Постфикс -ся не всегда действие направленное на себя. Пример: кусаться, ругаться, разыскивается и т.д. Поэтому неправильным будет сравнение извиняться - извинять себя. В литературном языке форма извиняюсь считается разговорной, а в литературной извините.