Все дороги в SEO ведут в 2010 год⁠⁠

По мотивам:

SearchEngines, 4 июня 2010 - "Кем быть: оптимизатором или веб-мастером?"

SearchEngines, 11 декабря 2010 - "Куда движется клиентское SEO ?"

SearchEngines, 24 августа 2006 - "Система SEO отмирает"

SearchEngines, 12 января 2007 - "Долго ли еще жить SEO?"

SEO за последние 20 лет успело несколько раз "сдохнуть", воскреснуть и обрасти технологической требухой, а проблемы сеошников не изменились (и это здорово - показатель стабильности).

В 2010 году человек создает тред с вопросом: "лучше заниматься клиентским SEO или делать собственные сайты?".

В другом треде того же 2010 года люди обсуждают, что SEO скоро изменится, что классическое продвижение будет постепенно превращаться в интернет-маркетинг, что рынок становится сложнее, что вокруг появляются бесконечные семинары и "паления тем мегагурами".

В 2010 году новичок заходил на форум и спрашивал, что читать, какие блоги изучать и с чего вообще начинать. Среди рекомендаций мелькает блог Миши Шакина (здоровья ему и долгих лет жизни!).

SEO начали хоронить даже не в 2010, а в 2006. Уже тогда существовал тред "Система SEO отмирает", где люди обсуждали, правда ли профессии скоро конец. Один из ответов: "SEO не умрет, просто станет дороже и сложнее, услуга будет становиться востребованнее, а часть специалистов не сможет адаптироваться и выпадет", другой человек написал: "каждый сеошник найдет свою нишу".

Стабильность в SEO мне действительно нравится. Если нормального сеошника из 2010 года закинуть в 2026 и натаскать его, то через пару недель он уже вполне сможет работать. Возможностей стало в разы больше, но сама профессия не поменялась никак. Постепенно меняется сложность, один инструмент сдыхает - повляется другой, вместо форумов появляется телега, вместо семинаров мегагур - конференции, курсы и приватки, но в основе все то же самое: найти клиента, продать ему услугу, собрать ключи, сделать страницы, слить конкурента, договориться с клиентом опять и не потерять его.

В разрезе программирования: человек пятнадцать лет назад мог клепать сайты на джейквери, пхп и аджаксе, но если он откроет современный проект, а там внезапно появится нод.жс, тайпскрипт, реакт, докер и облако - он со своей кукухой отлетит обратно.

На этом фоне особенно смешно смотреть на очередные похороны SEO из-за нейросетей и всю нынешнюю клоунаду с гео/аео и прочим ширпотребом. Один раз мне написали, что "с ии-поиском гугла все сео можно выбросить в мусорку", я ответил, что у нас почти все население до сих пор пользуется зеркалами дипсик за деньги и не отличает Гигачат от нейронки Яндекса. Я специально опросил мое ближайшее окружение, пользуются ли они нейронками для обычного поиска - большинству они буквально не всрались. Да, есть продвинутая аудитория, которые уже все свои запросы унесли в нейронки, но люди продолжают думать, будто завтра вся страна перестанет открывать Яндекс и Гугл и начнет спрашивать у ГПТ: "назови топ-10 компаний по ремонту унитаза в Урюпинске".

И даже если люди начнут чаще искать через нейронки - из этого не последует смерть SEO. Нормальный сеошник и сейчас не должен жить внутри одной синей ссылки поисковика. Компания должна быть в поиске, картах, каталогах, отзовиках, соцсетях, маркетплейсах, тематических площадках, ютубе, СМИ, собственном блоге и вообще везде, куда дотягивается ее аудитория. У нее должны быть понятные цены, нормальные УТП, отзывы и сотни страниц вокруг реального спроса. Если бизнес присутствует во всех этих источниках и имеет преимущества перед конкурентами, тогда и нейронке будет откуда узнать про него - работа приличного сеошника и есть та самая "оптимизация под нейросети".

Сдохла та информационка, которая раньше существовала исключительно благодаря святому духу по типу: "как правильно наклеить поджопник на стул" с четырьмя тысячами слов воды и фотографией счастливой семьи со стока. Люди все еще читают реальные инструкции, исследования, разборы, сравнения, чужой опыт, кейсы, форумы и статьи от людей, которым доверяют. Случайного поискового трафика там станет меньше, зато оставшийся читатель приходит уже не просто получить ответ из двух предложений, а реально разобраться в теме и позже он превратится в качественный лид.

И даже если SEO когда-нибудь станет сильно плохо, у нормального сеошника остается универсальный набор навыков - с этим можно спокойно уйти двигать селлеров на озон/вб/ям, продвигать соцсети или постепенно уйти в интернет-маркетинг (тем, кто смышленный). На крайняк можно стать директологом и до конца жизни рассказывать людям про стоимость лида.

И за все это время вокруг SEO успели пройти финансовые кризисы, ковид, несколько технологических революций, десятки крупнейших обновлений поисковиков, но сеошники живут и процветают: зарплаты есть, клиенты есть, собственные сайты есть, новые схемы и направления постоянно появляются, а вариантов, куда двигаться дальше, у человека с мозгами становится скорее больше, чем меньше.

Старые сеошные треды на форумах сейчас читать интереснее (а также продуктивнее и полезнее), чем большинство каналов в тг и становится видно, что большая часть сегодняшних "новых" проблем уже обсуждалась людьми, которые сидели за мониторами 1280х1024 на седьмой винде.

Двадцать лет прошло и все отлично!