Indoor\Outdoor Радио⁠⁠

Доброго дня, друзья! Хотелось бы дополнить посты про виды рекламы!

Еще никто не рассказал про Аудио-рекламу в ТРК или Парках, а если в простонародье: Indoor\Outdoor Радио, попытаюсь.

Радио в ТРК считается частью Indoor рекламы, насчет радио на улице – это довольно спорный вопрос, та же плазма на доме считается Outdoor рекламой, а наш носитель (колонка) является тем же средством наружной рекламы, только мы подаем информацию в виде звука. Звуковая реклама распространяется таким образом, что ее одинаково хорошо слышно во всем помещении торгового зала\на всем протяжении улицы или парка.

Что это из себя представляет?

«Звуковая реклама в Торговых Центрах\Парках\Улицах - это вид рекламы, находящийся в помещениях с высокой проходимостью и местах массового скопления людей».

Преимущества данной рекламы:

• Огромный, просто огромнейший охват аудитории: Мы, например, занимаем 24 точки вещания в нашем городе, проходимость по всей сети за месяц около 1.000.000 человек;

• Своевременность: воздействует на покупателя готового покупать здесь и сейчас;

• Отношение самих потребителей к данному виду рекламы - она скорее развлекает во время ожидания, информирует и не вызывает раздражения, как например сунутые в руку листовки, короткий опрос и т.д.;

• Она постоянно воздействует на потребителя, даже в то время, когда он сосредоточен на выборе товара, происходит воздействие на его подсознание.

• Достаточно низкая цена в сравнении с теми же Радио: Наша средняя цена секунды - это 2рубля. Радио же работают от 10руб. и выше (зависит от популярности волны);

• Из вышесказанного вытекает и количество выходов: Мы вещаем с 10:00 до 22:00, от 1 до 6 раз в час выходит ролик клиента (на любом радио такое количество выходов является неподъемным для Эфира, или же высокой ценой для клиента).

Недостатки:

• Очень локальное воздействие на ЦА;

• Нет четкой ЦА и её покупательской способности ( В 99% случаев мы не можем предсказать точную аудиторию. Есть исключения, например сеть достаточно дорогих продуктовых магазинов, там средняя аудитория это 25-40 лет, среднего и высокого достатка, но это снова же очень размыто );

• Нужно выделиться среди общего информационного шума;

• Постоянные жалобы на громкость, как бы ты не сделал, как бы не соблюдал законодательство, всегда будут те, кому громко\тихо\надоело.

Данный вид рекламы полезен:

• Арендаторам самой точки вещания ( местные магазины);

• Предложениям, которые не привязаны к целевой аудитории ( Такси, доставка суши);

• Проводящим промо-акции в точке вещания (Попробовать нашу продукцию можно на стойке, которая находится в Х месте).

Как использовать:

Ну и конечно, как правильно сказал @Gagarin28, «Плохих баннеров - тысячи, в каждом городе. Хороших - единицы.» - это же относится и к Ролику, правила там такие же простые и более подробно рассказывать их нет смысла:

1) Настроение ролика (подача, подложка);

2) Четкое предложение, которое может заинтересовать вашего покупателя;

3) Ваши контакты.

Как мне кажется, самыми лучшими роликами являются джинглы (музыкальный или вокальный ролик) – одно известное такси в нашем городе использовало такой, люди выходили из ТРК и напевали данную песню.

Стихи. Особенно детские, очень привлекают внимание и человек успевает зацепиться за ролик, дослушав его до самого конца.

Есть клиенты, которые работают с нами годами, такие берут «числом», они выходят по всей нашей сети, звучат во всем городе, от их ролика никуда не денешься. Едешь ты с семьей в парк, там этот ролик, поехал в один из ТРК купить продукты в Ашане, там этот ролик. Хотя бы 1 раз в неделю человек оказывается в зоне покрытия нашей сети.

Вас никто не слышит, Вас никто не слушает:

Да? И почему тогда с нами продолжают работать, а продажи наших клиентов растут?

Все просто, можно сказать, банально:

«Контраргумент здесь весьма прост - по данным социологических опросов, около 76% посетителей магазинов бывают в них в среднем 2-3 раза в неделю. Поэтому даже если человек не совершит покупку сию минуту, он сделает это, придя в магазин в следующий раз. И такое поведение покупателя даже предпочтительней. Ведь для компании-производителя (рекламодателя) намного важнее добиться от человека не импульсной, а осознанной покупки, превратив её в потребительскую привычку» © и работает это не только к товару данного магазина.

Кажется, получилось неплохо, спасибо за внимание.

Если интересно, мы отдельно поговорим про Видео-рекламу в ТРК, Пилларсы и прочие прелести именно Indoor направления.