Стриминги начали встраивать персональную рекламу прямо в фильмы и сериалы. И вы можете видеть не то же самое, что другие
8 января 2036 — Европейский Союз
Крупный стриминговый сервис в запустил в ЕС тестирование новой модели рекламы — нативной и персональной, встроенной прямо в фильмы и сериалы.
Речь не о рекламных паузах и не о баннерах. Бренды появляются внутри самого контента: на столе у героя может стоять бутылка определённого напитка, на улице — реклама городского сервиса, а автомобиль в кадре будет отличаться в зависимости от того, кто именно смотрит сериал.
При этом сюжет, монтаж и актёрская игра остаются одинаковыми для всех. Меняются только отдельные элементы окружения. По словам представителей платформ, технология работает в реальном времени и не требует пересборки каждой серии вручную.
Фактически два человека, смотрящие один и тот же сериал в один и тот же момент, могут видеть разные бренды и рекламные объекты — и даже не догадываться об этом.
Стриминг утверждает, что такой формат «менее навязчив», чем традиционная реклама, и лучше вписывается в повествование. Рекламодатели, в свою очередь, получают возможность показывать продукт максимально точно: по возрасту, месту проживания и привычкам зрителя.
Однако идея уже вызвала вопросы у регуляторов и креативного сообщества. Французские надзорные органы запросили отчёты о прозрачности алгоритмов и потребовали заранее предупреждать зрителей о персонализированном контенте перед началом просмотра.
Режиссёры и сценаристы опасаются, что фильмы постепенно превратятся в «динамические витрины», где визуальная среда подстраивается под интересы аудитории, а не под авторский замысел. Зрители же спорят, где проходит граница между удобством и манипуляцией.
Эксперты отмечают, что если эксперимент признают успешным, технология может быстро распространиться на другие страны и форматы — от спортивных трансляций до детского контента.
Главный вопрос остаётся открытым:
готовы ли люди к тому, что кино станет разным для каждого — не по сюжету, а по смысловым деталям?
© Bureau du Futur
