advsommelier

Уже несколько раз я приступал к написанию новой версии своей книги «PRO сайты», но каждый раз меня что-то останавливает. И дело даже не в нехватке времени, а в том, что я не уверен, что это вообще сейчас надо. Технологии меняются настолько быстро, что скорее всего мои рекомендации устареют к моменту выхода книги.

Раньше, в конце каждого года, я делал большой вебинар на тему «А какими будут сайты в следующем году?». А недавно задумался: а какими вообще будут сайты через пять лет и нужны ли они будут бизнесу в том виде, в котором мы привыкли?

За время моей работы сайты уже пытались похоронить несколько раз: сначала их должны были заменить мобильные приложения, потом социальные сети и мессенджеры, затем маркетплейсы. Но сайты продолжили существовать, хотя каждая новая платформа забрала часть их функций.

А вот с искусственным интеллектом ситуация может оказаться интереснее. Есть ощущение, что он способен избавить нас от необходимости самостоятельно заходить на сайты.

Я сам уже практически перестал пользоваться поиском Яндекса и Гугла. Если мне нужно разобраться в какой-то теме, сравнить товары, провести исследование или выбрать решение, начинаю с ChatGPT или других ИИ-ассистентов. Конечно, сайты продолжаю открывать, но гораздо реже. Хотя не могу назвать это массовым поведением.

По данным Similarweb, около 95% пользователей ChatGPT продолжают пользоваться Google, но изменения уже заметны. Например, Pew Research Center выяснил, что при наличии ИИ-ответа в поиске Google пользователи все равно переходили на сайты в 8% случаев против 15% без такого ответа.

А теперь представьте, что ИИ будет не только искать информацию, но и самостоятельно выбирать товары, оформлять заказы, бронировать услуги и общаться с поставщиками (а такие примеры уже есть). Зачем тогда человеку вообще ходить по сайтам?

В ближайших постах хочу порассуждать об этом, опираясь на исследования, реальные примеры и наш опыт разработки сайтов в WebCanape.

В следующей части расскажу, как в России уже сейчас ИИ-агенты помогают покупать и почему аналитики прогнозируют триллионные обороты агентной коммерции.

А вы сами стали реже пользоваться Яндексом и Google после появления нейросетей?

Привет, Пикабу! Я — Евгений Чуранов, эксперт Яндекс Рекламы и автор канала «Сомелье Маркетинга». За годы работы с предпринимателями я заметил одну проблему: большинство из них не понимает, как работает маркетинг. Это приводит к множеству ошибок, из-за которых теряются деньги и время. Они не знают, как создать сайт, который будет продавать, как настроить рекламу или как правильно работать с подрядчиками.

Если вы хотите избежать таких проблем, то эта подборка книг для вас. Каждая из этих книг поможет разобраться в маркетинге, научиться контролировать процессы и работать с подрядчиками, чтобы они не съедали ваш бюджет.

1. Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога — В. В. Давыдов, М. В. Фёдоров

Проблема: Путаница в огромном количестве маркетинговых инструментов и методов.
Что дает книга: Книга дает четкое представление о том, как использовать digital-маркетинг для бизнеса, управлять рекламными кампаниями и контролировать подрядчиков. Даст понимание, какие методы и инструменты точно будут работать для вашего бизнеса.

2. Pro сайты: как сделать из сайта канал продаж — Евгений Чуранов

Проблема: Есть сайт, но он не приносит прибыли.
Что дает книга: Чуранов объяснит, как превратить ваш сайт в полноценный инструмент продаж. Он расскажет, как правильно ставить задачи подрядчикам, как управлять сайтом и максимально использовать его для бизнеса. Сэкономите время и деньги, не держа сайт "на паузе".

3. Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров — Максим Ильяхов, Родион Скрябин

Проблема: Не знаете, какие соцсети работать для бизнеса, а какие — пустая трата времени.
Что дает книга: Ильяхов и Скрябин помогут вам разобраться в соцсетях, выбрать правильные платформы и стратегии. Книга научит, как не попасть в ловушку трендов, а использовать соцсети для реального заработка. Это также поможет контролировать работу SMM-специалистов, чтобы они не уходили в "облака".

4. Как сделать крутое бренд-медиа — Родион Скрябин

Проблема: Не знаете, как создать контент, который будет работать на ваш бизнес.
Что дает книга: Скрябин объяснит, как правильно вести блог на сайте и строить контент-маркетинг, который реально привлекает клиентов. Книга научит, как создать стратегию контента, контролировать его эффективность и не допустить, чтобы подрядчики тратили деньги на бесполезные материалы.

5. Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли — Антон Петроченков

Проблема: Не понимаете, как создать рабочую маркетинговую стратегию, которая будет приносить прибыль.
Что дает книга: Петроченков делится простой системой, с помощью которой даже без опыта можно выстроить маркетинговую стратегию, анализировать результаты и настроить воронки продаж. Поможет контролировать подрядчиков и понимать, что реально работает для вашего бизнеса.

6. Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав — Максим Ильяхов, Алексей Башук

Проблема: Кто-то украл ваши идеи или контент, а вы не знаете, что с этим делать.
Что дает книга: Ильяхов и Башук помогут разобраться, как защитить свой контент, как избежать плагиата и использовать интеллектуальные права для бизнеса. Очень полезно, если вы работаете с подрядчиками по созданию контента, чтобы защитить свою работу от воровства.

7. ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга — Дамир Халилов

Проблема: Трата времени на рутинные задачи, которые можно автоматизировать.
Что дает книга: Халилов расскажет, как с помощью ChatGPT автоматизировать создание контента и маркетинговых материалов. 333 готовых промта для бизнеса помогут быстро генерировать тексты и стратегии. Это идеальный инструмент, чтобы сэкономить время на работе с подрядчиками.

Эти 7 книг помогут вам не только разобраться в маркетинге, но и научиться эффективно работать с подрядчиками. Получите четкое понимание, как правильно выстраивать маркетинговые процессы, контролировать их и добиваться реальных результатов. Не тратьте время и деньги на бесполезные действия — читайте и действуйте.

Я Евгений Чуранов, эксперт Яндекс Рекламы и автор канала «Сомелье Маркетинга», хочу посоветовать полезную для предпринимателей книгу.

Вы когда-нибудь задумывались, почему у вашего бизнеса 10 000 подписчиков в ВК, а заказов — ноль? Или почему блогеры с очевидно бессмысленным контентом собирают миллионы просмотров, а ваши экспертные посты пролистывают? Поздравляю, вы — в соцсетях, и вам срочно нужна книга Максима Ильяхова и Родиона Скрябина «Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров».

Зачем вообще читать книгу про соцсети?

Скажу честно: мне в руки попадало немало книг на тему digital, но эта — особенная. Почему? Потому что она:

• Разоблачает мифы про «обязательное» ведение соцсетей для бизнеса.

• Простыми словами объясняет, кому соцсети реально нужны, а кому — пустая трата бюджета.

• Дает пошаговый алгоритм работы, без воды и маркетинговой шелухи.

Авторы сразу предупреждают: если у вас B2B-компания с долгим циклом сделки, или вы продаете окна, граверы или бетонные блоки — не ждите золотых гор от тиктоков и рилзов. А если соцсети для вас — это не хобби, а бизнес-инструмент, то стоит разобраться, что, где и как делать.

Что внутри?

Книга отвечает на вопросы, которые мучают многих:

• Нужно ли вашему бизнесу вообще тратить деньги на соцсети?

• Какие форматы работают, а какие — нет?

• Как найти аудиторию и удержать её?

• Почему маркетологи и smm-щики говорят разное, и кому верить?

• Как понять, что ваша стратегия соцсетей приносит деньги, а не лайки?

Здесь нет пустых советов вроде «нужно быть интересным и делать контент». Зато есть чёткие схемы, примеры удачных и провальных кейсов и объяснение, как соцсети вписываются в воронку продаж.

Кто авторы?

Максим Ильяхов — создатель сервиса «Главред», автор культовых книг «Пиши, сокращай» и «Ясно, понятно». Родион Скрябин — специалист по контент-маркетингу и продвижению медиа. Вместе они сделали практическое руководство для тех, кто хочет не просто постить мемы, а получать клиентов через соцсети.

Книга против трендов

Каждый год появляются новые модные форматы — сторителлинг, короткие видео, марафоны, NFT-аватары... но книга учит не гоняться за хайпом, а выстраивать систему, которая реально работает. Главное — выбрать правильную стратегию и не разбрасываться.

Соцсети + сайт = идеальное комбо

Если соцсети помогают привлечь внимание, то сайт превращает это внимание в реальных клиентов. В своей книге «Pro Сайты: как сделать из сайта канал продаж» я разобрал, как сайт должен работать на бизнес: превращать посетителей в покупателей, выстраивать доверие и закрывать ключевые боли клиентов. Книга Максима Ильяхова отлично дополняет этот подход, объясняя, как соцсети можно встроить в маркетинговую стратегию, чтобы они не были просто развлечением, а приносили реальные деньги. Вместе эти книги дают полное понимание, как использовать digital-инструменты с максимальной эффективностью.

