FutureOfWellness

На Пикабу
107 рейтинг 2 подписчика 0 подписок 5 постов 0 в горячем
2

Может ли Amazfit повторить успех Whoop?: личный обзор и сравнение метрик

На протяжении последних 10 лет Whoop был единственным игроком на рынке с носимым устройством в форм-факторе браслета без экрана и большим фокусом на здоровье, чем на спорт. Но все изменилось буквально за последние полгода.

Сначала в июне 2025 в продажу вышел браслет Helio Strap от Amazfit, а в сентябре уже и Loop от Polar.

Будучи фанатом health & wellness tech, я, конечно же, не смог отказать себе в удовольствии потестировать все устройства. Про свой опыт ношения Whoop я уже писал здесь.

Эта статья будет посвящена Helio Strap, с бОльшим уклоном в пользовательский опыт, метрики здоровья и, конечно же, сравнению с Whoop.

А примерно через месяц я выложу обзор на Polar Loop и наконец-то смогу полноценно сравнить все три браслета.


Привет! Меня зовут Иван Бойков, и в своём телеграм-канале я пишу про умные гаджеты, носимую электронику, биохакинг и спорт. Всё, что помогает чувствовать себя лучше — физически и ментально.


Стоимость и покупка в России

Официальная стоимость Helio Strap в США — 99 долларов.

Цены на браслет в России начинаются от 11 800 р. на дату публикации статьи.

Для сравнения: стоимость Polar Loop — 199 долларов, а Whoop распространяется по подписной модели и формально выдается бесплатно, но нужно сразу оплатить первый год подписки (239 долларов за средний вариант) и затем ежегодно ее продлевать.

Внешний вид

На первый взгляд может показаться, что разница между браслетами невелика, но материал ремешка и тип застежки создают совершенно разные впечатления.

Helio Strap выглядит более спортивным и функциональным. Верхняя часть ремешка по структуре напоминает плотную эластичную ленту - выглядит простовато, но на руке сидит удобно.

Whoop же, на мой субъективный взгляд, выигрывает за счет своей универсальности - браслет одинаково хорошо будет смотреться с любой одеждой, от спортивной до классической. А если захочется элегантности, то есть даже кожаные ремешки.

Обратная сторона медали - это конский ценник: от 39 до 119 евро за ремешок. Да-да, кожаный ремешок для Whoop стоит дороже всего браслета Helio Strap.

Отдельно остановлюсь на механизме застежки. У Helio Strap это обычная застежка на липучке. Выглядит не так симпатично, как у Whoop, но зато можно легко и быстро подогнать плотность, с которой браслет сидит у вас на руке.

Застежка Whoop мне тоже нравилась. Но все изменилось в тот момент, когда для теста мне потребовалось носить оба устройства и я купил ремешок для бицепса. И это оказалось просто мучением. Сначала я раз пять надевал и снимал браслет, подгоняя его длину, пока не стало более-менее комфортно. Начав тренировку, я понял, что по мере прилива крови к мышце браслет начинает давить, и эпопея с подгонкой длины продолжилась. Простая застежка с резинкой в данном случае была бы в разы удобнее.

Метрики здоровья

Метрики можно разделить на два типа: что трекер реально измеряет и как производитель превращает эти данные в понятные пользователю показатели.

Фактические показатели, замеряемые устройствами, одинаковы у всех производителей:

  • ЧСС;

  • ВЧП (вариабельность частоты пульса или HRV);

  • Температура кожи;

  • Уровень кислорода в крови;

  • Количество шагов;

Собрав эти данные, производители преобразуют их в более понятные метрики:

Уровень стресса(на базе ЧСС и ВЧП);

Оценка качества сна - регулярность времени отхода ко сну и подъема, длительность сна и отдельных фаз, количество пробуждений ночью.

Уровень восстановления - формируется исходя из оценки качества сна и уровня ВЧП (чем выше, тем лучше, но в пределах индивидуальных значений каждого пользователя).

У Helio Strap это Biocharge, и по логике работы показатель больше похоже на Body Battery от Garmin. Уровень заряда постепенно снижается в течение дня, а интенсивность расхода зависит от уровня физической активности пользователя.

У Whoop этот параметр называется Recovery - статичное значение, не меняющееся в течение дня.

Уровень нагрузки — показатель, который измеряет общий расход энергии в течение дня. Включает как занятия спортом, так и моменты повышенного пульса во время выполнения повседневных дел.

У Helio Strap показатель так и называется - «Нагрузка». Цель устанавливается еженедельно, исходя из истории предыдущих значений, и ежедневно адаптируется на основе заряда Biocharge и уровня физической подготовки.

У Whoop показатель называется Strain со шкалой от 1 до 21 баллов, рекомендуемый уровень рассчитывается ежедневно. Названия разные, логика работы идентичные.

МПК (VO2max или максимальное потребление кислорода);

PAI (Personal Activity Intelligence) — метрика Helio Strap, которая оценивает, насколько активно работало сердце за последние 7 дней. Баллы начисляются за любую активность с повышенным пульсом. Цель простая - держать показатель выше 100, чтобы оставаться в зоне, связанной с пользой для здоровья сердца.

У Whoop же мне нравится показатель Healthspan - определение биологического возраста и скорости старения на основании показателей организма за последние 6 месяцев: сон, пульс в покое и HRV, количество шагов, время, проведенное в различных пульсовых зонах, выполнение силовых упражнений и т. д.

Очень удобно отслеживать долгосрочные тенденции в своем поведении, которые не всегда удается увидеть в моменте.

Резюмируя: разницы в метриках фактически нет. Helio Strap умеет делать все то же самое, что и Whoop.

Мобильное приложение

Если спросить китайца «в чем сила?», он, скорее всего, ответит — «в копировании».

Приложение Zepp выглядит как собранная версия лучших идей Garmin, Whoop и Apple Health.

Впервые открыв Zepp, я был приятно удивлен: лаконичный дизайн, понятный UX и практически идеальный перевод на русский язык.

На первом экране встречает виджет с главными данными - Обзор, Biocharge, сон и нагрузка. Чуть ниже — основные метрики.

Все просто, интуитивно понятно, и даже изредка встречающиеся неправильные окончания не портят общего впечатления.

Тренировки

Как и у Whoop, в Helio Strap есть два способа записи тренировок: ручной и автоматический.

Ручная запись

С ручным запуском тренировок все предельно просто - выбираете одну из 28 доступных тренировок и начинаете занятие.

