конца досматривают 3–6 тыс.

• ЦА: 30–45 лет, 70% женщины, платежеспособные (танго — дорогое хобби).

• География: 80% Москва и Питер, 15% города-миллионники.

Формат без хайпа, подходит для рекламы премиум-брендов.

Проблема: аудитория пока слишком мала для стандартных рекламных моделей, но уже можно тестировать монетизацию.

Какие модели я тестирую?

1. CPM (цена за 1000 показов)

Формат: встроенная реклама в подкаст.

CPM (Cost Per Mille) — это фиксированная ставка за 1000 прослушиваний рекламы. Например, если CPM = 2000 ₽, а у вас 10 000 слушателей, вы получаете 20 000 ₽ за интеграцию.

Расчет для моего подкаста:

• Средний CPM в нишевых подкастах —1500–2000 ₽.

• При 8–13 тыс. просмотров →12 000–26 000 ₽ за выпуск.

Плюсы:

• Стабильный доход, если аудитория растет.

• Подходит для брендов, которым важны охваты.

Минусы:

• Маленькие ставки при малой аудитории.

• Нужны долгосрочные договоренности.

План:

• Искать нишевые бренды (не только в теме танго).

• Предлагать гибкие условия (упоминание + ссылка в описании).

2. Партнерские программы (CPA)

Формат: реклама с оплатой за действие (покупка, регистрация).

CPA (Cost Per Action) — вы получаете процент с продаж по вашей ссылке. Например, 15% от чека за каждого приведенного клиента.

Пример расчета:

• Допустим, 1% слушателей (90 человек) купят курс за 5000 ₽.

• При комиссии 15% → 67 500 ₽ за выпуск.

Плюсы:

• Можно зарабатывать даже с маленькой, но лояльной аудиторией.

• Нет риска для рекламодателя — платят только за результат.

Минусы:

• Нужны горячие офферы с высокой конверсией.

• Зависимость от партнерских условий.

План:

• Тестировать партнерки (онлайн-курсы, премиум-товары).

• Добавлять промокоды для отслеживания эффективности.

3. Фиксированная ставка за интеграцию

Формат: прямое сотрудничество с брендами.

Фиксированная оплата за упоминание в подкасте. Например, 50 000 ₽ за интеграцию, даже если у вас всего 5000 слушателей, но они — идеальная ЦА для бренда.

Почему это может сработать:

• Моя аудитория — платежеспособные люди 30–45 лет из Москвы/Питера.

• Для брендов важна не масса, а качество аудитории.

Плюсы:

• Максимальный доход при правильном позиционировании.

• Возможность работать с премиальными брендами.

Минусы:

• Долгий цикл сделки (переговоры могут идти месяцами).

• Нужны личные контакты и медиакит.

План:

• Собрать медиакит с портретом аудитории.

• Выходить на бренды, которым важна селективность (люксовые товары, ивенты, образование).

Что уже делаю для монетизации?

1. Собираю статистику— анализирую, какие выпуски лучше работают.

2. Расширяю площадки— YouTube, Apple Podcasts, Яндекс.Музыка (пока мало трафика, но это рост).

3. Готовлю медиакит— чтобы было что показать рекламодателям.

Выводы и дальнейшие шаги

• CPM— простой вход, но маленькие деньги на старте.

• CPA— хороший вариант, если найдутся выгодные офферы.

• Фиксированные интеграции— самый прибыльный путь, но нужны время и переговоры.

Стратегия:

1. Начинаю с партнерок и CPM.

2. Параллельно веду переговоры с брендами о фиксированных сделках.

Вопрос к сообществу:
Какие модели монетизации подкастов работают у вас? Есть ли примеры успешных кейсов с маленькой, но качественной аудиторией?

(Если знаете бренды, которым может быть интересна узкая, но платежеспособная ЦА — welcome в комменты или в личку!)

