Как человек, не имеющий никакого маркетингового или дизайнерского образования, но более десяти лет проработавший "маркетологом" на предприятиях пищевой промышленности, расскажу вам историю, как выбиралась этикетка для одной очень известной торговой марки.

Я сидел в одном кабинете с дизайнером этикеток, потом настраивал проектор в кабинете совета директоров, то есть лучше меня о тонкостях выбора не знает никто.

Так вот, задача была создать три этикетки - для гречки, для риса и для макарон, в едином стиле, красиво и эстетично.
Как известно - гречка - коричневатая, рис - белый, макароны - желтые.
Я не знаю, как это правильно называется, но оказывается все дизайнеры с детства знают цвета-усилители и цвета-антогонисты. Под это можно подложить антропологию в стиле Дробышевского, а можно просто посмотреть трезвым взглядом и оценить.

Очевидно, что коричневый отлично дополняется темно-зеленым и следует избегать белого.
Белый отлично дополняется любым темным - от черного и фиолетового до бордового, а плохо
светлыми размытыми, а также коричневым.
Желто-золотистый идеален с синими, лазурными тонами, но не дружит оранжевым и розовым, да и зелёный возможен далеко не любой, например, салатный - сливает края, неоновый - вообще вызывает ожог сетчатки (нет, конечно, но так дизайнер сказал).

Итак, дизайнер довольно уверенно сделал этикетки, сначала электронные, потом распечатал на каком-то дорогущем принтере, потом сделал аппликации - то есть товар - отдельно, фон - отдельно.

Я отнес это в комнату совета директоров, открыл каждому презентаху и вывел отдельно на экран. В принципе, за это недолгое время они успели уже оценить и согласиться с дизайнером,
осталось подписать и можно расходиться.

Но наш директор по маркетингу не зря же старался. Была закуплена куча отличного алкоголя, приготовлены очумительные закуски, шашлык, рыбка, канапешки...
Ум... я потом помогал секретарше убирать, они и половины не съели, мы с ней обожрались.

Но вы же помните, я где-то писал про "трезвую голову"?
Немного "посовещавшись", совет подписал протокол. Там были номера образцов.
Секретарша собрала их подписи в папочку и настрочила приказ, приказ отослали дизайнеру.

Дизайнер сидел в другом здании, но мне кажется я услышал его крик через стены и расстояния.
А потом он начал звонить, сначала обещал придушить "эту дуру, которая всё напутала", "потом этих пьяных дураков, которые ничего не понимают", потом меня, что я цветопередачу не так настроил.

В общем, совдир решил:
Рис - на голубом (лазурном), который был предложен для макарон.
На упаковке это выглядело как завтрак в больнице туб.диспансера.
Надо учесть еще, что на упаковке голубой становится сероватым.

Гречку - на темно-синем, которая была для риса.
Гречка выглядела просроченной, да еще словно её едят в темноте.

Макароны - на светло-зеленом. Такого цвета не было вообще, был темно-зеленый, почти изумрудный, для гречки,
но кто-то не поленился и специально вписал, пойдет, но осветлить. До лайма.
Выглядели как весёлые пластиковые трубочки, удачно контрастируя с надписью "эко-продукт.

В общем, нарушать распоряжение никто не стал.
Дизайнер поплакал и успокоился, а для новых видов стал хитрить, что-то осветлять, что-то затемнять, гречку на тарелку "положил" и кусок масла добавил, лайм заменил на шалфей (что бы это не значило, темнее стало), вокруг риса голубизну сгустил до темной, а дальше опять в лазурь,
в общем было уже норм.

В таком виде выпускалась года три, а может и дольше, я потом от них уволился, и не знаю, когда точно упаковку переделали.

Я не привожу ни марку, ни этикетки, тем более, что сейчас их все свели вообще в одну гамму,
так и упаковку дешевле печатать.
Но смысл даже не в том, совпали цвета или нет, а в том, что решало всё трезвость того, кто подписывал протокол.