Если тренировка на улице, приложение запишет GPS-трек, а браслет будет измерять пульс и движения.

Что приятно удивило - можно настроить шаблоны тренировок, например интервалы при беге, а также посмотреть свои рекорды в различных видах спорта.

Все просто работает, никаких нареканий.

Автоматическое определение

А вот здесь полный провал - работает просто отвратительно.

За более чем сотню тренировок с Whoop у меня были проблемы только с некорректным временем окончания тренировки — почти всегда добавлял сверху 5-10 минут, пока я принимал душ и переодевался.

Helio Strap же считает физической активностью все что угодно:

  • собираетесь утром на работу? Тренировка;

  • перебирали вещи в шкафу 15 минут? Тренировка;

В настройках можно выбрать чувствительность автоматического выявления тренировки — высокую, обычную или низкую. Но это ничего не меняет, просто ошибок будет меньше.

Глобально я не вижу в этом большой проблемы - запустить тренировку вручную не сложно.

Зато в остальном приложение продумано: после каждой активности сразу видно, как она повлияла на Biocharge и общий уровень нагрузки.

В Helio Strap вы также найдете раздел с вашими персональными рекордами в различных видах спорта и прогноз в беге на разные дистанции. Whoop так не умеет, поэтому если вы серьезно занимаетесь спортом, то это может быть важным фактором в пользу Helio. По поводу точности прогнозов ничего сказать не могу, но тот же Garmin, у которого достаточно данных о моей физической подготовке, довольно сильно переоценивает мои возможности.

С другой стороны, если вы серьезно занимаетесь спортом, то купите себе часы для нормального отслеживания пульса во время тренировок. Так что это скорее плюс экосистемы Amazfit в целом, а не браслета.

Точность пульсометра

За последние недели я провел с Helio Strap больше десятка тренировок по бегу и в тренажерном зале.

Результат я сравнивал с Whoop 5.0 и Garmin Fenix 8 с нагрудным пульсометром Polar H10, который считается одним из самых точных на рынке.

Результат приятно удивил:

  • в зонах легкой и средней интенсивности разница с H10 — не больше 2–4 ударов;

  • на пиках (зона 4–5) бывают короткие провалы, но не чаще, чем у Whoop;

  • на отдыхе и в покое кривая пульса стабильная, без скачков и «пилы».

Проще говоря, по точности Helio держится на уровне Whoop и даже Polar H10. Соответственно пульс в покое будет также определяться корректно.

Для любительских тренировок и отслеживания восстановления этого более чем достаточно.

Трекинг сна

Оценить точность трекинга сна всегда сложнее, чем точность пульсометра. Нет эталонного прибора вроде Polar H10, на который можно опереться. Поэтому здесь я смотрел на более базовые вещи: длительность сна, время засыпания и пробуждения.

Распределение по фазам меня интересует в меньшей степени, все равно нет нормальных способов на них влиять.

У Helio Strap и Whoop логика примерно одинаковая. Оба устройства показывают:

  • общее время сна;

  • длительность отдельных стадий (здесь больше всего расхождений);

  • время отхода ко сну и время пробуждения;

  • количество пробуждений ночью;

  • регулярность режима;

  • общую оценку ночного отдыха.

Все эти метрики видно на скринах, и в целом они совпадают между устройствами. Каких-то системных расхождений я не заметил: если я лег поздно и проспал меньше обычного — оба браслета это фиксируют. Если ночь была нормальной — результат тоже выглядит адекватно.

Я подхожу к оценке сна достаточно просто. Мне важны три вещи: общее количество часов, регулярность режима и отсутствия сильных провалов по качеству. С этим оба устройства справляются корректно. Если вдруг появляется аномалия (например, оно решило, что я проснулся на 40 минут раньше, хотя я точно спал), данные можно вручную поправить в истории сна за предыдущую ночь.

В сухом остатке: оба браслета дают понятную и достаточную картину сна, без критичных расхождений и странных артефактов. Для повседневного анализа этого более чем достаточно.

Вывод

Helio Strap - это отличная альтернатива Whoop, но без подписки.

Он измеряет те же ключевые метрики, выглядит аккуратно, имеет удобное мобильное приложение и стоит в разы дешевле.

Если фактор стоимости для вас имеет значение, я бы смело рекомендовал этот браслет.

Но лично для себя я все равно выберу Whoop по следующим причинам:

  • я вижу большую ценность в агрегированной аналитике в метрике Healthspan. В Helio Strap, возможно, есть все те же самые данные, но ни я, ни один другой пользователь не будет своими силами сводить их к единой и понятной метрике. А если ты не анализируешь данные, то они теряют смысл;

  • чисто визуально Whoop мне нравится больше. А если не пожалеть денег на дополнительные ремешки, то там есть совершенно потрясающие цвета, выглядящие очень круто. Вкусовщина? Да, но так устроен весь мир;

  • Whoop на данный момент лидер рынка носимых гаджетов, ориентированных на здоровье, и, вероятнее всего, останется им еще хотя бы пару лет. А это значит, что все самое интересное в ближайшее время сделает именно Whoop;

  • ну и наконец, Whoop (как и Garmin) — это отличный повод для small talk и начала общения, как в бизнесе, так и в личной жизни.

В итоге Helio Strap показывает, что рынок health & wellness-гаджетов перестал быть монополией Whoop. Amazfit доказал, что можно сделать доступное по цене устройство с теми же возможностями, но без подписки. Конкуренция только начинается, и в ближайшие годы нас ждёт настоящая гонка за здоровье.

Готовы попробовать Helio Strap?

Подписывайтесь на Телеграм The Future Of Wellness

Показать полностью 13
5

После трекеров: как Oura, Whoop и Ultrahuman строят экосистемы здоровья

Оценивая последние новинки в носимых гаджетах для фитнеса и здоровья, я, как и многие, возмущался, что не выходит ничего принципиально нового, технологии топчутся на месте, и лишь продуктологи в тандеме с маркетологами соревнуются в переупаковке продукта.

Но, еще раз посмотрев на ситуацию на рынке, понял, что такой подход к оценке развития отрасли в корне неверный.

Уперевшись в технологический потолок, производители наконец-то начали переходить к построению экосистемы вокруг своих гаджетов. Теперь они учатся связывать показатели сна, стресса, активности и анализов крови в единую систему, где AI-помощники дают персональные рекомендации, а пользователь получает целостную картину своего здоровья.


Привет! Меня зовут Иван Бойков, и в своём телеграм-канале я пишу про умные гаджеты, носимую электронику, биохакинг и спорт. Всё, что помогает чувствовать себя лучше — физически и ментально.


