ppc.nadivane
Пишу про рекламу, маркетинг и аналитику. Шутки, каламбуры, наработки и переживания. ТГ-канал: https://t.me/ppc_na_divane
поставил
52 плюса и 0 минусов
151
рейтинг
1 подписчик
1 подписка
7 постов
0 в горячем
Вместо подведения итогов этого года, подведу промежуточные результаты теста комбинаторных объявлений в Яндекс Директ
C 6 ноября 2025 года комбинаторные объявления вышли в открытую бетку и стали доступны всем.
Методика теста объявлений в мастере кампаний перекочевала в ЕПК. Ну или таки немножечко скопировали как художники у гугла адаптивные объявления. В анонсе показывали кейсы с увеличением конверсии до 55 процентов. Есть легкое недоверие к таким цифрам, да?
Но к черту голословный негатив, давайте к фактам. Я запустила чудо-новинку на нескольких проектах, потому что я любопытный человек и люблю тестировать. Потому что верю, что тесты — это путь оптимизации и повышения качества рекламы, аминь.
Сначала об особенностях:
В группу можно добавить не более 3-х комбинаторных объявлений, с учетом архивных: не более 10.
7 заголовков и 3 текста, лучше отличающихся друг от друга.
5 изображений, для каждого можно задать смарт-центры.
6 вариантов видео, но нельзя больше 2-х вариантов одинаковых пропорций, то есть по 2 варианта горизонтальных, вертикальных и квадратных.
Можно добавить дополнительные поля: контакты, уточнения, быстрые ссылки, цену, промоакцию, карусель.
Оценивать результат можно либо по «типу объявлений» — сравнить ТГО и комбинаторные, например. Либо задать в фильтре мастера отчетов комбинаторные объявления и выбрать группировки «заголовок» и «текст», чтобы оценить эффективность разных комбинаций объявлений.
А теперь о результатах. Заодно покажу как врать с помощью статистики или делать неверные выводы.
Запускала не через А/В тест, грешна. Заголовки и тексты одинаковые, РК и группы тоже идентичны, а вот комбинации текст/заголовок/картинка/видео у комбинаторных были иными. Технически это нельзя считать достоверными данными. Но как наблюдение за эффектом можно расценивать.
1. Статистика по аккаунту
Проект 1
Запустила новый формат 6.11.25, статистику собираю 20.12.25. На проекте передаются данные из crm о квал лидах, поэтому будем сравнивать по этой цели.
Тут явно видно, что комбинаторные объявления проиграли по %конверсии, стоимости лида и отказам. Зато стоимость клика ниже.
Проект 2
Запустила новый формат 14.11.25, статистику собираю 20.12.25. Оцениваем по цели на заявку по форме, звонков на проекте мало, а переходы в соцсети и мессенджеры договорились не учитывать.
Были запущены ТГО, товарные и комбинаторные объявления, последние тоже проиграли. Стоимость лида выше, %конверсии соответственно ниже.
И можно было бы на этом сделать вывод, что комбинаторные объявления работают хуже, но не всё так однозначно.
2. Статистика по типу площадки
Проект 1
На поиске комбинаторные победили по позиции показа и %конверсии.
В РСЯ квал вышел в 2 раза дороже, чем с ТГО, сильно выше отказы, зато цена клика мизерная. Если копнуть глубже, там было разное распределение по площадкам. Угадайте, где было больше мусора.
Проект 2
На поиске комбинаторные проиграли и по CTR, и по стоимости клика и по %конверсии.
В сетях дела плохо у всех, кроме товарных объявлений, но они в сравнении не участвуют.
Если смотреть в разрезе РК, или группы, то там данные чуть иные. В какой-то группе лучше отработал один тип объявлений, где-то другой.
Так стоит тестировать или нет?
Да, конечно стоит, я приложила статистику только по двум проектам, так как по остальным слишком мало данных накоплено. Ту би континюед, как грицца.
Выводы
Это неплохой инструмент, если вы хотите потестить сразу много связок текст/заголовок. Запустили, открутили, посмотрели отчет по заголовкам и текстам в комбинации. По картинкам и роликам отчета нет (обещают допилить) — как их оценивать пока не придумали, utm-метки к каждой комбинации объявлений не прикрутить. Хорошо отработавшие связки можно запускать как отдельное ТГО объявление.
Можно оценивать это как отдельное объявление и в разрезе групп сравнивать эффективность. В случае провала — останавливать тест. Где-то комбинаторные оказались эффективнее, чем ТГО. Но это при точечном рассмотрении.
Можно перезапускать объявления с измененными наборами текстов и заголовков. Оценить эффективность заголовков, понять какой работает плохо и заменить его на новый, тем самым оттачивая комбинаторное объявление.
Вариантов много, были бы бюджеты. Откровенно говоря, я внимательно следила за ходом теста и делала промежуточные итоги, по результатам которых отсекала неэффективные объявления (частично именно комбинаторные). Главное помнить, что Яндекс оценивает качество объявления по его кликабельности, а это не всегда равно эффективности.
Заглядывайте в мой ТГ-канал, там больше постов, примеров и шаблонов
Показать полностью
2
Хроники минусации поисковых запросов в Директе
Иешкарола Га-Ноцри?
Извините за шакальное качество скрина, но я не могла не поделиться.
