Почему женщины курят⁠⁠

Маркетинговая психология стала важным аспектом в бизнесе в конце 19-го и начале 20-го веков.

В то время курение было традиционно ассоциировано с мужчинами, и считалось неприличным для женщин. Однако в послевоенные годы начались изменения в социальных нормах и восприятии женщин в обществе. Женщины получили право голоса и начали активно участвовать в общественной и экономической жизни.

На этом фоне маркетологи American Tobacco Company и решили сыграть. Их рекламная кампания сигарет "Лаки Страйк" в 1920-х годах была ориентирована на женщин и фокусировалась на их стремлении к независимости. Это стало революционным подходом в рекламе и стимулировало изменения в восприятии сигарет как чего-то мужского и "неприличного" для женщин.

Посмотрите какие были слоганы:

▪️"It's Toasted" ("Это обжарено")
Этот слоган был основным для Lucky Strike. Он подчеркивал тот факт, что табак, используемый для сигарет, подвергался процессу обжарки, что делало его более мягким и приятным для курения.

▪️"Reach for a Lucky instead of a sweet" ("Выбери Lucky вместо сладкого")

Этот слоган обращался к женщинам, предлагая использовать сигареты вместо сладкой еды, что акцентировало идею о том, что курение может быть альтернативой для поддержания формы и удовлетворения желания наслаждения.

▪️"Light a Lucky and You'll Never Miss Sweets That Make You Fat" ("Зажги сигарету Lucky, и ты больше не будешь скучать по сладостям, которые делают тебя толстой")

Этот слоган подчеркивал идею, что курение сигарет Lucky Strike может помочь женщинам поддерживать стройность и не набирать лишний вес.

Эти рекламные приемы были призваны создать у потребителей ассоциации с Lucky Strike, как сигаретами, соответствующими модным и культурным тенденциям, и как продуктами, соответствующими желаниям и ожиданиям женщин в то время.