Как это проявляется на практике?

За последние полгода все крупные игроки анонсировали, что теперь в их приложениях будут отображаться и анализироваться не только данные с фитнес-трекеров, но и лабораторные анализы крови.

Принцип работы и ценообразование у всех примерно одинаковые:

  • стоимость начинается от 99$ за исследование;

  • сдать анализы можно, записавшись в лабораторию прямо из мобильного приложения или загрузив результаты для анализа вручную;

  • встроенный AI-коуч обработает результат, отобразит его в виде понятных графиков и даст рекомендации: скорректировать питание, добавить активности или обратиться к врачу.

Главная идея - научиться соотносить данные с трекеров о ежедневном образе жизни с данными клинических анализов. Вероятнее всего, анализы крови - лишь первый шаг, и дальше будут добавлены остальные анализы. Во всяком случае Ultrahuman уже заявил, что в будущем можно будет добавить результаты МРТ, КТ и т.д.

С Ultrahuman вообще интересно - они являются «аутсайдерами» рынка и при этом уже давно сделали значительно бОльший шаг в сторону экосистемного развития. Помимо самого кольца, у них есть носимая система мониторинга глюкозы и сенсор для дома, измеряющий качество воздуха, уровень шума и освещения.

Звучит круто, но, как обычно бывает на старте, до идеала еще далеко:

  • Whoop, пусть и мелким шрифтом, но все же сообщает, что вся информация «предоставляется исключительно с целью улучшения самочувствия посредством обучения», и ни о каком лечении, диагностике или профилактике заболеваний речи не идет. Он не рекомендует никаких конкретных добавок или изменений в рационе питания. А еще открыто признает, что для получения информации использует искусственный интеллект (что вполне ожидаемо), а он, в свою очередь, может допускать ошибки, поэтому пользователь несет ответственность за проверку информации.

  • Ultrahuman, по сравнению с Whoop, верит в себя и смело раздает рекомендации по изменению питания и рекомендует БАДы. На скриншотах ниже, результат загруженного мною анализа крови. Приложение подсвечивает, что мой гемоглобин значительно ниже нормы и предлагает добавить в рацион больше красного мяса и употреблять 18 мг железа в сутки. Но, как говорится, есть нюанс - реальный уровень железа в загруженном мною PDF-файле 150, что является нормой, а приложение распознало его как 15.0.

Если бы у меня не было, хоть и очень поверхностной, но все же медицинской переподготовки в Сеченовском университете (или привычки все перепроверять), то я бы начал принимать железо.

Это не значит, что технология плохая, но без человеческого фильтра все же не обойтись. Во всяком случае пока.

Следующий логичный шаг - добавить логирование приемов пищи. Такие приложения уже давно есть на рынке, но с появлением ИИ пользоваться ими стало гораздо проще. Фотографируешь еду, и ИИ, с определённым уровнем погрешности, определяет, чего и сколько ты съел.

А что в России?

Пользователи из России смогут загружать результаты анализов только вручную. Whoop и Oura должны разрешить загрузку в будущем, функция раскатывается на пользователей постепенно.

Но вы уже можете попробовать сделать это в мобильном приложении Ultrahuman. Загрузить можно только один PDF-файл, поэтому, если ваши анализы пришли в нескольких отдельных файлах, то есть смысл объединить их вместе.

Любопытно, что у Сбербанка, недавно выпустившего свое умное кольцо, уже есть все для запуска аналогичного сервиса в России:

  • сервис Сберздоровье с записью на сдачу анализов и консультацию врачей;

  • ИИ GigaChat;

  • ну и само кольцо.

Поэтому пойти по стопам западных игроков и начать работать с расширенным набором пользовательских данных выглядит вполне логичным шагом.

Кольцо от Сбера я, к сожалению, так и не купил. Сначала ждал примерочный набор и выбирал размер, потом понял, что установить мобильное приложение можно только приехав в офис, а с текущей нагрузкой смог бы сделать это только через пару недель. В итоге, пока я пребывал в размышлениях, все кольца раскупили.

Заключение

Мы часто ждём технологических прорывов - новых сенсоров, функций, форм-факторов. Но, возможно, следующий прорыв - это не технология, а понимание уже имеющихся данных и взаимосвязей между ними.

Предполагаю, что ближайшие пару лет рынок гаджетов для здоровья будет развиваться не за счёт новых сенсоров, а за счёт интеграций.

И как только эти данные научатся объединяться в единую систему - с трекеров, анализов, генетики, микробиома, среды и сна, - тогда действительно начнётся новая эра персонализированной медицины.

Пока же мы находимся в самой интересной точке - перехода от железа к экосистемам.

Показать полностью 4
0

Как выглядит «недомогание» глазами Whoop

Полезность гаджетов для отслеживания состояния здоровья часто вызывает оживлённые споры. Давайте посмотрим, как выглядит «недомогание» глазами Whoop (и любого другого аналогичного трекера) — и как можно использовать эти данные.

Вариабельность сердечного ритма (HRV) резко падает.

Пульс в покое растёт.

Восстановление уходит в красную зону.

Уровень стресса остаётся высоким большую часть дня.

Всё это говорит о том, что организм испытывает высокую нагрузку и не успевает восстанавливаться.


Привет! Меня зовут Иван Бойков, и в своём телеграм-канале я пишу про умные гаджеты, носимую электронику, биохакинг и спорт. Всё, что помогает чувствовать себя лучше — физически и ментально.


Что интересно, причины могут быть совершенно разными — от простой перетренированности до инфекции или болезни, с которой организм борется.

И, конечно, ни один гаджет не поставит диагноз. Задача пользователя — обращать внимание на изменения в показателях, соотносить их со своим самочувствием и, если негативный тренд не меняется, вовремя обратиться к врачу для полноценной диагностики.

А, ну и совсем забыл: достаточно побухать каждый вечер — и картина может быть ещё более удручающей 😂

Есть вопросы по Whoop? Заходите пообщаться в ТГ чатик @Whoopclubru

Показать полностью 3
7

Garmin + Whoop: как и зачем носить два трекера здоровья и не сойти с ума

В этой статье я постараюсь максимально объективно описать свой субъективный опыт использования и сравнения спортивных часов Garmin Fenix 8 и браслета для трекинга здоровья Whoop.

Я не просто так пишу, что сравнение будет субъективным: последние 6 лет являюсь фанатом Garmin и за это время успел сменить 5 моделей — Forerunner 15, Fenix 6, Fenix 7X, Fenix 7X PRO, а сейчас использую последнюю модель — Fenix 8 Amoled.