Кому читать?

• Предпринимателям, которые хотят понять, нужны ли им соцсети.

• Тем, кто ведет соцсети, но не видит результата.

• SMM-щикам, которым надоело спорить с заказчиками о «бессмысленных постах».

• Блогерам, которые не знают, как монетизировать свою аудиторию.

Вывод

«Большая книга о соцсетях» — это настольное пособие для тех, кто хочет не просто существовать в соцсетях, а зарабатывать через них. Книга уже разошлась первым тиражом. Запомните название и не упустите возможность разобраться, как правильно вести соцсети!

А вы сталкивались с ситуацией, когда ведение соцсетей было пустой тратой времени и денег? Пишите в комментариях!

Серьёзно, ещё одну книгу про сайты? Казалось бы, рынок уже перенасыщен: курсы, блоги, видео, целые библиотеки гайдов, а теперь ещё и нейросети в помощь. Так зачем я потратил время и силы на «ещё одну» книгу?

Я — Евгений Чуранов, digital-маркетолог с 13-летним опытом, эксперт Яндекса и коммерческий директор WebCanape. Мы с командой запустили больше 3000 проектов, каждый год выигрываем премии вроде «Золотого сайта» и держим топовые позиции в рейтингах Рунета.

Казалось бы, с таким опытом я должен радоваться, что информации о сайтах сейчас море. Но есть проблема: несмотря на тонны материалов, каждый третий сайт, который я аудирую, можно смело выключить. Бизнес этого даже не заметит, потому что эти сайты никогда и не продавали.

Почему так происходит?

Потому что в малом и среднем бизнесе разработкой сайтов часто занимаются сами владельцы. Они знают свой продукт, как свои пять пальцев, но вот как превратить сайт в инструмент продаж — полный туман.

И тут встаёт вопрос: а где найти книгу, которая объяснит, как сделать сайт, который реально работает на бизнес? Я прошёлся по рынку — и знаете, что увидел?

Вот популярные книги на тему «Разработка сайтов» на книжном сервисе «Литрес»: «HTML и CSS», «Искусство юзабилити», «Дизайн для профессионалов», «Фреймворки». А где материалы, которые связывают технологии с бизнесом? Их нет!

Собственно, это и подтолкнуло меня написать «Pro Сайты: как сделать из сайта канал продаж» — книгу, которая отвечает на запрос предпринимателей и маркетологов.

Как родилась идея?

Всё началось в 2020 году, когда пандемия заставила бизнес уходить в онлайн. Тогда мы запустили интенсив «Хочу сайт, который будет продавать», где пошагово рассказали, как создать сайт, который приносит деньги, а не просто висит в интернете.

Интенсив оказался популярным, но шквал вопросов показал, что людям нужны не просто советы, а конкретные, структурированные инструкции. И вот тогда я решил написать книгу, которая станет «переводчиком» с языка разработчиков на язык бизнесменов.

О чём книга?

Книга отвечает на главный вопрос: как сделать сайт, который продаёт?

• Сайт как инструмент продаж. Забудьте о сайтах-визитках. Современный сайт — это многозадачный инструмент, который привлекает клиентов, удерживает их и помогает бизнесу расти.

• Технические аспекты простым языком. CMS, хостинг, структура сайта для SEO — я объясняю всё это так, чтобы понять мог даже человек, далёкий от IT.

• Как выбрать подрядчика. Почему нельзя просто найти хорошего дизайнера и успокоиться? Как выбрать команду, которая реально понимает ваши цели? Об этом — в отдельной главе.

• Продвижение после запуска. Сайт — это только начало. Как привлекать трафик, отслеживать ключевые показатели и оптимизировать проект, я тоже рассказываю.

• Юридические нюансы. Защита данных, законы о рекламе, интеллектуальная собственность — важно учесть всё, чтобы не нарваться на проблемы.

Чем «Pro Сайты» отличается от других книг?

1. Связь технологий и бизнеса. Это не книга для программистов. Она про то, как сайт помогает зарабатывать деньги.

2. Понятный язык. Никакого технического жаргона. Всё просто и доступно.

3. Практика вместо теории. Книга основана на реальных примерах из моего опыта.

Кому пригодится книга?

• Предпринимателям. Если хотите, чтобы ваш сайт приносил клиентов, а не просто «висел в интернете», эта книга для вас.

• Маркетологам. Хотите разбираться в продажах онлайн? Добро пожаловать.

