kseone19

Дизайн карточки товара напрямую влияет на:

- количество переходов на страницу товара (CTR);

- первое впечатление о бренде;

- восприятие качества самого товара.

Если карточка не выделяется, не цепляет — вы просто не получите шанс рассказать о своём продукте.

Факт: По данным маркетплейсов, качественное оформление карточки товара может увеличить кликабельность на 30-50%.

Типичные ошибки в дизайне карточки товара на маркетплейсе

Я собрала главные ошибки, которые чаще всего встречаю при работе с клиентами:

Случайные или вырвиглазные цвета

Часто предприниматели пытаются выделиться с помощью ярких плашек, кислотного фона или разноцветных шрифтов. Но это не выделяет — это раздражает. Цвет должен усиливать впечатление о товаре, а не отвлекать от него.

Низкое качество фото

Размытые, тёмные, неаккуратные фотографии сразу снижают доверие. На маркетплейсе фото — это половина успеха.

Перегрузка текстом и элементами

«Суперцена!», «Ликвидация!», «Лучший выбор!» — когда всё это вместе на одном макете, глаз просто устаёт и человек листает дальше.

Нет единого стиля карточек

Карточки одного магазина выглядят как будто сделаны разными людьми. Это снижает узнаваемость бренда и мешает формировать доверие.

Как сделать карточку товара заметной на маркетплейсе: советы дизайнера

Хороший дизайн карточки товара для маркетплейса — это продуманный баланс. Вот основные принципы, которые я использую в работе:

Цвет

Выберите 2-3 цвета, которые отражают дух бренда и поддерживают визуальный стиль. Используйте акценты (например, плашку с выгодой), но без перегруза.

Фото

Лучшее вложение — это качественная фотосессия. Хорошее фото = хорошая конверсия.

Текст

Будьте лаконичны. Главный смысл должен читаться за секунду. Например: «100% хлопок», «Удобный крой», «Для детей с 3 лет».

Композиция

Используйте сетку. Делайте так, чтобы взгляд шёл от фото — к выгоде — к кнопке.

Чеклист: правильное оформление карточки товара для маркетплейса

Вот короткий чеклист, который я использую, создавая дизайн карточки товара для клиентов:

- Качественное, чистое фото

- Контрастный, но аккуратный цвет

- Читаемый текст без лишних слов

- Единый стиль для всех карточек

- Акцент на УТП или выгоде

- Соответствие техническим требованиям маркетплейса

Что даёт хороший дизайн карточки товара: реальный пример

В одном из проектов я обновляла карточки товаров для бренда аксессуаров на Ozon. Раньше они использовали случайные цвета и шаблонные фото, шрифт. После редизайна (качественное фото + единый стиль + работа с заголовками) — CTR вырос с 1,2% до 3,5%, а продажи увеличились на 35% за месяц.

Заключение

Хороший дизайн карточки товара для маркетплейса — это не просто красиво. Это про то, чтобы товар заметили, запомнили и выбрали.

Если вы хотите, чтобы ваша карточка выделялась и продавала — начните с простого: разберитесь в типичных ошибках, сравните себя с конкурентами и используйте проверенные решения.

Что такое айдентика простыми словами? Это не только логотип, цвета и фирменный шрифт. Это — визуальный язык бренда. Кроме того, визуальный стиль — это важный инструмент для малого бизнеса. То, как он выглядит, чувствуется и воспринимается в первую секунду. До того, как пользователь что-то прочитал или прикоснулся с товаром/услугой, он уже что-то почувствовал. И именно это ощущение — ваш первый шанс на продажу, на формирование доверия и узнаваемости.

Почему визуал продаёт

1. Эмоция срабатывает раньше логики

Зачем бренду фирменный стиль? Мы покупаем сердцем. Мы «цепляемся» за цвет, форму, тональность и текстуру, ощущения. Если визуал вызывает нужную эмоцию — доверие, любопытство, радость — дальше уже легче вести покупателя к действию.

2. Визуал создаёт доверие

Как визуальный стиль влияет на продажи? Когда бренд выглядит логично и создаёт приятный целостный визуальный образ — мы подсознательно считаем, что он надёжный. Даже если это просто Instagram-магазин, но у него аккуратные карточки, приятные цвета и логотип, фотостиль — он уже вызывает симпатию, мы легче решаемся на покупку.

3. Узнаваемость = экономия на рекламе

Бренд, который легко запомнить, не нужно продвигать с нуля каждый раз. Он остаётся в голове — и срабатывает в нужный момент. Это особенно важно для малого бизнеса: когда люди возвращаются не по баннеру, а по памяти.

Чем занимаются дизайнеры — и как это помогает продавать

Визуальный стиль — это не просто про «сделать красиво». Это про стратегию, про понимание аудитории и ценностей, целей бренда. Дизайнеры подбирают цвета, которые говорят с аудиторией, вызывают нужные эмоции. В логотип закладывается идея, а не просто форма. Также дизайнеры с особой тонкостью продумывают носители, чтобы они работали на вас. Например, брендированные стикеры, которые клиенту будет приятно получить при покупке, фирменная упаковка, которая превращает распаковку покупки в приятный ритуал. Все эти и многие другие инструменты работают на узнаваемость и формирование тёплого отношения к бренду.

Приведу пример из своей практики. Например, в одном проекте для детского бренда я спрятала «улыбку» в типографике логотипа. Это неочевидно, но клиенты это чувствуют. Такие вещи работают глубоко — они делают бренд живым. Таким образом, у меня получилось выделить бренд среди других магазинов, которые использовали «детские» приёмы, иллюстрации ребёнка. Мне очень нравится этот проект, так как он хорошо работает как на детскую аудиторию, так и на взрослую (ведь финальное решение о покупке выбирает родитель).

Также рассмотрим другой проект — тоже бренд детской одежды. Я разработала стикеры в рамках фирменного стиля — это стало отличным инструментом ненавязчивого продвижения, т.к. покупатели части клеили их на телефон, другие устройства или записные книжки, а окружающие интересовались, откуда они.

Таким образом, визуальный стиль формирует первое впечатление, доносит ценности бренда и помогает клиенту почувствовать доверие ещё до первого контакта. Комплексный, цельный визуал повышает узнаваемость, усиливает эмоции от продукта и напрямую влияет на решение о покупке.

Если вы чувствуете, что вашему бренду не хватает выразительности, а визуальная часть не «продаёт» — возможно, пришло время освежить стиль и переосмыслить подачу.