С Whoop же я проходил 2 месяца — значительно меньше, но этого оказалось вполне достаточно, чтобы получить представление о функционале и возможностях.

Не смотря на практически идентичную функциональность и получаемые данные по работе организма, между устройствами есть концептуальное различие по работе с этими данными. Об этом, собственно, и получилась статья.

Важно - указанные сведения не являются медицинской рекомендацией. За постановкой диагноза и интерпретирование данных необходимо обратиться к врачу.


Привет! Меня зовут Иван Бойков, и в своём телеграм-канале я пишу о гаджетах, приложениях и подходах, позволяющих чувствовать себя хорошо в физическом и эмоциональном плане.


На первый взгляд линейка Fenix от Garmin закрывает все потребности: длительная автономная работа, всевозможные виды спорта, полноценные карты, трекинг показателей здоровья — да даже встроенный фонарик, над которым я изначально посмеивался, а теперь использую каждый день.

Но чего мне действительно не хватает в Garmin — так это интерпретации данных о моём организме и поиска каких-то инсайтов или советов о том, как те или иные события и действия влияют на моё самочувствие.

Именно в эту сторону очень умело бьют маркетологи Whoop. Достаточно сравнить ежегодные отчёты от Garmin и Whoop, о которых я писал ранее.

В отчётах Garmin даёт голую статистику, в то время как Whoop действительно анализирует данные, находит закономерности и формирует персональные рекомендации.

Важно: здесь вы не найдёте детальных обзоров и технических сравнений обоих устройств — этого уже полно в интернете. Только субъективный взгляд пользователя.

Итак, к сравнению.

Внешний вид

Здесь всё просто: Garmin Fenix — это «классические» смарт-часы, то есть у них есть дисплей, а Whoop — миниатюрный (по сравнению с Fenix 8) браслет без экрана. И, как следствие, Whoop примерно в два раза меньше и легче своего конкурента.

Что это значит в ежедневном использовании?

  1. Уже на третий день я практически забыл о браслете на своей руке.

  2. Всё взаимодействие с Whoop происходит через мобильное приложение — а это значит, что пуш-уведомлений будет много.

Само приложение Whoop показалось слегка перегруженным, поэтому я использовал российский сервис для работы с данными — но об этом чуть позже.

Из интересного: концепция использования Whoop предполагает непрерывное ношение устройства, поэтому зарядка происходит прямо на руке. Для этого на браслет надевается специальный зарядный блок, и вы продолжаете носить его, пока идёт зарядка.

С зарядным блоком браслет становится похож на обычные часы — но всё ещё без экрана.

Сначала решение с зарядкой казалось довольно странным и бессмысленным, но пару раз я попадал в ситуацию, когда, уже выходя из дома, понимал, что заряда браслета до конца дня не хватит — и заряжал его на ходу. Оказалось довольно удобно.

А один блогер на YouTube даже плавал в браслете вместе с зарядкой, так что можно смело отправляться на тренировку и одновременно заряжать устройство.

Покупка в РФ

Немного о неприятном: оба производителя официально не представлены в РФ, поэтому покупка, гарантийное обслуживание и поддержка возможны только через “серых” продавцов.

С другой стороны, они хотя бы не заблокировали работу устройств на территории РФ — и на том спасибо.

Последние Garmin я покупал на Avito, выбирая продавца по времени работы на площадке и отзывам в Telegram-комьюнити Garmin. Оно, кстати, безумно активное: слегка токсичное к новичкам с глупыми вопросами, но очень ламповое, когда в него вольёшься.

С Whoop всё одновременно и легче, и сложнее. Легче — потому что сам браслет в РФ стоит в 5–10 раз дешевле часов Garmin, и заплатить 15 т.р. “серому” продавцу морально куда проще, чем 100+ за Garmin.

Сложности начнутся через месяц, когда закончится триальный период, и Whoop попросит оплатить годовую подписку за 239 долларов. Сделать это, по традиции, можно только зарубежной картой. И если своей карты у вас нет — начинаются танцы с бубном: поиск карты у друзей или оплата через посредников.

Но можно поступить проще — я сразу выбрал магазин, предлагающий услугу продления подписки. Рекламировать не буду — находится легко через поиск.

Справедливости ради: буквально месяц назад Garmin тоже добавил платную подписку. Но, во-первых, все базовые функции, как и прежде, работают без неё. А во-вторых, пользователям из России её даже не предлагают.

Трекинг нагрузки на организм и спортивных активностей

Так совпало, что в первый месяц тестирования Whoop я выпал из своего привычного спортивного режима с 5–6 тренировками в неделю — проблемы со здоровьем, поездка на учёбу в другой город, ремонт и в целом состояние усталости, отсутствия энергии и нежелания как-то ещё напрягаться.

И этот вынужденный перерыв в спорте позволил мне посмотреть на Whoop трезвым взглядом обычного человека, не помешанного на спорте. В противном случае победа точно бы ушла в пользу Garmin.

С точки зрения набора данных, которыми могут оперировать оба устройства, всё практически идентично:

  • ЧСС и ВЧП (вариабельность частоты пульса);

  • насыщение крови кислородом;

  • температура тела;

  • трекинг сна;

  • количество шагов;

  • трекинг занятий спортом.

Поэтому куда важнее — попытаться найти концептуальное различие в подходах Garmin и Whoop к работе с получаемыми данными.

Я вижу различие следующим образом:

Garmin смотрит на пользователя как на спортсмена, и, соответственно, в фокусе будут:

  • готовность к тренировкам в текущий момент;

  • уровень тренировочной нагрузки;

  • эффект от тренировок;

  • показатель выносливости;

  • прогноз результатов в беге на различных дистанциях;

  • и т.д.

Whoop же, по ощущениям, больше ориентирован на простого пользователя, который хочет заботиться о своём здоровье и чувствовать себя хорошо.

А тренировки — это лишь один из инструментов на пути к этому самочувствию.

Это особенно хорошо проявилось во время вынужденного перерыва в спорте, о котором я писал выше.

Garmin показывал мне удручающую статистику: падение физической выносливости и готовности к тренировкам. С одной стороны — объективная реальность, с другой — ощутимое психологическое давление.

Статус Unproductive уже давно стал мемом среди пользователей Garmin: когда ты упахался на тренировке, а часы сообщают, что ты был недостаточно продуктивным.