• Менеджерам проектов. Книга поможет избежать ошибок и выстроить работу так, чтобы сайт приносил пользу компании.

Где найти?

• Электронная версия — на Литрес.

• Печатная — на маркетплейсах.

Буду рад видеть вас, посетителей «Пикабу», среди читателей моей книги и получить честный отзыв! Если после прочтения вы научитесь спрашивать подрядчиков не только про красивый дизайн, но и про продажи, значит, я писал её не зря. А если книга не понравится, обещаю не обижаться — просто напишу ещё одну, но с мемами.

Недавно мы опубликовали ежегодный перевод большого исследования Global Digital 2024 про статистику использования интернета в мире. Главная интрига в нем — кто одержит победу в битве «Кошки VS Собаки». В этом году пользователи выбрали собак.

Я Евгений Чуранов, директор по маркетингу агентства WebCanape. Сегодня расскажу, как мы решили выяснить, кому же все-таки принадлежит сердце сотрудников нашего агентства, и создали для этого линейку мерча для питомцев. И причем здесь Петрович.

*Ни одно животное в ходе съемок не пострадало. Честно!

Каждый год мы стараемся придумывать различные корпоративные активности. Так 7 лет назад у нас в WebCanape появился Жора – пластиковый лебедь. Он стал одним из героев офисных фотографий и даже вел аккаунт теперь уже в запрещенной соцсети.

Позже пластиковый Жора превратился в плюшевого и получил фирменную футболку за прохождение испытательного срока.

Недавно на одном из собраний коллегам пришла в голову небанальная идея — устроить конкурс фотографий питомцев в корпоративном мерче.

Что может быть более мимимишным и увлекательным для сотрудников?

На реализацию задумки ушла неделя. Собрали список участников и попросили указать размеры фотомоделей. Заказали партию вот такой милоты: футболки, худи, шарфы, банданы, кепки. И объявили старт фотосессии.

Как сделать питомца звездой?

Конечно запостить его в соцсеть! Ведь все любят смешных котиков. Когда я увидел первые посты, сразу понял — у нас все получилось.

Питомцы WebCanape начали собирать лайки, а сотрудники активно делились фотками любимцев с коллегами.

Все не так просто

Оказалось, что настроить питомца на фотосессию — целая проблема. Коллеги в офисе стали делиться советами и историями. А кому-то мерч даже не подошел по размеру!

Я очень хотела для своего Робинзона фирменное худи и заказала его. Пришла домой, покормила котика любимым кормом и начала примерку. И тут я поняла, что кому-то пора на диету. Пришлось переносить фотосессию и выбрать футболку XXL.

Юлия, исполнительный директор

Мы заранее просили сотрудников, чтобы в погоне за лайками и призами они не нарушали 245 статью УК РФ «Жестокое обращение с животными». Но что-то пошло не так.

Я подумала, что если побеждать в конкурсе, то делать это ярко! Позвонила дедушке, рассказала свою задумку. Решили фотографировать петуха. Договорились, что приеду в выходные и устроим фотосессию. Но деда меня не так понял. В этот же он день стал готовиться: поймал петуха, посадил его в мешок и продержал весь день в сарае. Птах был знатно недоволен, когда вечером его выпустили! Зато через неделю мы отсняли его в совершенно потрясном ракурсе.

Анна, контент-маркетолог

Попробуйте отгадать профессию владельца по фотографии питомца

Говорят, что домашние любимцы очень похожи на своих хозяев. Истории наших сотрудников это подтверждают. Попробуйте по фотографиям и описаниям питомца определить, чем занимается его хозяин.

Этот пес с уверенным взглядом и ярким аксессуаром на шее, без сомнения постоянно окружен общением. Его хозяйка помогает людям решать разные вопросы и всегда на связи, чтобы предложить помощь или совет. Ее суперсила — это искусство общения и умение быть на одной волне с людьми, находить общий язык и поддерживать, когда это нужно.

Кто хозяйка Дави?

Специалист службы поддержки клиентов

Взгляд собачки проникает в самую суть любого вопроса, а её поза говорит о непринуждённой уверенности. Ее владелица любит общаться и умеет создавать гармоничную атмосферу, где каждый чувствует себя как дома. Она грамотно распределяет ресурсы, поддерживает корпоративный дух и культуру.

Кто хозяйка Каси?

HR-специалист

Спокойное выражение мордочки и аккуратно сложенные лапки котика отражают методичность и внимание к деталям его владелицы — той, кто заботится о том, чтобы всё работало безупречно, проверяя и перепроверяя каждый аспект до самой мелочи.

Кто хозяйка Сони?

