А есть ещё такая штука, как образ. Помните, в далёком прошлом было популярно слово "имидж", его добавляли в названия парикмахерских и провинциальных бутиков магазинов одежды. Благодаря стечению этих и других культурных обстоятельств, многим взрослым людям аглицкое "имидж" будто бы даже понятнее, чем русское "образ".

Образ важен. Это мощнейший инструмент, про который совершенно не задумываешься, пока не начнёшь интересоваться например медиа или политтехнологиями. Но вообще-то другие люди в наших головах хранятся в виде образов. А образы можно создавать.

Так как стиль — это визуальная часть образа, замотивировать себя качать "мышцу стиля" можно через прагматичное решение задачи по формированию/усилению желаемого образа. Процесс становится больше похожим на игру с платными скинами.

Поговорка "Встречают по одёжке, а провожают по уму", в моём восприятии всегда имела ценностный перевес в сторону второй части. Мол, главное, чтобы ум был! Это в итоге самое важное. Умные люди ж — не дураки, разберутся, кто есть кто. Но ведь гораздо полезнее она становится, если придавать обеим частям одинаково важное значение.

А это мой телеграм.

Сегодня любая худи с кривой надписью кириллицей — это уже не «палевно», а стритвир хайст. Но так было не всегда. Давайте разберемся, как русские буквы прошли путь от атрибута «неформалов из гаража» до самого узнаваемого кода в мировой уличной моде.

Это не спонтанный хайп, а результат работы нескольких ключевых фигур, которые сделали наш алфавит языком протеста, ностальгии и иронии.

От высокой моды до улиц: кто поднял волну?

Гоша Рубчинский: Сделал доступным

До него кириллица была достоянием высокой моды (high fashion), которую видели единицы. Рубчинский — тот, кто снес стену. Он начал печатать простые, но мощные фразы вроде «Русский пес» на футболках, худи и балаклавах, и вывел их на улицы. Это был чистый стритвир. Когда его вещи начал носить Kanye West, а в 2024 году они заколлабились, кириллица стала глобальным трендом.

Vetements и Демна (Balenciaga): Сделали ироничным и люксовым

Вторая волна — бренд Vetements грузинского дизайнера Демны Гвасалии. Он взял постсоветские коды, знакомые каждому из детства, и сделал их объектом вожделения. Речь про худи с надписью «ОХРАНА», которая стоила $990 и которую скупали мировые селебрити.

Демна не просто цитировал, а переосмысливал: ушанки, треники, огромные пальто-тулупы, которые у нас — от холода, а на мировых подиумах — как смелая эстетика. Он сделал кириллицу и русский силуэт частью мировой модной лексики.

Почему это до сих пор работает? 4 кита популярности кириллицы

1. Протест и вызов. Кириллица резко контрастирует с господствующей латиницей. Это способ заявить: «Я не такой, как все». Она привлекает внимание своей чужеродностью и смелостью.

2. Ностальгия. Мы ищем смыслы в прошлом. Кириллица отсылает к детству, к 90-м, к общему культурному коду, который понятен только «своим». Это создает мощную эмоциональную связь.

3. Графика и форма. У кириллицы жесткие, прямолинейные, симметричные формы. Она идеально работает как графический принт на минималистичной или, наоборот, на структурной, объемной одежде.

4. Ирония и хайп. «Русский пес», «Охрана», «Стиль» — это всегда про иронию. Носить такую вещь — значит показывать, что ты в теме, понимаешь отсылки и не относишься к себе слишком серьезно.

Вывод: Кириллица — это не просто буквы

Это новый культурный код, символ эпохи, который через моду говорит о поиске идентичности, протесте и иронии. Гоша Рубчинский и Демна не изобрели его, они его перезапустили — очистили от советских стереотипов и превратили в мощный язык, который понимают от Москвы до Нью-Йорка.

А вы как относитесь к кириллице на одежде? Считаете это уместным хайпом или пошлым патриотизмом? Носите что-то подобное? Жду ваше мнение в комментариях!

#мода #кириллица #ГошаРубчинский #Balenciaga #Vetements #стритвир #тренды #уличнаямода #российскийдизайн #культура #пикабу

И на первый взгляд - ну ок. Но, честно говоря:

• это быстро надоедает;

• такие вещи редко служат долго (по стилю);

• часто они больше похожи на костюм для вечеринки, чем на одежду на каждый день.

Когда ты устал менять стиль каждые полгода — хочется чего-то, что «не надоест через 1–2 года».

Новый тренд: душевный, сдержанный, «свой»

Сегодня всё чаще встречаются простые майки, худи, рубашки - с лаконичными принтами, мягкими узорами, орнаментом, стилизованной символикой, аккуратной графикой и даже патриотическим акцентом: гербы, флаг, символы, которые «не кричат», но говорят «это наше».

На Wildberries, при поиске «мужская футболка с принтом», всё больше адекватных вещей - без кислотных надписей, без мультяшных зверей, без «форсажа».

📊 Да, патриотизм сейчас - массовый тренд (и цифры это подтверждают)

Ты можешь относиться к патриотической эстетике по-разному, но объективных признаков, что «люди стали ближе к Родине» - достаточно.

• По данным ВЦИОМ, 94 % россиян называют себя патриотами, 62 % - «безусловными патриотами» - рекордный за весь период.

• Среди молодёжи (18-24 лет) процент патриотов тоже высок - многие исследования фиксируют устойчивую тенденцию к укреплению чувства национальной принадлежности.

• Часть аналитиков даже говорят о феномене «потребительского патриотизма» - когда отношение к стране, память, культура начинают влиять на выбор одежды, товаров, образ жизни.

То есть - не какие-то маргинальные настроения, а массовый, общественный тренд.

И мода просто адаптируется под него.

Зачем покупать не «пивозавра», а нормальную «свою» вещь

• Потому что она выглядит дороже. Даже если стоит так же (или чуть больше).

• Потому что ты её не стесняешься носить в разной компании - и она не выглядит как попытка эпатажного выделения.

• Потому что это чаще вещи не «на один сезон», а универсальный базис - легко комбинировать, носить долго.

• Потому что ты - частью поколения, которое ценит не визг, а «личное спокойствие, чувство принадлежности, достоинство, уважение к культуре».

🤷 Можно относиться по-разному - но я за “тихо, с смыслом”

Я не призываю всех стать патриотами - просто говорю, что сейчас стиль, внутреннее ощущение, тренды и реальность часто совпадают - и это даёт шанс выглядеть и чувствовать себя спокойно, уверенно и «по-своему».

А одежда — это про то, чтобы быть собой, а не частью шоу.

Жар-птица https://www.wildberries.ru/catalog/503618228/detail.aspx

Штрих-код RUSSIA https://www.wildberries.ru/catalog/24657382/detail.aspx

Россия с Родиной-мать https://www.wildberries.ru/catalog/533864711/detail.aspx

Зорко лишь сердце https://www.wildberries.ru/catalog/543111219/detail.aspx

Матрешки в кубе https://www.wildberries.ru/catalog/503618239/detail.aspx

Душенька https://www.wildberries.ru/catalog/503618232/detail.aspx

Люби https://www.wildberries.ru/catalog/329772608/detail.aspx

Вышивка герб https://www.wildberries.ru/catalog/603794203/detail.aspx