Сальвадор Дали задизайнил «Чупа-Чупс»?
Да, и обстоятельства этого союза сюрреализма с леденцами заслуживают отдельного поста.
В 1969 году основатель бренда Энрик Бернат пришел к Дали за упаковкой – леденец на палочке уже существовал, но выглядел, мягко говоря, без искринки божественного замысла.
Дали, к тому времени успевший стать самым коммерчески одаренным сюрреалистом столетия, отнесся к задаче без всякого высокомерия гения: взял оказавшуюся под рукой газету и за час набросал будущий логотип.
Художник, подаривший миру растекающиеся часы и слонов на ногах-спицах, придумал для конфеты нечто удивительное рациональное – красную надпись внутри желтой ромашки. Ни одного тающего объекта, никакой двойной реальности... Он даже подсказал, что знак нужно печатать сверху леденца, а не по бокам обертки, чтобы логотип не терялся в складках – неожиданная забота о читаемости бренда от гуру сюрреализма.
Сальвадор Дали. 1954. Фото Филиппа Халсмана
Разумеется, к дизайну «прикладной жизни» Дали пришел не случайно. Его диван «Губы Мэй Уэст» превратил голливудскую улыбку в предмет мебели. А для Хичкока выстроил сцену сна с гигантскими глазами – кино получило кошмар с безупречной композицией.
Во всех этих проектах Дали делал одно: переносил жест из живописи в предмет, не разбавляя его смысл. Логотип «Чупа-Чупс» – просто самый скромный по масштабу и самый долговечный по сроку службы пример этой привычки.
Диван «Губы Мэй Уэст», дизайн Сальвадора Дали
Титры