Руководитель отдела тестирования

Котенок поглощен изучением окружающего его мира. Его владелец тоже посвящает много времени анализу и решению задач, связанных с созданием и улучшением сложных систем. Он разгадывает технические головоломки, постоянно учится, чтобы быть в курсе последних тенденций в быстро меняющемся цифровом мире.

Кто хозяин Жеси?

Программист

Полный уверенности и шарма образ этого вальяжного кота подсказывает, что его хозяин занимается созданием чего-то изящного и функционального. В его проектах каждый элемент идеально сочетается с другим, как и аксессуары на его питомце.

Кто хозяин Джейме?

Руководитель отдела разработки сайтов

Этот малыш — не просто милаха, а мастер по привлечению внимания. Он настоящий символ профессии своей хозяйки. Ведь она каждый день занимается тем, что делает вещи заметными: выбирает правильные слова и создает изображения, которые заставляют вас остановиться и сказать: "Вот это да!" Ее задача — помочь вам заинтересоваться, кликнуть и купить.

Кто хозайка Бориса?

Специалист по рекламе

Что по итогам и кто победил?

В нашем конкурсе приняли участие 20 котиков, 7 собак, один петух и морская свинка.

Главная интрига — кто же победитель? Сердце WebCanape вместе с собаками. Знакомьтесь, Даррелл! Молодой красивый холостяк-ньюфаундленд.

Эту пушистую шубу мы с мужем фотографировали вдвоем. Мы живем в частном доме, а Дарюшка — в вольере. Кепку зацепили заколкой, так как на его шерстяной шапке-ушанке она не держалась. Фотосессия была короткой, так как модель все время пытался скинуть кепку и удрать.

В процессе съемки пострадали только старая клавиатура и монитор. Но это того стоило, потому что кадр вышел незабываемым!

Александра, project-менеджер и гордая хозяйка Даррелла

Хотя на конкурс прислали аж целых два десятка котов и кошек, мы подтвердили выводы Global Digital 2024 — собаки победили!

Забирайте себе идею прикольной корпоративной активности. Классные фотки, упоминания в соцсетях и море позитива гарантированы.

Не согласны, что собаки — ТОП? Считаете, что котики правят миром?

Скорее хвастайтесь в комментах фотографиями своих пушистых, хвостатых и полосатых ❤ Да и вообще всех любимцев показывайте.

Было интересно и полезно?

Делитесь этой статьей со своим маркетологом, чтобы и ваша корпоративная жизнь была яркой и насыщенной. А еще подписывайтесь на авторский Telegram-канал «Сомелье Маркетинга». Там тоже не бывает скучно.

Прошлые выходные я провел с друзьями на зимней рыбалке. Глядя на изредка дергающийся кивок, понял — между рыбалкой и маркетингом есть много общего.

В digital-маркетинге, как на зимней рыбалке, успех требует мастерства и терпения. Вот уловистая стратегия для тех, кто хочет не просто ждать у моря погоды, а активно ловить «рыбу» в ледяных водах интернета.

1. Лунка в правильном месте

Найдите, где ваша «рыба» предпочитает плавать: поисковики, Вконтакте, Telegram? Выбор платформы – это как выбор места на озере, где рыба клюет лучше всего.

2. Приманка на вкус рыбы

Используйте контент, который заинтересует вашу целевую аудиторию. Видео, лид-магниты, инфографика – это ваши наживки. Подбирайте их, исходя из предпочтений вашей «рыбы».

3. Терпение – ключ к клёву

Рыбалка и маркетинг требуют времени. Не ждите моментального улова: анализируйте, адаптируйте, будьте готовы к долгой игре.

4. Эхолоты и сети

В мире рыбалки технологии помогают найти рыбу и эффективно её поймать. В маркетинге аналитика и автоматизация увеличивают ваши шансы на успех, делая усилия более целенаправленными.

5. Рыбацкие хитрости

Будьте готовы к экспериментам. Тестируйте новые подходы и техники, следите за трендами и адаптируйтесь к изменяющемуся «климату» рынка.

Маркетинг, как и рыбалка, требует изобретательности и упорства. Используйте эти советы, чтобы ваш улов был внушительным и чтобы каждая маркетинговая кампания приносила желаемый «улов». Помните, каждый «клёв» делает вас лучше, а каждый улов – мудрее. Вперёд за трофеями!

Любители зимней рыбалки ставим 👍

Где ловится самая большая рыба?

Подписывайтесь на авторский Telegram-канал «Сомелье Маркетинга», там я раздаю рыболовные советы и рассказываю байки про огромную рыбу.