ИИ-контент в СМИ
Если к сгенерированным ИИ видео и изображениям в соцсетях уже давно все привыкли, то ИИ-аватар на телевидении по-прежнему вызывает лёгкое недоумение и неловкость.
Причины могут быть разными: стремление оставаться в тренде, профессиональный интерес и азарт или попытка заполнить «дорогое» рекламное эфирное время более дешёвым контентом, созданным нейросетями.
Разумеется, пока рано говорить о том, что ведущие будут полностью заменены. Честно говоря, я не верю, что профессиональные ведущие когда-либо исчезнут с телеэкранов и уступят место генерации. На это есть несколько причин.
Во-первых, многие журналисты являются лицами конкретных СМИ, и с их уходом уникальность телеканалов неизбежно размывается.
Во-вторых, ИИ-аватары пока выглядят неестественно и даже нелепо. Их мимика остаётся скованной, а эмоциональная составляющая — слабой. Я, например, видел сюжет, в котором ИИ-ведущий рассказывал о трагической гибели котёнка с неизменной улыбкой. Эта улыбка не исчезала на протяжении всего «нейровыпуска», создавая эффект зловещей долины.
В-третьих, ИИ-контент быстро приедается. Если сейчас он воспринимается как нечто необычное, то в ближайшем будущем от него могут устать как зрители, так и руководство СМИ.
Отдельный вопрос — прямые эфиры. Перенимать опыт стриминговых платформ, где на ведущего в реальном времени накладывается аватар? Решение выглядит сомнительным и рискованным: уже не раз происходили ситуации, когда такие «наложенные» образы давали сбой прямо в эфире и серьёзно вредили репутации стримеров.
На данный момент ИИ-контент в профессиональных медиа чаще воспринимается как халтура или как попытка «подружиться» с новыми технологиями и идти в ногу со временем. Впрочем, вне зависимости от отношения к этому, направление будет развиваться и дальше.