Чем трафик-менеджер отличается от таргетолога
Трафик-менеджер и таргетолог оба работают с привлечением, но на разных уровнях. Трафик-менеджер управляет всеми каналами трафика и воронкой в целом; таргетолог настраивает и ведёт таргетированную рекламу (соцсети, платформы). Разберём отличия и когда нужны обе роли.
Кто такой трафик-менеджер и кто таргетолог
Трафик-менеджер — специалист, который отвечает за привлечение пользователей по всем каналам: контекст, таргет, рассылки, партнёрки, органический трафик и т.д. Он распределяет бюджет между каналами, следит за воронкой и метриками (стоимость привлечения, конверсия, юнит-экономика), ставит задачи исполнителям по каналам.
Таргетолог — специалист по настройке таргетированной рекламы в соцсетях и рекламных платформах. Он создаёт и оптимизирует кампании, аудитории, креативы, ставки. Его зона — именно таргет; контекст, SEO, рассылки и прочее могут быть вне его зоны или в зоне других специалистов.
Зоны ответственности
Рис. 1 — Трафик-менеджер ведёт все каналы, таргетолог — таргетированную рекламу.
Сравнение
Задачи и зоны ответственности
Трафик-менеджер решает, сколько тратить на контекст, таргет, рассылки и т.д., как связать каналы с воронкой и юнит-экономикой, и ставит KPI тем, кто ведёт отдельные каналы. Таргетолог фокусируется на настройке и оптимизации таргетированной рекламы: кампании, аудитории, креативы, ставки, отчёты по таргету.
Когда нужны обе роли
В малых проектах таргетолог может сам быть «трафиком», если канал один — таргет. Когда каналов несколько и нужна связка воронки и бюджета, вводят роль трафик-менеджера: он координирует каналы, таргетолог (или команда) ведёт таргет по его задачам и KPI.
Итог
Трафик-менеджер отвечает за все каналы и воронку, таргетолог — за таргетированную рекламу. Их можно совмещать при одном канале; при нескольких каналах роли разделяют: трафик-менеджер управляет распределением и метриками, таргетолог — исполнением в таргете.
Чтобы глубже разобраться в трафике и рекламе — в Digital Skills Academy есть программы по маркетингу. Каталог курсов → (48 часов бесплатно)
Точнее будет мутник ебатолог.