Непонятно⁠⁠

Скорее всего это так называемая "трамвайка" — когда для создания интриги сначала появляются непонятные рекламные щиты, плакаты, видеоролики. А потом появится вторая часть, уже всё объясняющая и непосредственно рекламирующая. И люди обязательно будут об этом говорить, обсуждать "помнишь ту непонятную хрень? Так вот это оказывается рекламируют шоколадку/фильм/жилой комплекс..."

Я называю это "трамвайка", поскольку так мне в своё время товарищи об этом рассказали, когда мы плакаты для какого-то мероприятия делали таким образом: сначала вешали привлекающую внимание фигню, а через три дня уже нормальную афишу на эти же места. Как это называется на самом деле не знаю.