Пишу про интернет-рекламу тут: https://t.me/ppc_na_divane
Мой кривой (но рабочий) метод настройки и запуска РСЯ в Яндекс Директ
Делюсь схемой и рекомендациями, которые использую на своих проектах. Местами сознательно отхожу от Яндекс справки, поэтому уберите детей от экранов.
Старт с оплатой за конверсии
Так делаю не всегда, зависит от ситуации. Стоимость указываю приемлемую, чуть завышенную. Бюджет задаю на 10+ конверсий в неделю и собираю первичные данные. Кампания первые 2-3 дня активно себя проявляет, а потом замолкает. Таков путь, докручиваю РК неделю. Мне от кампании нужна только первичная статистика. Так повелось, что на старте кампании в РСЯ показываются на не особо качественных площадках, которые отбирают большую часть трафика. Цель этого странного действа одна: отминусовать первый поток некачественных площадок. Этот метод может чуть ухудшить ситуацию по прогнозному CTR. Я готова нести эту жертву.
Перевод на оплату за клики
Перевожу РК на оптимизацию конверсий с оплатой за клики и ограничением по бюджету. Бюджет урезается до минимума: 4-7 тысяч в неделю, сколько не жалко потратить на бесценный опыт. Анализирую накопленные данные: минусую площадки, корректирую ставки по аудитории. Альтернативное развитие событий: оставить первую РК на стратегии с оплатой за конверсии. А вторую запустить через А/Б тест с оплатой за клики.Оптимизация
Дальше вступает ежедневная оценка и минусация площадок. Постепенно трафик выравнивается, приходят заявки, повышаю бюджет по чуть-чуть, иногда несколько раз в неделю. Дальше регулярное наблюдение, корректировки, тесты объявлений. Довожу бюджет до приемлемого и стараюсь сильно не теребить кампанию.
Рекомендации и идеи на тест:
Сквозная аналитика. Иногда площадки с высоким ctr, которые чаще всего идут в список отключенных, приносят квал лиды. Чтобы не отсечь или не занизить то, что работает — рекомендую сквозняк.
Видеоролики в рекламе. Дают потрясающий буст для мобильных приложений в списке площадок. Если запускаю ролик, активно мониторю площадки и вношу корректировки по срезам (часто это пол/возраст).
Графические объявления. Часто на старте тоже дает сумасшедший приток высококликабельных площадок с низкой стоимостью клика. Тут в помощь минусация площадок и корректировки по срезам. Статистика по размерам изображений откроет много интересного.
Автотаргетинг. Работает всегда и везде, кроме аудиторий ретаргетинга. Включаю рубильник, чтобы видеть реальную статистику.
Аудитории. Запускаю в рамках 1 кампании такое разделение: группы на ключи (широкие 2-5 слов), группы на интересы и похожих на посетителей сайтов конкурентов, группы на ретаргетинг, группы на сегменты. Покривлю душой, если скажу, что во всех случаях включаю автотаргетинг. Честно говоря, оставляю его только на ключи. На все аудитории без ключей — отключаю. Это противоречит справке, по сути, я просто порчу себе статистику обманчивыми данными. Оправдание только одно: с выключенным автотаргетингом на аудитории без ключей в разы меньше показов. Выбирайте свой путь, мой такой, немного кривой.
Объявления. Автотаргетинг учитывает заголовок и текст объявления, поэтому с этими частями стараюсь не сильно креативить. Скучные понятные формулировки, чтобы не провоцировать машину навалить показов по сомнительной аудитории.
Картинки. Писать или не писать текст на них, вечный вопрос. Запускаю и тех и других. Потом анализирую данные в разрезе каждой группы и отсекаю те, что не работают. Тоже регулярное действие. Недавно директ отключил в мастере отчетов возможность паузить объявления. Ну и ладно, ну и пожалуйста, люблю выгружать в эксельку и задавать условное форматирование, фильтрацию и прочее, так гораздо удобнее. Собираю номера объявлений, торможу в коммандере.
Правки на группу. Если одна из групп приносит дорогой трафик, вношу корректировки по типу устройств. Тут только нужно помнить, что правки на уровне групп приоритетнее.
Иногда происходит так, что кампания начинает приносить спам. Просто так. Вот прям даже с белого списка площадок нещадно роботы атакуют. Стоимость квала стремится в небеса. Пробую вносить правки, отсекать, тестить. В 70% случаев, мне приходится делать перезапуск. Все начинается сначала. Перезапуск всегда со старта начинает приносить лучший результат, чем сломавшаяся кампания.
Тестирую посадки. Формы, перетасовка блоков, доп. информация, полная смена посадки, и т.д. Это дает буст к %конверсии. По чуть-чуть конверсия может расти. В половине случаев тесты неудачные, тут только принять, простить и тестить дальше.
Не использую готовые списки площадок, потому что свято верю в заповедь: кампания должна сама накопить статистику по площадкам. Ну и у нас ограничение на 1000 мест, готовые списки идут мимо, каждое место площадки ценно.
Иногда запускаю кампании на ПК и мобильные устройства отдельно. Это для тех случаев, когда мусор льется рекой.
Если коротко: настраиваю РК, начинаю с малого бюджета, постепенно масштабирую и слежу за статой
ТГ-канал, где делюсь идеями, шаблонами и шуточками: https://t.me/ppc_na_divane
Показать полностью
В Яндекс Директ даже корректировка под это дело имеется
Показать полностью
1