По статистике Garmin хорошо видно, как в начале марта ухудшилось моё состояние: значительно снизился показатель ВЧП, я перестал тренироваться, и, как следствие, упал уровень выносливости.

В это же время Whoop оказался намного более дружелюбным: он оценивал уровень моей физической нагрузки не только по количеству и интенсивности тренировок (которых практически не было), но и по общему уровню напряжения, которое испытывало моё тело в течение дня.

Например, если вы проведёте активный день на даче — вскопаете пару грядок, нарубите дров, польёте огород, а вечером вишенкой на торте поиграете с детьми — Whoop оценит такой день как напряжённый и присвоит высокий статус метрике Strain.

Garmin же пришлёт уведомление о том, что день был напряжённым и важно расслабиться перед сном, но при этом снизит не только показатель готовности к тренировкам, но и выносливости — ведь тренировок формально не было.

Подход Whoop мне в целом ближе. Garmin не то чтобы полностью игнорирует нагрузку вне тренировок (он, например, увеличит время на восстановление или снизит готовность к тренировке), но в своих ключевых метриках такие нагрузки всё равно не учитывает в полной мере.

Трекинг тренировок

Разница в подходе к записи тренировок наглядно видна на примере одной из моих тренировок по плаванию.

Обратите внимание: у Whoop есть AI Coach, который даёт комментарии по вашим спортивным активностям и общему состоянию. 

Обратите внимание: у Whoop есть AI Coach, который даёт комментарии по вашим спортивным активностям и общему состоянию. 

Что записал Whoop:

  • длительность тренировки;

  • средний и максимальный пульс, время нахождения в пульсовых зонах;

  • количество потраченных калорий;

  • оценка по метрике Strain (уровень напряжения организма от 1 до 20).

А вот данные Garmin, помимо всего, что фиксирует Whoop:

  • расстояние, проплытое за тренировку;

  • темп / скорость;

  • количество гребков;

  • SWOLF;

  • стили плавания;

  • GPS-трек для тренировок на открытой воде;

  • тип нагрузки (аэробная / анаэробная) и её интенсивность относительно моего среднего уровня.

Примерно так выглядит ситуация и с другими видами спорта: в тренажёрном зале Garmin считает количество повторений, в скалолазании — пройденные трассы и т.д.

Главный вопрос — действительно ли нужна такая детальная статистика?

Мне очень хочется оправдать покупку Garmin и сказать: «Конечно же, нужна!»

Но если смотреть правде в глаза — лично я пользуюсь этой детализацией очень редко.

Автоматический трекинг активностей

Что понравилось у Whoop, так это автоматический трекинг физических активностей. Стоит вам совершить длительную прогулку, пробежаться, поплавать или позаниматься в зале — браслет автоматически зафиксирует время начала и окончания тренировки, а также всю статистику, о которой я писал выше.

Иногда бывают ошибки со временем окончания — браслет не сразу понимает, что тренировка уже закончилась и я, например, пошёл в душ. Но это не критично и легко исправляется в мобильном приложении.

В целом, если вы не заморачиваетесь на точных цифрах, Whoop — идеальный вариант, который позволяет просто сосредоточиться на тренировке и не думать о гаджете.

Причём, удивившись тому, насколько хорошо работает автоматический трекер активности, я решил проверить его в необычной ситуации. Пойдя в сауну, был уверен, что Whoop определит это по резкому росту, а затем снижению температуры и запишет как активность в журнал дня.

Но нет — ничего не зафиксировал, хотя технически для этого все возможности есть.

Трекинг здоровья

Если говорить о сравнении трекинга работы сердца, сна, уровня стресса, восстановления и количества шагов, то картина примерно следующая:

  • Работа сердца и сон — показатели отличаются всего на 5–10%. Интересно, что иногда Whoop показывает аномально высокий уровень ВЧП, которого, по данным Garmin, у меня не было за последние пару лет.

  • Шаги — Whoop стабильно фиксирует на 20–40% больше шагов. Здесь я больше доверяю Garmin, поскольку подсчёт шагов у Whoop — на удивление экспериментальная функция, появившаяся совсем недавно.

Сравнивать показатели стресса и восстановления (Recovery у Whoop и Body Battery у Garmin) смысла особого нет — это синтетические метрики на основе данных о работе сердца. У каждого производителя свои алгоритмы и формулы, поэтому значения никогда не сойдутся.

Могу лишь отметить, что Garmin фантастически точно фиксирует периоды повышенного стресса.

На фото ниже — сообщение, которое я получил спустя 5 минут после довольно волнительного звонка, начавшегося в 11:15 и длившегося 50 минут. И это не единичный случай, а стабильно работающий функционал.

Отчёты и инсайты

Наконец мы дошли до главной темы, ради которой я, собственно, и затеял эту статью — как оба гаджета работают с данными.

Прежде чем я начну нахваливать Whoop, важно отметить, что Garmin даёт доступ к огромному числу отчётов. Они доступны на русском языке, и их одинаково удобно смотреть как в мобильном приложении, так и в веб-версии.

Если вам важно отслеживать показатели тренировок, то Garmin на 100% закрывает эту потребность.

Но если ваша цель — в целом чувствовать себя хорошо и понимать, как к этому прийти с помощью конкретных действий (или отказа от них), то Whoop будет идеальным выбором.

Как это работает: Whoop автоматически отслеживает вашу физическую активность, а дополнительно вы можете вручную заполнять журнал событий, отмечая факторы, которые могли повлиять на самочувствие.

Например:

  • употребление кофе или алкоголя;

  • холодный душ или ледяная ванна;

  • посещение сауны;

  • приём таблеток;

  • медитация;

  • сон в маске;

  • наличие увлажнителя в спальне;

  • и ещё сотни других параметров.

Также можно отмечать состояние организма — психоэмоциональное самочувствие, симптомы болезни и т.д.

Затем Whoop анализирует все эти данные и оценивает, как те или иные факторы повлияли на показатель Recovery. Этот раздел называется Insights.

Вот пример того, как это выглядит в моём случае:

  • Сон с качеством от 70% увеличивает восстановление на 7%.

  • Нагрузка на организм с оценкой от 9 баллов — на 5%.

  • А употребление кофеина — на 4%.

Обратите внимание, что у каждого фактора в Insights проставлен статус значимости влияния — от незначительного до статистически значимого, положительного или отрицательного.

И именно этот функционал в корне изменил моё мнение о Whoop. Если в первые три недели я был уверен, что перестану носить браслет после окончания триального периода, то с появлением новых инсайтов всё чаще ловил себя на мысли: «Как жаль, что у Garmin такого нет».

