Удивительно наблюдать за современным предпринимателем. Это существо, которое с религиозным фанатизмом носит деньги психотерапевтам, чтобы в сотый раз проработать детскую травму (мама не купила киндер), но впадает в кататонический ступор при мысли заплатить профильному спецу за час консультации по маркетингу.
В их удивительном мире розовых пони и маркетплейсов сложилась парадоксальная, я бы даже сказал, шизофреническая логика.
Вы готовы месяцами сливать бюджет на тесты, которые настраивает ваш племянник. Вы готовы платить зарплату биороботам, имитирующим бурную деятельность. Но отдать разовую сумму человеку, который скажет вам правду, — это «дорого».
Давайте посчитаем, сколько стоит ваше невежество, и почему «экономия» на мозгах — это самый быстрый способ обанкротиться.
Синдром «Капитана тонущей шлюпки»
Секта свидетелей «Своего Пути»
Технология: Аутсорсинг мозга
Почему у вас это не получится
Выводы
Дочитайте до финала, если хотите получить технологию «Аутсорсинга мозга» (Делай раз, делай два).
Вместо абстрактных рассуждений я дам инструкцию: с какими цифрами приходить к эксперту, чтобы вас не развели на «поболтать», и как потом руками дешевых исполнителей внедрить дорогую стратегию, не переплачивая за воздух.
Дисклеймер для тех, кто ценит время:
Я знаю, что вы устали от воды. Поэтому в своем телеграм-канале Анти-Хайп Маркетолог я убрал всё лишнее, осталось только мясо. Если вам нужен ежедневный концентрат маркетинговой практики — вам сюда.
Синдром «Капитана тонущей шлюпки»
Рынок переполнен собственниками, которые играют в бизнес, вместо того чтобы делать деньги. Их подход к маркетингу напоминает попытку потушить пожар пипеткой.
Они нанимают в штат очередную «девочку-маркетолога Леночку» за 40-50 тысяч рублей. Их логика: «Ну, она же дешевая. И вроде старается».
Они ожидают, что Леночка, чей потолок — это переписывание чужих рилсов и заказ канцелярии в офис, построит им стратегию уровня Apple.
Леночка будет полгода «тестировать гипотезы» (читай: сливать ваш бюджет в унитаз), рисовать красивые отчеты в Canva и рассказывать про «охваты».
А вы, как гордый капитан тонущей шлюпки, будете кивать, платить ей зарплату, налоги, оплачивать её печеньки и аренду места, где она сидит.
Вы считаете, что консультация у эксперта за 30-50 тысяч — это «дорого». Но давайте включим калькулятор.
Зарплата Леночки + налоги + рабочее место ≈ 80 000 руб/мес.
За полгода имитации деятельности = 480 000 рублей.
Слитый бюджет на её «тесты» ≈ 300 000 рублей.
Итог: Минус 780 000 рублей и ноль результата.
Это не экономия. Это бред, прикрытый маской «предпринимательской бережливости».
Секта свидетелей «Своего Пути»
Как выглядит типичный процесс принятия решений у «экономистов»?
СММщик Ванечка.
Ванечка умеет накладывать фильтры в запретграме и знает слово «вайб». Собственник нанимает Ванечку, потому что «друг посоветовал».
Результат: Ванечка полгода ищет «свою аудиторию» среди ботов. Продаж нет. Собственник утешает себя: «Мы работаем на узнаваемость». (Узнаваемость среди кого? Среди спам-аккаунтов?).
Собственник-невротик.
Он не верит консультантам («они все инфоцыгане!»). Он верит в «свой путь». Он сам лезет в рекламный кабинет, сам пишет тексты (плохие), сам меняет офферы раз в день.
Результат: Выгорание, нервный тик и ненависть к маркетингу. Он тратит годы на изобретение велосипеда с квадратными колесами.
Технология: Аутсорсинг мозга (Consulting)
Если вы не тянете (ни финансово, ни морально) наем матерого директора по маркетингу, который стоит как крыло от Боинга, — перестаньте заменять его суррогатом.
Есть формат, давно доступный взрослым людям, — разовая стратегическая сессия (или консультация).
Это элементарная математика. Разовый чек за час мозгового штурма с человеком, который уже набил все возможные шишки, всегда будет кратно ниже, чем месячный ФОТ бесполезного сотрудника.
Шаг 1. Подготовка (Не приходите с пустыми руками)
Эксперт — не гадалка. Не надо приходить с запросом «хочу много денег». Соберите цифры: конверсия сайта, цена лида, LTV, маржинальность. Опишите текущий бардак честно.
Критерий успеха: У вас есть табличка с цифрами, от которой вам самим страшно.
Шаг 2. Час «порки» (Диагностика)
Вы приходите и выкладываете карты на стол.
Взамен вы получаете не абстрактную мотивацию («верь в себя!»), а конкретный вектор. Опытный взгляд работает как скальпель хирурга. Он отсекает лишнее.
— «В этот канал не лезь, там выжженная земля».
— «Этот оффер — мусор, перепиши вот так».
— «Леночку уволь, найми фрилансера на задачу Х».
Вы не занимаетесь сексом с мозгами друг друга. Вы покупаете карту минного поля.
Шаг 3. Исполнение чужими руками
Вот теперь, имея на руках стратегию от профи, вы можете нанять дешевого исполнителя (того же Ванечку). Но теперь Ванечка не «креативит», а тупо выполняет инструкцию: «Копать отсюда и до обеда».
Критерий успеха: Ванечка не думает. Ванечка делает. Результат предсказуем.
Почему у вас это не получится
Звучит логично? Да. Сделаете ли вы так? Скорее всего, нет. И вот почему:
Эго. Вам больно признать, что вы годами занимались фигней. Заплатить эксперту, чтобы он сказал вам: «Твой бизнес-процесс — г..но» — это удар по самолюбию. Проще платить Леночке, которая кивает и хвалит вас.
Жажда «Волшебной таблетки». Вы ждете, что консультант сделает всё за вас. Нет. Он даст карту. Идти придется своими ногами. А вы ленивы.
Иллюзия «Уникальности». Вам кажется, что ваш бизнес по продаже щебня в Саратове настолько уникален, что никакой внешний эксперт его не поймет. Спойлер: все бизнесы одинаковые. Проблемы у всех одни и те же.
Резюме
Мир делится на две неравные части.
Одни — вечные «пассажиры». Они будут годами жевать кактус, жаловаться на алгоритмы, ретроградный Меркурий и козни конкурентов. Они будут бесконечно перебирать дешевых исполнителей в надежде на чудо. Это путь боли и слива денег.
Те, кто понимает, что время стоит дороже денег. Кто готов купить чужой опыт за час, чтобы не тратить годы на собственные ошибки. Кто использует экспертов как навигаторов, а не как жилетки для слез.
Пойду поставлю свечку за здравый смысл — редкий, вымирающий вид в наших широтах.
P.S. Хотите перестать жевать кактус и начать строить маркетинг, который приносит прибыль, а не убытки?
В канале Анти-Хайп Маркетолог я каждый день провожу такие «мини-порки» для рынка. Разбираю ошибки, даю готовые стратегии и экономлю подписчикам миллионы рублей, которые они могли бы слить на глупости. Без розовых пони и мотивации. Только хардкор и цифры.