Размазать доминирование
Маркетплейсы рано или поздно появятся везде. Даже в Антарктиде. И хотя их сейчас несколько (крупных), ведут себя они как монополисты - диктуют условия. Не громко, но упрямо делают по-своему. Всё для увеличения доли рынка и доходов.
Если вспомнить 90-е годы, то тогда была несколько похожая ситуация - биржи. Торговля велась через биржи. Другие пути были не конкурентны. Это было связано с неразвитостью информационных ресурсов. Что тогда ещё было? Бумажные каталоги, газеты объявлений, рассылки.
Потом биржи канули
Продавцы "периодических" товаров (шампуни-косметика, носки-штаны-рубашки, расходники и т.д.) могут размещать на покупках ссылки на свои точки продажи, вне маркетплейсов. Это может быть дешевле на размер комиссии агрегатора.
Да, доставка медленнее. Но далеко не всегда нужна срочность.
Мимо маркетплейсов
Бизнес
Проблема "мелкой и мельчайшей" торговли - в всё ещё высокой сложности создания собственных торговых приложений, веб серверов, получения платежей через веб страницу, мелкой доставки. Каждая в отдельности проблема решаемая. Но нет готовых решений с простым входом "коробочного" типа.
Да и государству (налоговой) это не выгодно. Удобнее получить отчётность от ОZОНА, чем от 100500 торговцев.
А ведь удобно было бы скачать типовое приложение для Андроид, через него зарегистрироваться где-нибудь в системе Сбера, в приложении же сгенерировать Логотип, QR-код для платежа, печатать его на самоклеящихся этикетках для продаваемого товара, иметь оттуда же выход на доставку Сбера или Почты РФ (которая всё никак не заработает денег, чтобы выглядеть прилично)...
Не бесспорно
Такой производитель_софта-агрегатор получил бы огромную долю рынка и ему не надо было бы строить огромные склады по все стране. Просто доставка была бы несколько медленнее.