Справедливости ради, у Garmin тоже есть раздел с инсайтами — но про него даже стыдно писать.

Благодаря этому разделу я, например, знаю, что плаваю быстрее 59% мужчин моей возрастной группы и прохожу на 92% больше этажей.

Одним словом — лучше бы этого раздела не было вовсе. Или назвали бы его «Занимательные факты».

Отчеты

Также Garmin и Whoop присылают еженедельные и ежемесячные отчёты с показателями здоровья и физической активности.

Ежемесячный отчёт от Whoop мне нравится больше — это хорошо оформленный PDF-файл на 4 страницы. И самое крутое: он содержит данные за последние 12 месяцев, что позволяет отслеживать динамику на длинной дистанции.

К сожалению, на VC нельзя прикрепить файлы. Посмотреть их можно в моём Telegram-канале по этой ссылке.

Единственный минус — в Whoop полностью отсутствует русский язык, при этом используется довольно много специфических терминов.

Поэтому я параллельно использую российский сервис Mentify, который переводит все данные на русский и формирует красивые, удобные отчёты.

Рекомендации по нагрузке

Когда я уже думал, что всё понял про Whoop и статья почти готова к публикации, нашёл ещё одну фишку, которую просто не могу не отметить.

Whoop предлагает конкретную цель по нагрузке для текущей тренировки, и делает это на основе:

  • уровня моего восстановления на сегодня (Recovery);

  • той нагрузки (Strain), которую я уже получил в течение дня;

  • и ожидаемой дневной нормы, если цель — “оптимальный уровень активности”.

На скрине видно, как это работает. Сегодня у меня 63% восстановления — значит, оптимальной будет тренировка с нагрузкой около 7.2.

Whoop показывает это ещё до старта активности. А в процессе тренировки сам считает, насколько я приблизился к цели, и присылает пуш, когда нужный уровень достигнут:

“You’ve hit your target Strain of 7.2 for this activity!”

Не надо угадывать, «достаточно ли я попахал» — гаджет сам подсказывает, когда стоит остановиться. Причём не по километрам и не просто по пульсу, а по эффекту тренировки на организм в контексте текущего состояния. Для людей серьезно занимающихся спортом функция бесполезная, но для любителей может быть очень удобно.

Итог

В конечном итоге я сдался — и оплатил годовую подписку на Whoop.

Сначала были сомнения: казалось, что функционал Garmin и Whoop дублирует друг друга. Но на деле оказалось, что устройства скорее дополняют, чем конкурируют.

Надеюсь, когда-нибудь Garmin просто скопирует всё лучшее у Whoop — и мне будет достаточно одних часов.

А стоимость подписки я себе объяснил просто: всего 20 долларов в месяц за инсайты о моём самочувствии, советы по его улучшению и крутые ежемесячные отчёты.

Могу ли я рекомендовать Whoop?

Однозначно — да. Он не заменит спортивные часы уровня Garmin, но станет отличным дополнением.

Есть вопросы по Whoop? Заходите пообщаться в ТГ чатик @Whoopclubru

Показать полностью 15

Анализ Потребительского Поведения на Рынке Благополучия: Приоритеты и Потребности Поколений Z и Миллениалов

Введение: Новая Эра Благополучия под Влиянием Молодых Поколений

Глобальный рынок благополучия, оцениваемый в 2 триллиона долларов, переживает фундаментальную трансформацию. В центре этих изменений находятся молодые поколения потребителей — миллениалы и поколение Z, — которые не просто участвуют в рынке, а активно его переформатируют. Для них благополучие перестало быть набором эпизодических покупок или услуг; оно превратилось в ежедневную, глубоко персонализированную практику, интегрированную во все аспекты жизни.

Настоящий отчет основан на результатах масштабного исследования, в рамках которого было опрошено более 9000 потребителей в Китае, Германии, Великобритании и США. Его цель — предоставить глубокий анализ различий в поведении, приоритетах и неудовлетворенных потребностях молодых поколений по сравнению со старшими потребителями. Мы продемонстрируем, как эти сдвиги создают новые рыночные ниши и требуют от компаний пересмотра традиционных подходов. Понимание этих нюансов является ключом к разработке успешных продуктов и маркетинговых стратегий в новой эре благополучия.


Привет! Меня зовут Иван Бойков, и в своём телеграм-канале я пишу про умные гаджеты, носимую электронику, биохакинг и спорт. Всё, что помогает чувствовать себя лучше — физически и ментально.


1. Поколенческий Сдвиг: Анализ Расходов и Приоритетов

Изменение демографической структуры потребителей напрямую влияет на распределение доходов в индустрии благополучия. Молодые поколения становятся основной движущей силой роста рынка, демонстрируя не только повышенный интерес к этой сфере, но и готовность подкреплять его значительными финансовыми вложениями. Такой повышенный приоритет не случаен; он обусловлен совокупностью факторов, включая более высокий уровень выгорания и худшие показатели здоровья по сравнению со старшими поколениями, что усугубляется постоянным воздействием контента о здоровье в социальных сетях.

Диспропорциональная Экономическая Активность

Финансовое влияние миллениалов и поколения Z на рынок благополучия непропорционально велико. На примере рынка США можно видеть, что, составляя всего 36% взрослого населения, эти два поколения генерируют более 41% годовых расходов в данной категории. Для сравнения, потребители в возрасте 58 лет и старше, представляющие 35% населения, обеспечивают лишь 28% всех затрат на благополучие. Этот разрыв подчеркивает растущую экономическую значимость молодежи для индустрии.

Различия в Приоритетах Благополучия

Приоритеты в сфере благополучия заметно различаются между поколениями, что отражает их разные жизненные ценности и вызовы.

  • Поколение Z: Для самых молодых потребителей в тройку главных приоритетов входят здоровье (health), сон (sleep) и внешний вид (appearance).

  • Миллениалы: Их приоритеты несколько иные. На первом месте для них стоит сон (sleep), за которым следуют здоровье (health) и осознанность (mindfulness). Это отражает стратегический фокус на ментальном и эмоциональном равновесии.

Специфические Области Интереса

Анализ конкретных сфер благополучия показывает, что молодые поколения уделяют значительно больше внимания областям, которые ранее считались нишевыми. Согласно данным исследования, поколение Z и миллениалы придают гораздо большее значение сексуальному здоровью (sexual health) и уходу за кожей и волосами (skin and hair care) по сравнению с поколением X и бэби-бумерами.