#Подкастинг #Монетизация #КонтентМаркетинг #Медиа #Стартап

#Аудитория #Реклама #CPA #CPM #Партнерки #Медиакит #ЦА #БизнесНаКонтенте

#Подкасты #Podcasting #PodcastMonetization #СозданиеКонтента

#РекламныеИнтеграции #Бренды #Marketing #DigitalMarketing

#Опыт #Кейс #КакЭтоРаботает #ЛичныйОпыт

02

Я прокачиваю скиллы работы с видео. Видеоконтент уже сегодня топ-1 по удержанию внимания, а через 10—15 лет кроме видео ничего не останется. Подкаст — это отправная точка для более сложных видеоформатов: документалок, спецпроектов, обучающих материалов. Первый шажок мы с командой сделали в выпуске с Валей Муреевой: часть ролика сняли в Музее русской иконы, а не в студии.

03

Аудитория подкастов растёт и будет расти. Несмотря на ощущение перенасыщенности, число зрителей растёт с каждым годом, нет тренда на угасание интереса и даже на замедление темпов роста (см. скрины). Да, число подкастов тоже растёт — но 80% из них записывают 4 выпуска и бросают. Только 1% авторов делают больше 20 выпусков.

Почему я решила заняться этим проектом?

Мне сложно и непонятно, но у меня проснулись азарт, любопытство, увлечённость, которых очень давно не было. Наверное, это самый главный критерий правильно выбранного направления. Но как же не хватает поддержки и словом, и делом, и деньгами! Да, это сложный путь, и поддержка — это отнюдь не лайки и «ты молодец».

В этом тексте я пишу не про успешный успех, а про то, как я это всё делаю. Пишу честно. Нравится — читайте. Нет — нет.

Пока нет ничего: ни лайков, ни толп поклонников. И если уж быть до конца откровенной, это не критерий успеха для меня. Я хочу премию. Что-то вроде «Серебряного Меркурия» для начала. Ну ладно, нет, не для начала. Это одна из целей.

И поэтому, конечно, проще взять героев из инфобизнеса с охватами и «делать цифры и лайки», но у меня такие стартаперы в области биотехнологий, например, есть в голове, что писать подкасты про астрологов, псевдопсихологов, нумерологов и всякую прочую потребительскую хрень желания нет. Да, там лайки. Но там неинтересно мне. А сложные темы — криотехнологии, например. У меня был такой крутой эксперт однажды на ТВ. Это интересно мне. Я не буду больше ничего делать в погоне за лайками и в угоду диванным критикам. Спасибо, наелась!

Да, я не буду отрицать тот факт, что мне хочется найти поддерживающую и думающую аудиторию. Поддержка - это мощный ресурс.

Я пока еще ищу форматы и темы для разных площадок и соц.сетей. Формат дневника нужен он или нет я пока не знаю. Конечно, если будет огромное количество грязи и хейта, то я уберу это все "за кадр". Но почему-то мне кажется, что такой тип контента может быть полезен.

Раньше я куда-то бежала за трендами, нишами, рынками, охватами, триггерами и прочей ерундой. А сейчас не хочу. Я даже не пытаюсь сейчас выстраивать стратегию для подкаста и «включать логику» — пусть идёт, как идёт.

Сегодня выйдет интервью о пиаре, в четверг пишем про танго, на следующей неделе (дай Бог) запишем интервью с батюшкой о любви, потом о сверхспособностях (работе мозга), лидерстве и финансах.

«А деньги тут где?» Примерно я понимаю, как это монетизировать, но не хочу делать на этом акцент — ломать ту органику, с которой этот проект для меня развивается.

Сейчас подкаст существует в аудиоформате и видеоформате на разных площадках (ссылки в шапке профиля)

Последние две площадки пока не раскручены (они начнут показываться в рекомендациях, когда будет 10 больших выпусков).

Как-то постепенно я всё это отстраиваю. Сказать, что легко? Нет! Время лёгких охватов прошло. Но впервые мне на 100% нравится то, что я делаю.

Мне тут эпизодически прилетает в комментариях за неуспех успешный успех. Критерии успеха у разных людей разные.