Ответ на пост «Вопрос»⁠⁠1

Пузырь потребительских отношений когда-нибудь лопнет. Вопрос только, что от нас останется

Давно хотел сформулировать одну мысль, и она не про то, о чём вы подумали.

Открываешь ленту - там роскошь. Открываешь чарты - там песни про то, сколько ты стоишь. Открываешь любой тред про отношения - там прайс-лист. Ощущение, что за последние лет десять что-то сломалось.

И вот тут я полез проверять, действительно ли сломалось. Оказалось, что нет. И это самое интересное.

Сначала неудобный факт

Термин "демонстративное потребление" придумал экономист Торстейн Веблен. В 1899 году. Он описывал ровно то же самое: люди покупают вещи не ради пользы, а чтобы обозначить статус, и брачный рынок работает по тем же законам, что и товарный.

"Бриллианты - лучшие друзья девушек" - Мэрилин Монро, 1949 год.

"Material Girl" - Мадонна, 1984 год.

"Gold Digger" - Канье Уэст, 2005 год.

В СССР, кстати, тоже всё было. Просто вместо люксовых сумок были импортные джинсы, "Берёзка" и фарцовка. Дефицит статусное потребление не убил, он его наоборот заострил: достал - значит человек.

Так что нет, ничего нового мы не изобрели. Тогда что изменилось?

Изменился масштаб сравнения

Ещё тридцать лет назад твоя точка отсчёта - это соседи по подъезду, одноклассники и коллеги. Ты сравнивал себя с людьми примерно своего круга. Кто-то жил чуть лучше, кто-то чуть хуже, но разрыв был обозримый.

Сейчас точка отсчёта - верхние ноль целых одна десятая процента населения планеты. И ты видишь их не раз в год по телевизору, а по три часа в день, лёжа в кровати.

Причём алгоритму невыгодно показывать тебе нормальную жизнь. Ему выгодно показывать то, что вызывает сильную эмоцию, а зависть - одна из самых сильных и самых липких. Ты дольше смотришь, дольше остаёшься, больше рекламы видишь. Всё честно, бизнес-модель работает как задумано.

И вот теперь главное, что в этой теме обычно упускают

Мужская половина этого пузыря ровно такая же, просто про неё меньше говорят.

Дубай в сторис. Арендованный на час спорткар для съёмки. Курсы "выйди на 300к через месяц". Целая индустрия, продающая мужикам образ альфы, который тоже не имеет отношения к реальности. Мужчина, который снимает люкс на сутки ради контента, и женщина, которая ищет мужчину со снятым на сутки люксом - это не два противоположных лагеря. Это один и тот же процесс, просто с двух сторон.

Мы все стали одновременно и товаром, и покупателем. Причём никто нас насильно в этот магазин не загонял, мы туда сами каждое утро заходим и разблокируем экран.

Так лопнет или нет?

Я думаю, что пузырь бесконечно раздуваться не может, и вот почему.

Во-первых, любой такой механизм упирается в физику. Люди в среднем беднее, чем картинка, к которой их приучили. Разрыв между "как надо" и "как есть" не может расти вечно - он либо схлопывается, либо начинает ломать людей, что мы уже наблюдаем по статистике тревожности и по тому, как падает число браков.

Во-вторых, признаки отката уже есть. Появилась мода на тихую роскошь - то есть на демонстративный отказ от демонстративности. Появилось деинфлюенсинг-движение, где блогеры рассказывают, что покупать не надо. Растёт число людей, которые просто сносят соцсети. Это классический признак того, что тренд прошёл пик: когда против него начинает формироваться собственная мода.

Но у меня нет уверенности, что взрыв будет громким. Скорее всего, это не бахнет разом, а медленно сдуется. Как сдулась мода на гламур нулевых, над которой сейчас все ржут.

Хотя есть и мрачный вариант: пузырь не лопнет, а просто станет нормой, и вырастет поколение, для которого отношения как сделка - это база, а не аномалия.

Вот тут мне и интересно ваше мнение.

Как думаете, это лопнет или мы уже привыкли и назад не отыграем? И отдельный вопрос к тем, кому за 40 - вы застали и то время, и это. По ощущениям, реально стало хуже или мы просто раньше этого не видели, потому что интернета не было?