Эти данные свидетельствуют о фундаментальном перераспределении рынка, в условиях которого традиционные стратегии рискуют устареть. Успех теперь зависит от способности глубоко понять и удовлетворить специфические, зачастую еще не до конца реализованные потребности молодых потребителей.


2. Неудовлетворенные Потребности: Окно Возможностей для Инноваций

Несмотря на активный рост рынка и широкий ассортимент продуктов, исследование выявляет значительные пробелы в удовлетворении потребностей потребителей. Эти "белые пятна" представляют собой прямое приглашение к инновациям для брендов, готовых предложить целевые и эффективные решения. Молодые потребители, особенно Поколение Z, сообщают, что ощущают эти пробелы острее, чем другие возрастные группы.

Основные Проблемные Зоны

Потребители всех возрастов сообщают о наличии неудовлетворенных потребностей в следующих ключевых областях:

  • Когнитивное здоровье (cognitive health)

  • Осознанность и ментальное здоровье (mindfulness and mental health)

  • Долголетие (longevity)

  • Здоровье сердца (heart health)

  • Здоровье кишечника (gut health)

Анализ Причин Неудовлетворенности

Существует несколько факторов, объясняющих, почему именно молодые поколения острее ощущают дефицит предложений в этих категориях:

  • Высокий уровень стресса: Молодые люди живут в состоянии хронического напряжения. Так, 40% представителей поколения Z в США сообщают о "почти постоянном стрессе", в то время как средний показатель по всем возрастным группам составляет лишь 23%. Это напрямую повышает спрос на эффективные решения для ментального здоровья.

  • Несоответствие маркетинга: Традиционно продукты для поддержания здоровья сердца и когнитивных функций были нацелены на пожилую аудиторию. Маркетинговые коммуникации и позиционирование часто игнорируют тот факт, что молодежь также испытывает потребности в этих областях, но ищет решения, отвечающие их образу жизни и ценностям.

  • Влияние социальных сетей: Платформы социальных сетей играют огромную роль в формировании трендов и повышении осведомленности о новых аспектах здоровья. Такие темы, как здоровье кишечника (gut health), становятся вирусными, создавая массовый спрос, который существующие на рынке продукты не всегда могут удовлетворить в полной мере.

Для завоевания лояльности молодых потребителей компаниям необходимо разрабатывать и позиционировать продукты, целенаправленно решающие эти специфические проблемы. Бренды, которые смогут предложить релевантные и эффективные решения, получат значительное конкурентное преимущество.


3. Модели Потребительского Поведения: От Экспериментов до Покупок

Различия между поколениями проявляются не только в том, что они покупают, но и в том, как они подходят к процессу выбора и покупки. Молодые потребители демонстрируют гораздо большую открытость к экспериментам, новым продуктовым форматам и нетрадиционным категориям, формируя принципиально иные модели потребительского поведения.

Структура Покупок: Дискреционные vs. Обязательные Товары

Анализ структуры расходов показывает четкую разделительную линию. В то время как покупки товаров первой необходимости (например, лекарства от простуды, средства личной гигиены) остаются схожими для всех поколений, молодые потребители активно покупают товары из гораздо более широкого спектра дискреционных категорий (товаров не первой необходимости). Поколение Z и миллениалы демонстрируют превышение среднего индекса покупок по всем 14 наиболее дискреционным категориям, включая такие продукты и услуги, как:

  • Устройства для отслеживания здоровья (трекеры)

  • Массажные инструменты

  • IV-терапия (витаминные капельницы)

  • Приложения для красоты и осознанности

Для контраста, старшие поколения концентрируют свои покупки на более узком и традиционном наборе товаров, таких как витамины, анальгетики и средства по уходу за глазами, и реже пробуют новые категории.

Ключевой вопрос для долгосрочной стратегии заключается в том, исчезнут ли эти модели поведения с возрастом Поколения Z. Данные указывают на перманентный культурный сдвиг. Хотя расходы на товары, связанные с определенным жизненным этапом (например, уход за младенцами), со временем изменятся, высокие затраты на не связанные с возрастом категории, такие как трекеры здоровья, велнес-ретриты и энергетические напитки, свидетельствуют о фундаментальном переосмыслении благополучия, которое, вероятно, станет новой нормой для всех возрастных групп.

Ключевые Поведенческие Факторы

Поведение молодых потребителей на рынке благополучия характеризуется несколькими отличительными чертами:

  • Открытость к экспериментам: Они не боятся пробовать новые продукты, услуги и бренды, находясь в постоянном поиске наиболее эффективных и подходящих для себя решений.

  • Интерес к цифровым решениям: Они с гораздо большей вероятностью будут использовать цифровые приложения, технологические устройства и онлайн-сервисы для управления своим здоровьем и благополучием.

  • Влияние социальных сетей: Решения о покупке у них значительно чаще принимаются под влиянием контента из социальных сетей (рекомендаций инфлюенсеров, обзоров, рекламы) по сравнению со старшими потребителями.

Несмотря на наличие четких поколенческих трендов, для построения по-настоящему эффективной стратегии необходимо выходить за рамки возрастных рамок и использовать более глубокую сегментацию, учитывающую психологические и поведенческие факторы.


4. Психографическая Сегментация Потребителей Благополучия

Для эффективного маркетинга и разработки продуктов недостаточно знать только возраст потребителя. Критически важно понимать его отношение к благополучию, внутреннюю мотивацию и поведенческие паттерны. Исследование позволило выделить пять ключевых психографических сегментов, которые дают более глубокое представление о целевой аудитории.

1. Максималисты-оптимизаторы (Maximalist Optimizers)

  • Доля: ~25% потребителей, но на них приходится более 40% всех рыночных расходов.

  • Характеристика: Технологически подкованные потребители, которые активно экспериментируют с широким спектром продуктов и услуг. Они ищут научные доказательства эффективности, ценят качество значительно выше цены и проводят тщательное исследование перед покупкой. Миллениалы и поколение Z с высокой вероятностью попадают именно в этот сегмент.

2. Уверенные энтузиасты (Confident Enthusiasts)

  • Доля: 11% потребителей, 15% рыночных расходов.

  • Характеристика: Одержимы фитнесом и здоровым образом жизни. Они также проводят глубокое исследование, но, найдя подходящие им бренды и продукты, демонстрируют высокую лояльность.

3. Традиционалисты здоровья (Health Traditionalists)

  • Доля: 20% потребителей, 13% рыночных расходов.

  • Характеристика: Преимущественно представители старшего поколения. Ценят простоту и практичность: здоровое питание, прием витаминов, регулярные физические упражнения. Они не склонны к экспериментам с новыми технологиями и нетрадиционными подходами.

4. Борющиеся с мотивацией (Health Strugglers)

  • Доля: 24% потребителей, 22% рыночных расходов.

  • Характеристика: Испытывают постоянный стресс по поводу своего здоровья и борются с недостатком мотивации, особенно в вопросах поддержания или снижения веса. Для них наиболее эффективны простые, доступные и мотивирующие решения (например, с элементами геймификации).

5. Избегающие благополучия (Wellness Shirkers)

  • Доля: 20% потребителей, 10% рыночных расходов.

  • Характеристика: Не проявляют интереса к мониторингу здоровья и покупают только самые необходимые товары. Этот сегмент крайне чувствителен к цене.

Знание этих сегментов позволяет компаниям создавать более точечные и релевантные продуктовые предложения, а также выстраивать адресную коммуникацию, которая будет находить отклик у каждой конкретной группы потребителей.


5. Шесть Ключевых Направлений для Роста и Инноваций

На фоне общих тенденций исследование выявило шесть наиболее перспективных и быстрорастущих подкатегорий на рынке благополучия. Эти направления аккумулируют в себе основные потребительские запросы и представляют собой наиболее очевидные возможности для инвестиций, инноваций и разработки новых продуктов.

5.1. Функциональное питание (Functional Nutrition)

Набирает силу тренд "еда как превентивная медицина". Потребители все чаще ищут продукты питания и напитки с добавленной ценностью, обогащенные такими компонентами, как белок, ноотропы или куркума. Наиболее востребованными преимуществами являются: Энергия (43%), Здоровье кишечника (40%) и Поддержка иммунитета (30%).

5.2. Красота и эстетика (Beauty and Aesthetics)

Границы между красотой и здоровьем стремительно стираются. Это проявляется в росте популярности косметики с активными ингредиентами и нутрицевтики. Иллюстрируя ускорение этого тренда, важность "улучшения внешнего вида" для Поколения Z в США выросла с 6-го места в 2023 году до 3-го в 2024. Это стимулирует их расходы на косметические продукты и процедуры.

5.3. Долголетие и здоровое старение (Longevity)

Интерес к этой теме проявляют не только пожилые, но и молодые поколения, которые придерживаются проактивного подхода к старению. Этот растущий интерес напрямую коррелирует с выявленной ранее неудовлетворенной потребностью в решениях для долголетия. Для успешного маркетинга рекомендуется делать акцент не только на долгосрочных перспективах, но и на краткосрочных выгодах, таких как повышение уровня энергии.

5.4. Офлайн-услуги и велнес-туризм (In-person Experiences)

Наблюдается устойчивый рост спроса на услуги, предполагающие личное присутствие: бутик-фитнес, велнес-ретриты и IV-терапия. Данные по США показывают, что 56% американских покупателей услуг личного присутствия сообщили, что путешествовали два или более часа ради велнес-ретритов, что свидетельствует о высокой ценности подобного опыта.

5.5. Управление весом (Weight Management)

Проблема контроля веса остается крайне актуальной, особенно для молодежи (44% Поколения Z в США испытывают трудности с мотивацией к физическим упражнениям). Хотя физические упражнения остаются самым распространенным методом, наряду с ними набирают популярность программы под руководством диетологов, планы питания и рецептурные препараты (например, GLP-1), создавая целую экосистему сопутствующих продуктов (например, обогащенных белком).

5.6. Ментальное здоровье (Mental Health)

Молодые поколения значительно активнее старших ищут решения для улучшения своего ментального состояния. Этот тренд является прямым ответом на высокий уровень стресса и тревожности, о котором сообщают молодые поколения, что было отмечено ранее как ключевая неудовлетворенная потребность. Их подход отличается широтой: он включает не только терапию, но и уход за кожей, фитнес и социализацию как инструменты для улучшения самочувствия.


6. Стратегические Императивы для Разработки Продуктов и Маркетинга

Анализ потребительских тенденций позволяет сформулировать три ключевых стратегических направления для компаний, стремящихся к успеху на обновленном рынке благополучия. Эти императивы должны лечь в основу разработки продуктов, маркетинговых коммуникаций и бизнес-моделей.

  1. Разрушайте барьеры (Break Barriers) Благополучие для современного потребителя — это не набор отдельных категорий, а целостное состояние. Стратегическим императивом является создание интегрированных решений, которые объединяют продукты, услуги и цифровые инструменты для комплексного решения проблем потребителей. Например, решение для похудения может включать в себя не только сам продукт, но и цифровое приложение для отслеживания прогресса, доступ к консультациям диетолога и подписку на доставку здоровой еды.

  2. Подчеркивайте экспертизу (Emphasize Expertise) В условиях перенасыщенного рынка потребители все больше тяготеют к научно обоснованным продуктам. Заявления, подкрепленные научными данными, и рекомендации от доверенных экспертов являются ключевыми дифференциаторами, которые формируют доверие потребителей и оправдывают премиальное ценообразование.

  3. Обеспечивайте ценность (Deliver Value) Ценность — это многогранное понятие, выходящее за рамки цены. Оно охватывает эффективность продукта, его качество, доступность и общее соотношение цены и качества. Стратегический фокус должен быть направлен на решение реальных, неудовлетворенных потребностей потребителей — это гораздо более устойчивая стратегия, чем конкуренция исключительно по цене.

Рынок благополучия больше не определяется дискретными товарными категориями, а формируется целостными, цифровыми и научно обоснованными ожиданиями его нового демографического ядра. Компании, продолжающие работать в изолированных силосах — будь то продукт, маркетинг или канал сбыта, — уступят позиции интегрированным экосистемам, которые обеспечивают измеримые результаты. Описанные императивы — это не просто рекомендации, а новая цена входа для лидерства на рынке.

Понравилась статья? Подписывайся тг!

Показать полностью 6
Отличная работа, все прочитано!

Темы

Политика

Теги

Популярные авторы

Сообщества

18+

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Игры

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Юмор

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Отношения

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Здоровье

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Путешествия

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Спорт

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Хобби

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Сервис

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Природа

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Бизнес

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Транспорт

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Общение

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Юриспруденция

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Наука

Теги

Популярные авторы

Сообщества

IT

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Животные

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Кино и сериалы

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Экономика

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Кулинария

Теги

Популярные авторы

Сообщества

История

Теги

Популярные авторы

Сообщества